Kuidas jutustada disainiga lugu
Kujundus on väljendusviis. See edastab visuaalse sõnumi neile, kes seda näevad. See edastab ka loo, olgu see siis kaudne või selgelt öeldud.
Disainerina on teie ülesanne veenduda, et lugu oleks selge. Kujunduslugu peaks olema kooskõlas ettevõtte, kaubamärgi, veebisaidi, mängu, pudelijoogi või kõige sellega, millega te töötate. Loo rääkimine on oluline, et luua püsiv mulje ja muuta teie “asi” meeldejäävamaks kui kõik teised seal olevad inimesed.
Uurige Envato elemente
Mis on teie lugu?
Enne kui hakkate isegi esimest elementi kujundama, määrake, millist lugu kavatsete rääkida. Kas see on õnnelik või kurb, lõbus ja energiline või aeglane ja rahulik? Kas lugu tõmbab südame lööki? Kirjutage see välja, et kogu meeskond teaks ja mõistaks lugu, tooni ja meeleolu, mida kujundus peaks edastama.
Paar toredat näidet loo kohta (koos sobiva kujundusega) hõlmavad järgmist:
- TOMS kingad: heategevus
- Clif Bar: lihtne seiklus
- Go Pro: põnev ja ekstreemne
- Nike: suhtumine
- Kaupleja Joe's: Pentsik
Kuidas siis oma lugu tuvastada? Alustage kiirest ajurünnakust. Öelge valjusti oma ettevõtte / kaubamärgi / kliendi nimi. Seejärel pange kirja kõik sõnad ja asjad, mida te sellega seostate. Paluge mõnel teisel inimesel sama teha, ilma et teie loendis olevad üksused oleksid teada. Tekib ühine teema. See on teie lugu. (Kui tulemused on sellised, et te ei soovi oma lugu olla, võib-olla on aeg kutsuda kaubamärgihaldur, kes aitaks seda muuta.)
Loo osad
Numbrid varieeruvad sõltuvalt sellest, kellelt te küsite, kuid igas loos on paar väga konkreetset osa. Teie kujunemislugu peaks seda ka edastama. Lugu või narratiivikaar kirjeldab süžee või toimingu toimingut ja kronoloogiat. Siin vaatleme osi ja seostame neid näitena Trader Joe veebisaidiga.
See algab sissejuhatusega. Kaupleja Joe maandumisleht on lihtne ja annab teile teada, et see ettevõte tegeleb toiduga ning on pisut erinev tavapärasest toidupoest.
Loo tõusmine toimub siis, kui õpitakse tundma tegelasi ja seadeid. Lehed „Tooteuudised” ja „Retseptid” määravad selle stseeni. Olete huvitatud kauplusest ja soovite rohkem teada saada.
Loo haripunkt on loo suurim pöördepunkt: mida leiate kaupleja Joe kodulehelt ja kust seda leiate (“Dig In”). Olete loosse investeerinud ja soovite sinna minna.
Langev tegevus viib teid järelduseni. Tõenäoliselt klõpsate saidil veel natuke ja leiate ehk isegi kaupleja Joe tegeliku loo, mis vastab saidi kujundusele. (Seal oli tegelik mees nimega Trader Joe!)
Lõpuks on lool resolutsioon. Teate seda ettevõtet ja olete otsustanud sinna sisseoste teha ja plaanite seda külastada. Ja mäletate loo olulisemaid osi ja võib-olla isegi jagate neid teistega. See lugu on aidanud teil mõista, miks kaupleja Joe oma välimus on ja kuidas see on seotud millegi käegakatsutavaga.
Jutuvestmise eelised
Jutuvestmisel on ka kolm peamist eelist. Lugu aitab teil mõista, kaasa lüüa ja meelde jätta. Mõelge kõigile lõbusatele väikestele mängudele, mida oma telefonis mängite; neil kõigil on oma lugu.
Visuaalselt soovite neid eeliseid oma eeliseks kasutada selliste elementidega nagu värv, tüüp ja pildid. Siduge esteetiline lugu. Valige värvipalett, mis loob loogilise seose teie loo tunde või meeleoluga, tehke sama tüpograafiavalikutega. Pildid peaksid seda sõnumit ka edastama. (On põhjust, miks iga pilt, mida Coca-Cola levitab, naeratab; õnn on osa nende loost. See kehtib kogu ettevõtte kohta, nagu näete ülaltoodud 1950ndate trükireklaamis.)
Näpunäited oma loo kujundamiseks
Teie loo välimus peaks peegeldama selle meeleolu ja tooni. Lihtne lugu, mis on keerukate efektide poolt risustatud, võib olla hajutatud. Siin on viis kujundusriista, mis aitavad teil oma lugu rääkida.
1. Suured pildid
Olete kuulnud klišeed: pilt on väärt 1000 sõna. Kasutage seda oma eeliseks. Milline pilt ütleb inimestele kõige paremini, millest te räägite? Või äkki pole see üldse foto, vaid illustratsioon.
Suurendage ühte või kahte pilti, mis esindavad teie ettevõtet. Näiteks TOMS kingad teevad seda eriti hästi. Veebisaidi igal lehel olevad pildid räägivad pigem lugu kui tegelikku toodet. See esitlus loob seose looga.
2. Suured sõnad
Suur sõna või fraas võib kinnistada püsiva mulje, mille soovite jätta. Rääkige inimestele lühidalt, millest te üldse räägite, et neid oma loosse meelitada.
Clif Bar kaubamärk on mõeldud seiklejatele. Alates toodete pakendamisest kuni veebisaidini on see eriti selgeks tehtud. Veebisait kasutab selle koju viimiseks eriti suuri sõnu: “Toitke oma seiklust”.
3. Värv
Värvi ja emotsiooni taga olev teadus on ikka ja jälle tõestanud, et värvitoon võib oluliselt mõjutada seda, kuidas kasutajad disaini tajuvad ja sellega ühenduvad. Veenduge, et teie värvipalett loob õige ühenduse.
Vaadates kahte ülaltoodud värvipaletti, mõelge sama loo erinevatele versioonidele, mida nad räägivad. Pidage seda ideed silmas, kui mõtlete disainiprojektides värvi üle, et veenduda, et teie skeem räägib õiget lugu.
4. Kujundusefektid
Üks suurepäraseid tehnoloogiaga seotud asju on kõik võimalused oma loo rääkimiseks. Praegu on veebidisaini kaks suurimat suundumust video- ja parallaksiafektid. Mõlemad on suurepärased jutuvestmise tehnikad.
Parallaksi kerimine aitab teil luua stseene või slaidid loo iga peatüki jaoks. Efekt on üldiselt libe ja kasutajasõbralik. See töötab erinevat tüüpi lugude jaoks ja võib olla nii lihtne kui ka keeruline, kui soovite. Mõelge sellele tehnikale ka trükitud elementide kujundamisel. Loo sama kujunduse tagamiseks saate luua paneeli stiilis prindikujunduse (või paberaamatu või süžeeskeemi).
Video abil saate loo tegelikult rääkida piltide ja heli abil, kui soovite. Go Pro-l on veebisaidil tegelikult dokumentaalfilmi stiilis video, mis haarab teie tähelepanu ja räägib teile nende loo. Tore asi lühikese video puhul on see, et selle saab kinnistada mitmesse disainiprojekti veebisaidilt slaidiseansi esitluseni telesaatesse kioski.
5. Navigeerimine
Inimeste tutvustamine oma loo kaudu - ja disain on oluline. Selge vool, navigeerimine ja tegevusele kutsumised muudavad selle toimuma ja saavad kasutajatel ühenduse luua teie kujunduse ja looga just teie soovitud viisil. Olenemata sellest, kas kujundus on trükitud või digitaalne, määrake selge toimimisviis ja koostoimimine. Mida peaksid inimesed tegema pärast teie kujunduse nägemist?
Nike teeb seda üldiselt suurepäraselt. Bränd loob selgelt eristuva meeleolu ja aitab teil mitmel viisil pääseda saidi müügiosale. Saidi ülaservas ja küljel on menüüriba, aga ka liuguris otsesed, toimingulised lingid. Lisaks on iga lüli osa loost: “Kas soovite olla kõige halvem korvpallur, kes te võite olla? Kliki siia."
Järeldus
Jutuvestmine on oluline osa disainiprotsessist. Võtke siis välja pastapliiats ja pange kirja, millist lugu soovite rääkida. See võib olla teie loo ajalugu või miks teie toode on teistest parem või kuidas teie tegevjuht äritegevust juhib. Kõigil on midagi ainulaadset ja huvitavat jagada.
Ühendage see huvitav teave oma kujundusega värvi, piltide, tüpograafia ja kujundusefektide abil. Ja hakake mõtlema kõigele, mida te ka näete: millist lugu nad üritavad rääkida? Kas see töötab?
Kujutise allikas: avaliku omandi arhiiv .
