Stereotüüpide kasutamine disainis: mehelik vs naiselik tüpograafia

Kas tüübil võib olla sugu? Kas sellise küsimuse esitamine on isegi sotsiaalselt vastuvõetav? Jättes kõrvale igasuguse mõttetu soolise eelarvamuse, on absoluutselt nii, et tüpograafia võib ja viitab siiski mehelikkuse tasemele (või selle puudumisele).

Täna räägime sellest, mis muudab kirjatüübi naiselikuks ja mehelikuks. Veelgi olulisem on see, et räägime sellest, miks see oluline on ja kuidas see peaks teie kujundustööd mõjutama.

Uurige Envato elemente

Kirjatüübi mehelikkus

Idee, et kirjatüüp oleks mehelik või naiselik, võib tunduda pisut tobe või isegi ilmne, kuid see on oluline õppetund, mida õppida ja kaaluda mis tahes kujundusprojekti kallal töötades.

Enamikku meist, kes elavad arenenud maailmas, koolitatakse juba noores eas soopõhise kujundamise viisidel. Kui küsin oma viieaastaselt õetütrelt, milline järgmistest värviskeemidest talle kõige rohkem meeldib, võin 100% kindlalt öelda, et ta valib teise koha. Tema vend seevastu valiks number ühe.

Kas see tähendab, et need lapsed on seksistlikud? No mitte ainult see, et nad, nagu lugematu arv teisi inimesi, on õppinud teatud omadusi oma sooga siduma. See võtab üle terve hulga muid disaini aspekte, alates fotodest ja graafikast kuni paigutuse keerukuseni. Ala, millele täna keskendume, on tüpograafia.

Vaatleme järgmist näidet:

See tundub lihtsalt vale, kas pole? Lisaks värvile on meil kontseptsiooni vastand ja selle kontseptsiooni visuaalne kujutamine tüübi kaudu. Mootorsaag on mehelik seade. See on vali, ebameeldiv ja hävitab kõik oma teel. Kirjatüüp on seevastu sile, käänuline ja õrn.

Selle näite tõestamiseks võime selle näite pähe pöörata. Seekord kirjutame välja sõnumi, mis on väga mehelik kirjatüüp üsna naiselik.

Pole tähtis, milline võib olla teie disainikogemuse tase, tõenäoliselt on teie sees midagi, mis ütleb teile, et see on vale. Sõna “baleriin” ei tohiks ChunkFive'is lihtsalt kirjutada!

Rahune maha

Kas paljudele tüdrukutele meeldivad mootorsaed ja paljudele poistele meeldib ballett? Muidugi, ja see on fantastiline. Meeldib või mitte, tähendab sihtrühma löömine sageli mõne stereotüübi võimendamist. Lisateavet selle kohta hiljem, kuid praegu jahutage ja ärge vihastage mind selle pärast, et ütlesin, et roosa on naiselik.

A Continuum

Ülaltoodud näited on tahtlikult äärmuslikud. Leiate siiski, et enamik asju ei ole nii mustvalged. Näiteks kas ütleksite, et allpool toodud näide on naiselik või mehelik?

Tõenäoliselt saate argumendi konstrueerida ükskõik kummal viisil. Puud on tugevad, stabiilsed ja sitked. Nad võtavad kuritarvitamise põlvkondi ja seisavad seal lihtsalt rohkem küsivat. Nii et nad on mehelikud, eks? Teisest küljest on nad atraktiivsed ja orgaanilised. Ehk siis nad on naiselikud. Ka muud omadused ei aita palju: roheline ja Helvetica. Mõlemad tunduvad üsna neutraalsed. Mis siis annab?

See illustreerib, et värvid, mõisted ja kirjastiilid eksisteerivad kontinuumis. Ühel pool on mehine ChunkFive must kettsaag ja teisel pool Lavanderia roosa baleriin. Enamik kõike muud jääb siiski kahe vahele. Teie kui disainerite ülesanne on otsustada, kus midagi sellel pidevusel asub ja kuidas see on seotud sellega, mida proovite suhelda.

Mis muudab kirjatüübi mehelikuks või naiselikuks?

Nüüd, kui oleme jõudnud oma mõttesse, on ümbritsetud mehelikkuse põhiidee ja kuidas see kujundusega seotud on. Räägime mõne kirjatüübi spetsiifilistest omadustest ja kuidas see väljendub mehelikkuse tasemel. Enamik neist on intuitiivsed, siinkohal ei pea märkima ilmselget, vaid selleks, et teil muuta oma kaudsed teadmised otsesteks teadmisteks, mida te igas projektis silmas peate.

Julgus

Mõned kirjatüüpide perekonnad, näiteks Helvetica, asuvad üsna mehelikkuse pidevuse keskpunkti suunas. Helvetica perekonnas saate aga julgust kasutada, et suruda muidu neutraalset kirjatüüpi mehelikuks või naiselikuks.

Pange tähele, kui õhukesed tähed on õrnad, vastupidiselt allpool toodud julgele ja võimsale näitele. Ka siin on tegelikult tööl teine ​​trikk. Väiketähed võivad olla väga peen viis disainilahenduse naiselikus suunas liikumiseks, samas kui kõik suurtähed võivad muuta selle mehelikumaks.

Serifid

Üldiselt kipub mis tahes serifi olemasolu kirjatüüpi pisut mehelikumaks muutma. See kehtib eriti siis, kui see on kena tugev serif.

Kas mäletate näidet ChunkFive'iga varasemast ajast? Plaatide serifid on nii plokid, et neist saab maskuliinse disaini jaoks suurepäraseid kirjatüüpe.

Kuju ja ornament

Võib-olla on selle mõistatuse kõige tähendusrikkam tükk kirjatüübis esineva üldise kuju ja ornamentikaga. Näiteks on maskuliinsed kirjatüübid tavaliselt kaunistuste osas üsna kerged ja sisaldavad palju kõvasid nurki ja servi. Nad väldivad liialdatud kurve.

Samamoodi on naiselikud kirjatüübid liiga käänulised ja dekoratiivsed. Tihti on seal palju erilist õitsengut ja tavaliselt on paksude ja peenikeste vahel palju kontrasti.

Need kaks kirjatüüpi on täiuslik näide. Pange tähele, kuidas Haymaker koosneb ainult ühtlaselt paksudest sirgetest ja on sõna otseses mõttes naelu kaunistatud. Samuti sisaldab see ainult suurtähti. Raske on saada mehelikumaks! Missiooni skript on täpselt vastupidine, vaevalt sirget sirget näha.

Stereotüübid: hea või halb?

"Stereotüübid pole mitte ainult kahjulikud, vaid võivad isegi abiks olla!"

Ülikooli astudes õpid, et stereotüübid, mille olete oma elu jooksul välja töötanud, on negatiivne asi. Nad on mõttetud, kahjulikud ja sobimatud. See tähendab, et kui te pole just selline turundusüliõpilane nagu mina, sel juhul saate teada, et saate inimestele kraami müüa stereotüüpide abil.

Oluline on mõista, et vaatamata populaarsele arvamusele pole stereotüübi kontseptsioon positiivne ega negatiivne. See on lihtsalt tähelepanek. Nüüd olen täiesti nõus, et kahjulikke, alusetuid ja mõttetuid stereotüüpe pole tänapäevases ühiskonnas kohta. Näiteks: "Kesklinna väikelinnade inimesed on lihtsalt lollid." Kuna keegi, kes oli üles kasvanud Missouri linna (200 inimest!) Väikeses täpikeses, ei nõustu ma selle väitega ilmselgelt täielikult.

Muutame seda väidet faktiliseks ja eemaldame igasuguse järeleandmise: "Kesklinna väikelinnade inimestele meeldib jaht." Selles avalduses ei tehta otsust, vaid öeldakse lihtsalt tähelepanek, mis minu arvates vastaks tõele. Ma pole kunagi isiklikult jahti pidanud, seega olen ilmselgelt tõend, et see pole universaalne väide. Siiski tunnistan, et üldiselt on see tõene väide.

Tõeliselt hull on see, et mitte ainult stereotüübid pole alati kahjulikud, vaid neist võib isegi abi olla! Kui olete pärit Seattle'ist ja pole kunagi käinud keskmises läänes, siis see stereotüüp tõenäoliselt ei lase teil kodulinna külastades kandma oma “liha on mõrv” t-särki, välja arvatud juhul, kui soovite alustada võitlust mõned toredad härrad, kellel on pikapides püstoliriiulid.

Oma disainilahenduste sihtimine

Projekteerimise seisukohast on sellel tohutu mõju. Isegi kui kellelegi ei meeldi sellest rääkida, kasutavad disainerid ja turundajad igapäevaselt stereotüüpe, eriti soolisi.

Tagasi trükikujunduse kallal töötasin kahe suurema USA koeratoidu kaubamärgi kallal: Cesar ja Pedigree. Vaadake kõiki kahte järgnevat reklaami, mille ma kokku panin, ja mõelge, kes on nende jaoks iga sihtklient.

Ühes reklaamis on meil kõige naiselikumas naise toas väga maniküüritud tõupuhtad koerad, keda võite ette kujutada. Põhimõtted, millest eespool üle käisime, on kõvasti töös. Tüüp on õhuke, ei sisalda serife ja on kirjutatud väiketähtedega.

Sellele vastandub Pedigree reklaam, mis näitab mustal taustal mutt, millel on julge, kollane tüüp. See kasutab ka sans-serif kirjatüüpi, kuid selle julge, karikatuurne välimus lükkab selle mehelikusse suunas.

Mis te arvate, miks need reklaamid on kujundatud nii erinevalt? Kas see oli meelevaldne? Kas ma tundsin end Pedigree reklaami ehitamisel lihtsalt pisut mehisemalt? Ei! Need põhinevad iga kaubamärgi hoolikalt väljakujunenud identiteetidel.

Arvestades, et koerad ei osta oma toitu, pole sihtrühmaks isegi eri tüüpi koerad, vaid erinevad kliendid. Cesar teab, et inimesed, kes oma toodet ostavad, on sellised inimesed, kes maksavad vähem raha vähem toidu eest rohkem raha. See tähendab paljusid asju. Neil on tõenäoliselt väike koer ja nad on rahaliselt hästi kursis (nagu näete, on siin mängimisel palju rohkem muutujaid kui sugu). Seevastu on sugupuu omamoodi „iga inimese koeratoit”. Nende reklaamid kiidavad mutt ja kasutavad oma toote müümiseks emotsionaalseid üleskutseid: milline mees ei unista kangelasest?

Keda te sihite?

See sihipärase disaini idee on eluliselt tähtis kontseptsioon, millest nii paljud veebidisainerid ilma jäävad. Alati küsige alati oma klientidelt palju küsimusi selle kohta, keda nende sait peaks sihtida. Kas see on neljakümnendates eluaastates iseseisvale ärinaisele või noorele, kodus isale? Nendele küsimustele antud vastused peaksid mõjutama teie kujundust enne, kui hakkate visandit koostama.

Järgmine kord, kui käivitate Photoshopi ja hakkate oma praeguse projekti jaoks head fonti otsima, mõelge kaks korda, kumma valite. Disainerid valivad liiga sageli kirjatüübi, mis põhineb puhtalt kapriisil: see meeldib mulle täna. Professionaalne disain ei seisne selles, mis teile meeldib. See seisneb eesmärkide komplekti saavutamises ja teatud tüüpi inimestele atraktiivsuses. See peaks kajastuma pealkirja koopias, kirjastiilis, värviskeemides ja piltides.