5 Tõhusa reklaamikampaania kujundamise reeglid
Disainerid peavad tänapäeval kandma palju mütse. Võiksite ühel päeval luua veebisaidi, järgmisel brošüüri ja pärast seda trükitud või sotsiaalmeedia reklaamikampaania.
Ja kuigi paljud neist projektidest tuginevad samadele kujundusteooriatele ja silma peal sellele, mis hea välja näeb, on mõned erinevused, mis võivad mõjutada teatud projektide edukust. Reklaamikampaaniate kavandamine võib olla keeruline, kui te pole seda palju teinud. Lõuend on sageli väike ja ei anna teile palju ruumi eksimiseks. Teil on vaid üks võimalus ühendada kasutaja kujundus ja teave. Siit saate teada, kuidas seda teha.
Tutvuge disainiressurssidega
1. Kirjutage tapja pealkiri
Joonistage kasutajad oma reklaami tapja pealkirjaga. Pole tähtis, millise suuruse vahega te töötate - alates Facebooki reklaamist kuni reklaamtahvlini -, mõned olulised märksõnad või fraasid tähelepanu köitmiseks on üliolulised.
Tugevad pealkirjad loovad või kaotavad ühenduse teie reklaami kujunduse ja kasutajate vahel. Parimad pealkirjad on lühikesed, lihtsad ja viivad kasutajad teatud tüüpi toiminguni.
Šampooniettevõttel Pantene on meeldejääv pealkiri, mis algab sõnaga "ärge pese juukseid", jättes kasutajatel kraapima oma pead, kuni nad loevad sellele järgnevat sõnumit. Pealkiri haarab kasutajaid algusest peale.
Pealkiri peaks ühtima ülejäänud tüpograafiat ja graafilist kompositsiooni kasutava kujundusega, samuti visuaalide tooniga. See võib olla võimas ja kindel, pehme ja empaatiline või küsimusi tekitav ja mõtlemapanev. Vähemalt peaks see olema mõnevõrra meeldejääv ja looma loogilise seose teie brändi ja reklaami sisuga.
Kui mõelda pealkirjadele ja reklaamikampaaniale tervikuna, saab sama pealkirja kasutada erineva visuaalsusega kampaanias või mitme pealkirjaga. Kuid neil kõigil peaks olema sama esteetiline vibe, nii et reklaamide vahel oleks järjepidevus. (Paljud inimesed peavad brändiga suhtlema isegi 20 korda, enne kui nad seda isegi mäletavad või tunnevad ära.)
2. Luua visuaalne lugu
Reklaamikampaania peaks rääkima loo. See võib juhtuda korraga, kui korraga kuvatakse mitu reklaami või ükshaaval väljastatud reklaamide seeria võib ületada kindla aja jooksul.
Soovite üleujutada kasutajad looga mitmesse kanalisse ühtlase kohaloleku ja ühtse sõnumiga. Hydroflask teeb sellega erksat värvikampaaniat, kus näidatakse nende tooteid.
Visuaalne lugu peaks hõlmama kogu reklaamikampaania jooksul ühtlast värvi- ja tüpograafiapaletti, samuti piltide, video või illustratsioonide visuaalset käsitlemist. Mõelge reklaamikampaaniast kui kujundusprojektist, millel on mitu osa, mis kõik on sama pusletükid.
Hoidke oma lugu täpsusega ja mõõtkavas. Sage viga on liiga suure teabe kogumine. Isegi suuremahuliste disainilahenduste puhul pole palju ruumi, kui soovite, et kasutajad näeksid teie teavet lühidalt. Piltidest ja tekstist tuleb aru saada vaid mõne sekundiga. Te ei kirjuta romaani, vaid räägite novelli. Lihtne ja armas.
3. Näita ootamatut
Parimad reklaamid teevad midagi sellist, mida kasutajad ei oota. See võib olla huvitava või üllatava visuaalse, teksti- või tekstikäsitluse või elementide kombinatsiooni vormis.
See peaks olema nutikas, kuid olema seotud teie lõppeesmärgiga, olgu see siis see, et kasutajad saavad lingil klõpsata, vaid toote või infokõne.
Mis erineb teie ettevõttest või brändist? Või mis on selles väga sama, aga midagi, mida saate esitada teisiti? Parim viis lahenduse leidmiseks on alustada avatud ajurünnakuga, kus miski pole piiridest väljas; vaadake, millised ideed sellest välja tulevad ja sealt edasi.
4. Looge ümbritsev kogemus
Eelkõige annab digitaalne reklaamivorming disaineritele palju vabadust luua kampaaniaid, mis tunduvad vähem reklaamidena ja pigem elamustena. Ja kasutajatele meeldib see nii.
Haara meeleelundid tugeva visuaali, heli, liikumise ja rohkesti emotsionaalset ühendust loovate kujunditega. Mõelge sotsiaalmeediale: visuaalne platvorm on selle toimimise hea näide. Kõige köitvamad postitused on need, mis aitavad kasutajatel midagi ära teha, alates räsimärkide jagamisest kuni meeldimise klõpsamiseni. Reklaamikampaania võib kaasatuse esilekutsumiseks samal viisil toimida.
Andke kasutajatele midagi teha. Näidake neile, et paljud teised inimesed teevad seda. Muutke oma kogemustega midagi sellist, millest inimesed tunnevad, et nemad peavad olema osa.
5. Jätke kasutajad, kes soovivad enamat
Hea reklaam jätab kasutajad soovida rohkem teada saada või tunda vajadust tegutseda. Toiming võib toimuda ostu sooritamise või eesmärgi toetamise või isegi oma veebisaidi külastamise vormis.
Kampaania on hea nii kaua, kui see kehtib. Mõelge Progressiivsele pressiesindajale Flole. Ta on olnud kindlustusseltsi kauaaegne tegelane, kelle ümber on ehitatud reklaamirida. (Floil on isegi oma Twitteri konto.) Teda kasutatakse endiselt sellepärast, et kasutajatele meeldib tegelane ja tahavad temast; kui see muutub, läheb ettevõte tõenäoliselt teises suunas.
Osa filosoofiast, mis jätab kasutajad soovima rohkem, on see, et teil pole palju ruumi või aega, et kedagi kuulutusega lüüa. See peaks olema kiire, huvitav ja suunav ning vajalik tegevus. See viimane osa on oluline. Eelkõige veebireklaamide puhul loodavad kasutajad klõpsata lisateabe saamiseks, kuid mõnikord peate siiski ütlema neile: "klõpsake siia, et saada lisateavet" või "klõpsake 10% soodsamalt".
Järeldus
Siin on see, mis võib olla reklaamikampaaniate puhul suurim disaini saladus - need ei pea olema koledad. Nii kaua oli reklaamikujunduses kasutatud peaaegu valemipärast lähenemisviisi, mille kohaselt disainer kogus ruumi võimalikult palju teavet.
Tänapäevane lähenemisviis on sama, mis siis, kui sa kujundad mingit muud sisu. Kasutage tühikut hästi, rääkige lugu ja laske sisul dikteerida kujundust. Suur erinevus seisneb selles, et kasutajatele jääks reklaami interaktsiooni kogemusest järeldamiseks midagi teha.
Kui olete reklaamide loomisega alustatud, lähenege neile nagu avalehe kerimis ülaosas. See on sama mõiste. Teil on piiratud kogus ruumi kasutajale millegi müümiseks ja tema toimingu lõpuleviimiseks. Reklaamid ei pea tegelikult välja nägema teist tüüpi sisu; need peaksid olema hästi disainitud ja silmadele lihtsad.
