Tõhus pakendikujundus näeb riiulil rohkem kui hea välja
Pakendi kujundus on petlikult lihtne. Paljud disainerid lähenevad sellele ülesandele ekslikult kui ainult esteetika küsimusele ega mõtle sellele, et pakendamine peab paljude muutujate puhul edukas olema.
Täna käsitleme mõnda põhiprintsiipi, mida peaksite meeles pidama järgmine kord, kui kavandate kas pakendit ennast või üksnes kunstiteost. Tee ääres näeme mõnda hämmastavat ja mitte nii suurepärast näidet, millest õppida.
Müüa toodet
Fakt, et pakend luuakse toote hoidmiseks, on disainerite seisukohast tõesti teisejärguline eesmärk. Seal, kus te istute, luuakse toote müümiseks pakett. Paljudele disaineritele meeldib läheneda pakenditele kui oma väikesele loovuse lõuendile ja praegune suundumus on suunatud minimalismi poole: mida vähem, seda parem. Nii palju kui meie, disainerid, tahaksime, et see oleks tõsi, ei ole see alati nii.
Tarbijad on ettevaatlikud ja soovivad teada saada ostetavate toodete kohta. Kui nad näevad seda esimest korda riiulil, on kõige parem viis seda üles võtta ja seda vaadata. Kui teil on vaid toote nimi kirjutatud valgel taustal Helveticas, siis mida te neile õpetate? Kui Wal-Martil teie kõrval oleval tooteversioonil on funktsioonide ja eeliste loend, leiavad ostjad selle asemel.
Muidugi on erandeid, kuid tea, mida tooted teevad ja ei kuulu sellesse kategooriasse. Iga disainer soovib luua pakette, mis näevad välja nagu Apple'i kaunilt lihtsad karbid ja millel pole peaaegu midagi peale toote foto, kuid Apple võib selliseid tooteid müüa mitmel põhjusel: disainile keskendunud sihtturg, informeeritud klient, kes teab, mida toode on juba olemas, ja see, et Apple'i pood ei lase teil riiulilt iPade valida, vaid võimaldab teil tegeliku tootega mängida ja ostu üle otsustada, enne kui pakendil isegi pilgu saada. Kas saate samamoodi müüa ka uut vitamiiniga rikastatud spordijooki? Ilmselt mitte.
Reaalses maailmas peavad pakendikujundajad tegelema komplikatsioonidega: tarbija peab teadma, mis toode on, kuidas panna see toimima ja miks nad peaksid selle ostma. Me tahaksime, et neid petaks kena font, kuid peate neile rohkem krediiti andma.
Ärge kiusake mõtlema sellele, et ostjad peaksid disaini eelistama (disainerid arvavad seda alati), sest me kõik teame, et hea disainer suudab absoluutselt jubeda toote riidesse panna. Lihtsamalt öeldes, kui tarbija usub teie väljamõeldud kujundusse, kruvite nad nad üle ja nad teavad seda.
Toiduvaatleja?
Näitena võtame allpool oleva toote: toidujälgija. Nüüd ei tea keegi seda asja ainult seda vaadates. Nimi on ebamäärane ja pilt sarnaneb skaalaga, mis sobib toidu mõistega, nii et seda on lihtne eksitada.
Selle toote kallal töötavate disainerite ja turundajate ülesandeks polnud mitte lihtsalt toote hoidmiseks väljamõeldud välimusega papitüki loomine, vaid selle asemel luua haridusreklaam, mis teavitaks inimesi tootest ja üritaks neid sellel müüa.
Siin on lihtne turunduse põhimõtteid märgata. Kohe nahkhiire juurest näeme üleskutset tegevusele “ohjeldada oma isu lihtsal viisil”. See on huvitav lubadus, mis tõmbab kliendi enda juurde, kust ta võib muidugi leida lisateavet eseme toimimise kohta.
Kas see on minu lemmikpakendi kujundus? Kaugel sellest. Kuid ma arvan, et see pakub suurepärast juhtumianalüüsi inimestele, kes soovivad kujundada pakette fantaasiamaailmast, kus inimesed kulutavad oma raskelt teenitud raha toodetele, millest nad midagi ei tea, lihtsalt sellepärast, et disainer lõi karbi esiküljele mõned keerulised teosed .
Tea oma sihtrühma
Kas teil on rohkem turundust? Kas see pole mitte disainiartikkel? Nagu eespool nägime, peaks turundusel olema tohutu mõju sellele, kuidas loote teatud toodete kujundusi. Sa ei saa lihtsalt oma isiksust tootele peale suruda, vaid pead tegema oma kodutööd ja õppima, kes on mõeldud selle ostmiseks, milline on nende sotsiaal-majanduslik olukord, kust nad pärit on, milline on nende sugu ja rass ning isegi mis on tüüpiline isiksuseomadused kuuluvad sellesse rühma.
Sihttarbija uuring on toote turule toomise või ümberkujundamise üks kriitilisemaid aspekte. See on äärmiselt lihtne mõiste, mida ei saa eirata: kui teate, kellega räägite, saate tõhusamalt suhelda.
Kui sihtrühm on unustatud
Kui sirvite kontseptsioonipakendi disaini galeriisid, on sageli mõjuv põhjus, miks need pealtnäha suurepärased ideed ei näe kunagi päevavalgust. Võtke allpool õpilasprojekt. Pinnale on see inimene loonud huvitavaid kujundeid, materjale ja värve kasutades tõeliselt laheda välimusega pakette. Puhtalt disaini seisukohast on see suurepärane töö!
Kui aga turundus segatakse, lähevad asjad kiiresti allamäge. Ilma uuringuteta arvan, et tüüpiline Auto Tsooni klient on madala kuni keskklassi mees kolmekümnendates eluaastates. Need tüübid pole korralikult lõigatud ja raseeritud, tegelikult pole nad üldse puhtad. Nad kõnnivad poodi, kui neil on käes määrdeõli ja õlivärvid on kogu särgi peal. Mitte sellepärast, et nad on üldiselt vastikud inimesed, vaid sellepärast, et nad töötavad räpase auto nimel!
Tavaliselt meeldib seda tüüpi tüüpidele sport (Auto Zone pakub alati NASCARi tutvustusi), joob õlut, armastab punast liha ja pole maniküüri saamise ajal surnud.
Kaaluge nüüd seda meesterahvaste rühma ülaltoodud toodete järgi, mis näevad välja sellised, nagu nad tulid tervisespaadest. Kas näete, kuidas sihtrühm on märgi kaugusel? Need tooted võivad meeldida 21-aastasele naissoost kolledžiõpilasele, kuid mehaanik Joe kindlasti karjub neid ja võib-olla isegi on piinlik, kui neid ühte kantakse!
Mitmed minu perekonna mehed on sagedased Auto Tsooni kliendid ja ma tean tõsiasja, et kui Auto Zone seda prooviks, suunaks mu isa Napa või Checkeri (konkureerivad kauplused) südamesse.
Võite proovida väita, et uutele segmentidele jõudmine on hea asi. Selle loogika probleem on see, et te ei saa uute klientide poole pürgida viisil, mis võõrandaks teid ettevõtluses tegutsevaid inimesi.
Las toode inspireerib sind
Üks trikk, mis on peaaegu alati hea mõte, on inspiratsiooni ammutamine tootest endast. Selleks võib olla värv, kuju, suurus, materjalid, fotograafia jne. Mida iganes saate teha, et pakend oleks mingil moel kooskõlas selle sisuga.
Keskmes on see lihtsalt kordamise mõiste kasutamine disainis. Toode ise on välja töötatud teatud viisil ja te kordate seda pakendiga mõnel atraktiivsel viisil.
Allpool toodud Doritose kontseptsioonikast on suurepärane näide seda tüüpi mõtlemisest. Kuigi enamik laastudest on ümmargused, on Doritos alati oma kolmnurkse kuju tõttu silma paistnud. See disainer võimendas seda omadust ja kasti kasti kuju määratlemiseks kasutati tugevalt kolmnurki.
Samal mõttekäigul on siin üks vinge meepurk, mis murrab karu kuju klišee ja valib selle asemel vinge kujunduse, mis paneb kohe mõtlema mesilase peale.
Tee see praktiliseks
Toote kuju inspireerides ärge laske kujutlusvõimel liiga metsikuks kulgeda. Praktilisuse osas on mõned muutujad, mida peate arvestama. Üks neist on laevandus. Kas teie disainilahenduse kuju on selline, et tooted sobivad tihedalt aedikusse või on teie idee muuta toote saatmine kallimaks? IKEA on tuntud sellega, et integreerib laevandusküsimused nende esialgsesse toote- ja pakendite kavandamisetappi. Kõik alates kastidest kuni nende tasside kujudeni on loodud laevanduse majandust silmas pidades.
Teine muutuja on praktilisus tarbija seisukohast. Kas pakk on nende jaoks kohmakas ja ebamugav? Kas Will on nende sahvris kenasti virnastatud? Üks idee, mis tekkis mul ülaltoodud Doritose kasti nähes, oli see, et väikese reisiversiooni võiks teha ideaalselt tüüpilisse sõidukitopsi hoidikusse, muutes Doritose väga mugavaks suupisteks maanteeretkedel.
Kasutage head kaubamärki
Minu viimane nõuanne tõhusa paketi loomiseks on leida viise, kuidas teie toote brändi identiteeti tõepoolest esile tuua, mille jaoks te kavandate. Ilmselt sobib see kõige paremini nende haruldaste disainerite jaoks, kes töötavad koos tõeliselt suurte kaubamärkidega, mille tohutu publik kohe ära tunneb.
Sellistel juhtudel võite arvata, et see on antud kaubamärgi tugev funktsioon, kuid tegelikult varjavad paljud ettevõtted seda hõivatud, segase või isegi liiga üldise kujundusega (Tropicana ja Pepsi on suurepärased näited, mida vaatame peatselt artikkel).
Vaadake hiljutise Starbucksi kaubamärgi ümbernimetamise tulemust. Jah, nad lihtsustasid oma logo, kuid viisil, mis tõepoolest parandas nende äratuntavat ikooni, selle asemel et seda rikkuda. Selle projekti käigus tekkinud pakendil on logo kui kangelane mitmel erineval viisil.
See kontseptsioon on enamiku kaubamärkide jaoks liiga lihtne, kuid sellise megabrändiga nagu Starbucks on see tõesti kõik, mida vajate! Pange tähele, kui sõbralik bränd tundub nüüd, rõhutades nii naeratavat nägu. Huvitav on ka see, et suurem osa eelmisest kaubamärgist ütles „Starbucks Coffee“, samas kui see uus suund ütleb lihtsalt „Starbucks“ peent, kuid jõulist vihjet, et bränd soovib rõhutada, et need on midagi enamat kui kohv (neil on tee, küpsetised), hommikusöök jne).
Väikeste kaubamärkide jaoks
Sama kontseptsiooni saab kohaldada kaubamärkide suhtes, mis pole kogu maailmas kohe äratuntavad, vaid erinevatel viisidel. Näiteks pole ma kunagi varem kuulnud proua Massey kaubamärgist, kuid ma arvan, et kaubamärgi isiksus on pakendite kaudu tõesti tähe viisil teostatud.
Lihtsalt nimi “Mrs. Massey's ”paneb mõtlema ühele lahkele vanaprouale, kes kodus kastmeid valmistaks. Siinsed disainerid said selle kontseptsiooni eriti hästi hakkama ülaltoodud pildi vasakul küljel asuvate toodetega. Mulle meeldib, kuidas purgid, mis seda kodus valmistatud, jäljendavad koos kaane dekoratiivse kattega.
Järeldus
Tänane pakendikujunduse nõuanne oli meeles pidada, et teie eesmärgid on toodet müüa, teada oma sihtrühma, lasta tootel teid inspireerida, pidada silmas praktilisust ja kasutada alati tugevat brändi.
Need näpunäited aitavad mitte ainult teie disainilahenduste atraktiivsemaks muuta, vaid mis veelgi olulisem - tõhusamaid. Ärge kunagi unustage, et kaubanduslikku pakendikujundust ei peeta enamasti omaenda väikeseks kunstiprojektiks, vaid turundusväljakutseks, mille eesmärk on meelitada õigeid inimesi ostmiskäitumist innustaval viisil.
