Brändi leiutamine: 5 viisi alustamiseks
Viimasel ajal olete otsustanud, et teie kaubamärk ja ilme on üsna aegunud. Juhtub. Kuid olete juba õigel teel, teades, et vajate brändivärskendust. Väikesed ja suured kaubamärgid müüvad kogu aeg kaubamärke. (Mõningaid muudatusi saate vaadata uhiuues ajaveebis.)
Ehkki see võib olla hirmutav ülesanne, võib see olla lihtsam, kui arvate väikese planeerimise ja läbimõeldusega. Täna vaatleme viit võimalust, kuidas saaksite alustada värskema ja visuaalsema brändi identiteedi loomist. (Ja nende näpunäidete abil saate seda teha peaaegu iga eelarve korral!)
Tutvuge disainiressurssidega
1. Loo lugu
Mis on teie brändilugu? Kuidas kirjeldate oma ettevõtet või toodet või visiooni? Kas see on iga kord järjekindel? Ja kas lugu ja toon vastavad visuaalidele?
Enne kui kaugemale jõuate, peatage ja vastake neile küsimustele. See võib olla pisut raskem, kui alguses arvate.
Siin on näide, mis aitab teil oma loo tõeliselt läbi mõelda.
TOMS Shoes on missioon iga ostuga tagasi anda. See on sõnum, mis on peaaegu igal veebisaidi lehel ja igas kaubamärgipakendis. Ja isegi kui te ei usu, et te seda näete, on lugu ja sõnum koos piltidega, kus lapsed kannavad TOMS-i, videot kodulehel, kus on palju erinevaid kingi kandvaid inimesi, ja tervel turul teiste ettevõtete kaupa, mis annavad tagasi samamoodi nagu see ettevõte.
Bränd põhineb sellel tagastamise lool. Kõik TOMSi avaldatud materjalid on sama tooni - need on abivalmis ja empaatilised, lootusrikkad ja hoolivad.
Ehkki TOMS-il on tõenäoliselt ressursse, mida teil pole, näitab see loo näide ühtset sõnumit, mida peaksite proovima oma kaubamärgiga luua. Mis su lugu on?
2. Muutke pilte üles
Mõnikord võib midagi nii lihtsat kui pildi värskendamine teha head maailma. Kui vana on teie fotokogu? Kas riided ja soengud on hakanud dateerima? Segage need mõne uue pildiga.
Ükskõik, kas lähete kohandatud fotograafia marsruudile või lisate paar fotot, võib lihtsalt brändimaterjalide jaoks kasutatud fotode muutmine teha tohutu vahe. Kui teie fotokogu pole nii vana, siis minge see uuesti läbi ja vahetage mõned fotod, mida olete kasutanud, fotodega, mis ei kuulu tavapärase rotatsiooni alla.
Kui teil pole uute fotode jaoks ressursse, kaaluge uue efekti saamiseks fotoefekti. Proovige mustade ja valgete värvitud tekstiga pilti või ülekattega värvi, et saada uus pilt samadele vanadele fotodele.
3. Värskendage oma värvipaletti
Vaadake oma värvipaletti kõvasti. Tänapäevased värvitrendid hõlmavad palju eredaid, küllastunud toone.
Värvil on teil kolm võimalust:
- Võtke aega uue värvipaletiga kaubamärgi muutmiseks. Kuigi see on kõige aeganõudvam ja kulukam variant, võib see olla hea samm, kui teie värvid ei tööta teie jaoks. See hõlmab värvivalikuid, millega on raske töötada, mis tavaliselt ei reprodutseeri hästi või hoiavad teie kaubamärki lihtsalt silma paista nii, nagu arvate.
- Kui teie värviskeem on pisut õrn, kuid te ei soovi värviga alustada, proovige oma tavapaleti jaoks eredamat värvisegu. Minge midagi pisut küllastuma, vähem valge või mustaga.
- Lisage segule mõni teine värv. Kõige tavalisem värvipalett sisaldab kolme või nelja tooni. Mõelge "alternatiivsele" värvivalikule nendel aegadel, kui vajate täiendavat värvust. Alternatiivvärvi saab taustal kasutada teksti aktsendina või mitmel viisil juba olemasolevate värvidega.
4. Lisage uus kirjatüüp
Täpselt samal viisil, kuidas värvi lisada või muuta, saate oma kirjatüübi paletti kohandada. Teil on kaks võimalust: muuta täielikult kirjatüüpi või muuta olemasolevat kirjatüüpi oma palees. Keskendume viimasele, sest see on üsna lihtne parandus, mida igaüks saab teha.
Enamikul kvaliteetsetel kirjatüüpidel on lisaks paksus ja kaldkirjas ka palju valikuid. Kasutage neid raskusi, et lisada kujundusele mõju, ilma et peaksite oma paletist välja minema või oma stiilist liiga kaugel olema.
Parimad viisid selle „uue” kirjatüübi abil efekti loomiseks on mõelda teksti kasutamisele ülisuurel viisil - mõelda kangelaste päiseid veebisaidi kujundamiseks - või kasutada teksti teistmoodi, näiteks pealkirjade kõik suurtähed, kui olete kasutanud ülemist osa - väiketähed minevikus.
See väike muudatus võib lisada visuaalset kaalu erinevates kohtades ja muuta seda, kuhu silm kujunduses läheb. Looge värviga veelgi poppi ja kaaluge märksõnade või fraaside jaoks värviliste tähtede kasutamist ning kõige muu jaoks tavalist musta, valge või halli värvi kasutamist.
Need lihtsad muudatused kontrastsuses olemasolevas tüpograafias võivad värskendada paletti ja tekitada tunne, nagu oleks teil uusi kirjatüübi suvandeid katsetada.
5. Kaasa trend
Kas pole kindel, mida oma brändiga peale hakata? Proovige trendikat tehnikat. Trendiliste elementide juures on tore see, et need võivad kesta sama kaua kui trend. Nii et pika elueaga lamekujundusega esemete jaoks saate luua selle ümber uue kaubamärgi, kui soovite „trendika proovijooksu” põhjal, või teha midagi lühema säilivusajaga, näiteks animeeritud gif-meem.
Trendid on lihtne viis väikese muudatuse tutvustamiseks ja selle toimimise kontrollimiseks enne täismõõdulise ümberkujunduse käivitamist. Saate lisada ka trendika elemendi ilma kogu raamistikku muutmata. Siin on kolm suundumust, mille saate lisada peaaegu ja brändi veebisaidile:
- Video
- Animeeritud kasutajaliidese elemendid, näiteks nupud, mis loksutavad või muudavad värvi
- Minimalistlikum raamistik, kus igal lehel on rohkem valget ruumi ja vähem sisu.
Järeldus
Kui brändimuutused on drastilised või peened, sõltub sellest, kas soovite värskendada lihtsalt brändi, mis tunneb end seisnud, või alustate nullist. Mõlemal juhul peaksite mõtlema kõikidele oma brändi asjadele, mis töötavad, ja proovima neid teiega üle kanda. Kui teil on suur kliendibaas, peaks ka see arvestama, et nad ei kaotaks teid protsessis.
Igasugused kaubamärgi muudatused kaasnevad kasvavate valudega. Mõelge läbi ja kui värskendus on see, mida vajate - sellele oleme siin tegelikult keskendunud - proovige mõnda väikest asja. Mõelge, miks soovite värskendust kõigepealt ja mis peaks aitama teid näpistamiseni, mis aitab teil saavutada suurimat edu.
Pildiallikad : Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie ja FontFont.
