5 logodisaini õppetundi kiirtoidukohtadest
Vaid vähestel logodel on jõudu meilt kohe tundeid esile kutsuda rohkem kui kiirtoidurestoranides, mida oleme aastakümneid näinud ja söönud. Just nende kuldsete kaarte nägemine võib naeratuse tuua nii lastele kui ka täiskasvanutele.
Mis muudab need logod efektiivseks ja kuidas saate neid ideid oma töös ellu viia? Täna vaatame, mida saame õppida, uurides paljude kuulsate Ameerika kiirtoidurestoranide logosid.
Uurige Envato elemente
Hea on olla ilmne
Mõnikord avaldame endale liiga palju survet, et tulla välja kaval või vaimukas logo. Me kulutame tunde, et mõelda välja viis visuaalse topeltühendaja loomiseks või piltide varjatud tähenduse sisendamiseks.
On tõsi, et teie esimene idee on sageli teie kõige üldisem, kuid logode puhul pole see alati kõige halvem asi maailmas. Mõiste sõna otseses mõttes võtmine annab sageli väga tõhusa ja meeldejääva ikooni.
Näiteks kaaluge kahte allpool olevat logot. Võib tunduda valusalt ilmne Doomino pitsa jaoks doomino ja Valge lossi jaoks valge lossi pildi kasutamine, kuid tegelikult vajavad need kaubamärgid just seda.
Pange tähele, et doomino tähekujuliseks muutmiseks või lossi burgeriks muutmiseks pole aega antud - need on lihtsalt selged objektide kirjeldused ettevõtte nimedes.
Andke oma kaubamärgile sõbralik nägu
Turustajad ja disainerid on juba ammu teadnud ettevõtte antropomorfiseerimise eeliseid. Pannes oma kaubamärgile naeratava näo, muudate selle sõbralikumaks, juurdepääsetavamaks ja meeldejäävamaks.
KFC võib olla ämbris rasvumise vahendaja, kuid kuidas sa ei võiks armastada sõbralikku kolonel Sandersit? Ja kuidas saaksite süütust pigtail Wendyst maitsvale külmakraadisele vastu panna?
Kolonel on fantastiliselt täisväärtuslik inimkuju, mis pole lihtne disainerite jaoks, kes pole eriti visanditega. Carl's Jr. Star aga tõestab, et laialt äratuntava maskoti loomiseks ei pea te olema parim kunstnik!
Tagline läheb kaugele
Logo kujundamisel, eriti kui see on teie enda logo, on liiga lihtne eeldada, et kõik jagavad teie teadmisi kaubamärgi ja / või ettevõtte kohta. Tihti on nii, et logos tuleb ettevõtte kohta palju suhelda, vastasel juhul ei tea vaataja, mis sul on.
Ettevõttel on peaaegu alati olemas brändi tunnuslause või sildilipp, mis edastab tõhusalt nende eesmärkide keskpunkti. Selle lisamine logosse teeb lisatööd, kuid võib tõesti aidata klientidel kaubamärgiga samastuda.
Näiteks kaaluge Subway ja Quiznos logosid. Mõlemad on kiirtoidualade võileibu pakkuvad kohad, kuid kui olete neid kunagi söönud, siis teate, et nende menüüpakkumised on väga erinevad. Mõlemad proovivad seda oma logos sildi abil edastada:
Metroo on keskendunud rohkem lõuna- ja köögiviljadele ning rõhutab värskeid ja tervislikke koostisosi lihtsa väitega: “söö värske”. Seevastu Quiznos on palju südamlikumaid, soolaseid ja tõenäoliselt vähem tervislikke toite, mis on röstitud palju paremas ahjus kui see, mille Subway hiljuti vastusena vastu võttis. Rõhk on siin maitsel ja sellel, et alamrõivad on keedetud: “MMMM… TOASTY!”
Uuendage graatsiliselt
Suurematel logo ümberehitustel on tarbijatega viimasel ajal olnud raske aeg. Gap on üks paljudest ettevõtetest, kes proovisid kuulsalt oma kaubamärki moderniseerida ainult selleks, et saba kinni tõmmata ja vana kujunduse juurde naasta, kuna tarbijate pahameel jõudis sotsiaalmeedia saitidel keemistemperatuurini.
Inimesed on brändidega tõesti sügaval ja isegi emotsionaalsel viisil seotud. Sageli ei taju nad seda isegi enne, kui midagi on muudetud, ja nad tunnevad kohe ära, kuidas asjad varem olid. Kaebustega kaasnevad muudatused, kuid väiksemate täiendustega tulevad inimesed ringi palju kiiremini ja unustavad peagi vana logo isegi olemas.
Kui muudate brändi kogu isiksust drastiliselt, nagu Gap üritas, siis efekt mitmekordistub ja tavaliselt väikseks tüütuseks muutub asi, mille järgi inimesed tunnevad, et tal on vaja tegutseda. Tõsi, mõnikord on sellised projektid leidnud laialdast heakskiitu, kuid kui töötate väljakujunenud kaubamärgiga, mis on miljonitele inimestele hõlpsasti äratuntav, võib mõnikord täiendav täiendamine säästa palju peavalu.
Mõelge kahele allpool näidatud logo versiooniuuendusele. Pange tähele, et mõlemal juhul säilitatakse algse disaini terviklikkus. Sama põhiidee on paigas, see on lihtsalt edasi arenenud.
Seda on raske kirjeldada, kuid logode uuemad versioonid tunnevad end endiselt sama kaubamärgi moodi. Üks pilk ja võite kohe öelda, et need on samad restoranid, millega olete tuttavad.
Vanaraua lammutamine
Oluline on märkida, et mitte kõik kiirtoidukohad ei võta seda teed. Jack in the Box läbis hiljuti nende logo täielikult.
Kuna muutus oli drastiline, tehti selle kohta erinevaid ülevaateid. Mõned armastasid seda, teised vihkasid seda absoluutselt. Jacki õnneks osutus uus versioon piisavalt lahedaks, et me kõik oleme selle praegusel hetkel lihtsalt omaks võtnud. See aitab kaasa sellele, et ümberkujundamine ei langenud lõksu „kirjuta lihtsalt Helvetica” nagu nii paljud teised logodisaini projektid tänapäeval.
Siinne õppetund: kui soovite kauakestvat logo täielikult muuta, võite parem olla kindel, et teie uus idee on suurepärane!
Võib-olla vajate mitut versiooni
Kliendile logo kujundamisel on üks olulisemaid asju, mida meeles pidada, kuidas seda reaalajas kasutada. Kas seda kasutatakse peamiselt digitaal-, printimis- või mõlemas vormingus? Kas see kuvatakse stendil ja visiitkaardil õigesti? Mis siis, kui ümmargune logo peab minema horisontaalsesse ruumi?
Professionaalsed logodisainerid on õppinud, et logode puhul ei ole alati nii, et üks suurus sobib kõigile. Peate kaaluma oma kliendile mustvalge ja värvilise versiooni, prinditud versiooni ja veebiversiooni jms andmist, et vältida seda, et nad helistavad teile iga kolme nädala tagant uue taotlusega.
Kahe allpool oleva logo puhul oli kuju ilmselgelt suur mure. Mõlemal logol on üsna pikk horisontaalne versioon, kuid need ei tööta kõigis kujundusolukordades kuigi hästi, nii et väiksematesse ruumidesse sobitamiseks loodi alternatiivsed versioonid.
Pange tähele, et te ei loo mitut selgelt eristatavat logot. Selle asemel võtate lihtsalt originaali olemuse ja proovite kohandada alternatiivseid kujundusstsenaariume. Sageli olete niikuinii kahe küljenduse vahel lahti rebinud ja see võimaldab teil kasutada mõlema eeliseid. Lihtsalt veenduge, et erinevad versioonid on nii sarnased, et kliendid ei läheks isegi pisut segadusse.
Järeldus
Kokkuvõtteks võib öelda, et kiirtoiduainetööstuses tehtud kiirelt ringi vaadates saame õppida palju suurepäraseid logo kujundamise õppetunde. Alustuseks on ok olla ilmne ning luua hõlpsasti mõistetavaid ja arusaadavaid logosid, mis ei tähenda tingimata väljastpoolt tulevat mõtlemist. Samuti kaaluge logole näo ja / või sildi lisamist, et anda sellele vajalikku täiendavat tõuget. Lõpuks pidage meeles, et uuendage logosid graatsiliselt, kui neil on suur fännide baas, ja kaaluge kliendi jaoks valmis idee pakkumisel mitut stsenaariumi. Sageli on vaja välja mõelda alternatiivne paigutus või kaks.
Jäta kommentaar allpool ja anna meile teada, milline kiirtoidu logo on sinu absoluutne lemmik ja miks. Samuti pange kindlasti sisse logode uuendamine, mis teie arvates läks kohutavalt valesti!
