10 parimat brändi identiteedi disaini + näited

Brändi identiteedi loomine on uue ettevõtte loomise üks olulisemaid osi. Lõppude lõpuks aitab see just teie kaubamärgi mainet luua.

Üks parimaid viise tõhusa kaubamärgi identiteedi loomiseks on õppida parimatelt, mis juba oma brändidega maailma võitsid. Täna vaatleme mõnda neist võitnud kaubamärgi identiteetidest ja kaubamärgi kujundusest. Ja rääkige sellest, mis muudab need efektiivseks.

Kui olete disainer või brändi strateeg, kes töötab uue ettevõtte kaubamärgi kallal, saate sellest juhendist teada palju kasulikke asju. Esiteks alustame väga põhitõdedest.

Uurige Envato elemente

Mis on brändi identiteet?

Brändi identiteet teeb brändist tunnustatud. Sõna määratlus ise kirjeldab seda suurepäraselt. Kuid see pole nii nagu valitsuse väljastatud isikutunnistus või pass, mis meil on. Brändi identiteet on üsna erinev. Ja disain mängib selles võtmerolli.

Kui see kõik kokku panna ja tasakaalustada tasakaalus, loob see eduka brändi identiteedi.

Lühidalt, brändi identiteet koosneb brändi üldisest kujundusest, värvidest, mida see kasutab, logost, kaubamärgi nimest, kirjatüübist, reklaamide stiilist, brändisõnumist ja põhimõtteliselt igast ettevõtte visuaalsest elemendist. Kui see kõik kokku panna ja tasakaalustada tasakaalus, loob see eduka brändi identiteedi.

Võtame näiteks CocaCola. See on ikooniline punane värv ja tüpograafia logo on tunnustatud kogu maailmas. Isegi maapiirkondade inimesed, kes ei oska isegi inglise keelt, tunnevad brändi ära ainuüksi selle värvide ja logo kujunduse järgi.

See on brändi identiteedi peamine eesmärk. Et kaubamärk oleks kergesti äratuntav ja meeldejääv. Muidugi, ka brändi identiteet on osa järjepidevusest.

Miks see on oluline?

Brändi identiteet seisneb teie kaubamärgi kujunduse kujundussüsteemi loomises. See seisneb konkreetsete reeglite ja standardite loomises, nagu näiteks värvipaleti, kujundusstiili, fontide ja logode järjepidev kasutamine.

Ettevõte ei viibi kunagi sama reklaamiagentuuri juures liiga kaua. Kujutage ette, et iga agentuur kasutab oma kaubamärgi kampaaniate stendidel ja plakatitel erinevaid värve. Või kasutage reklaamide ja siltide jaoks erinevaid fonte. See rikub lihtsalt brändi järjepidevuse.

Nõuetekohase kaubamärgi identiteedi omamine aitab teil olla kursis oma kaubamärgi tutvustuste ja tootekujunduse kõigi aspektidega. Kuna iga kord, kui palkate uue reklaamibüroo või kavandate uue toote pakendi, saate viidata oma kaubamärgi identiteedile, et valida õiged värvid ja kujundus.

Just seepärast on CocaCola-sugustel suurtel kaubamärkidel isegi oma fondid. See kõik seisneb järjepidevuses ja teie kaubamärgi äratuntavaks tegemises.

Brändi identiteedi põhielemendid

Brändi identiteedi konkreetsete elementide komplekti on keeruline kirjeldada. Sest igal brändil on oma unikaalsed omadused. Näiteks on mobiilirakenduste ja kasutajaliideste brändielementide loomine osa digitaalsetest idufirmadest ja ettevõtetest.

Mõlemal juhul on need mõned peamised elemendid, mis peaksid teil olema igas brändi identiteedi kujundamisel.

• Logo: selge ja meeldejääv logo kujundus on iga kaubamärgi jaoks kohustuslik. See teeb kaubamärgi äratuntavaks ja eristatavaks.
• Värvipalett: konkreetse värvipaleti omamine aitab brändil luua ühtseid kujundusi.
• Fondid: te ei pea oma fonte looma. Kuid vähemalt valige ja kasutage kõigis oma kujundustes kindlat fontide komplekti.
• Visuaalid: visuaalsed elemendid, näiteks pildid, kujundid ja ikoonid, on samuti brändi identiteedi osa. Näete näites jaotises, miks see oluline on.
• Kujundusstiil: Kujundusstiili järgimine on oluline. Olenemata sellest, kas tegemist on vanaaegse disaini või moodsa materjalidisainiga, aitab see luua asjakohaseid kaubamärgikujundusi.

Tippmargi identiteedi näited

Kõigil neil hämmastaval kaubamärgi identiteedi kujundusel on üks ühine joon - kõik nad on meisterdatud kirega ja pärast põhjalikku uurimistööd. Sa märkad seda koheselt. Vaata.

1. Firefox

Firefox kuulutas 2019. aastal välja uue kaubamärgi kujunduse, keskendudes peamiselt kaubamärgi digitaalsele esindamisele. Uuesti märgistamise protsessi eest vastutas disainifirma Ramotion. Firefox soovis luua ühise kaubamärgikujunduse, mis muudaks kõik selle erinevad rakendused ja teenused uutele ja tulevastele põlvkondadele huvipakkuvaks. Nagu ka erinevate kultuuride, sugude ja kõigi vaatajaskondade jaoks.

See oli oluline ümberkujundamine, mis hõlmas kogu selle kaubamärgi kujundust. Kõik alates logost kuni ikoonide, rakenduse kasutajaliidese kujundusteni ja muuni toimus läbi suurte muudatuste.

Üks tähelepanuväärsemaid muudatusi oli geomeetriliste kujundite lisamine visuaalse kaubamärgi identiteeti. Nad nimetasid neid “aatomi osakesteks”. Need värvilised aatomiosakesed on osa kaubamärgi nooremale põlvkonnale asjakohaseks muutmisest, esindades samal ajal kaubamärgi põhikontseptsioone. Esmalt pandi see proovile kampaanias “Firefox võitleb teie eest”.

Disainibüroo sõnul aitas see uus lähenemisviis Firefoxil turule tuua uusi tooteid. Samuti luua uus visuaalsüsteem ja juhised, mida saaks jagada kogu selle brändi ulatuses.

2. MailChimp

Kui MailChimp esmakordselt turule toodi, olid paljud disainerid segaduses ahvi maskoti kaubamärgi kasutamises ja selle huumoris. Täna teenindab ettevõte miljoneid kasutajaid ja see naljakas lehvitav ahv (AKA Freddie) on sümbol, mida tuntakse kõikjal Internetis.

Aastate jooksul arenes MailChimpi kaubamärgi kujundus küpsemate olekuteks peenete värvide ja käsitsi joonistatud illustratsioonidega. Nüüd kasutab bränd oma peamiseks brändivärviks Cavendish Yellowit ja peamise kirjatüübina Cooper Light.

Käsitsi joonistatud illustratsioonid on tõenäoliselt MailChimpi uue kaubamärgi kujunduse kõige ebatavalisemad jooned. Ettevõtte sõnul teenib see eesmärki ja aitab nende tööriistu ja tavasid lihtsamal viisil kirjeldada.

3. Metroo

Visuaalsete identiteetide kujundamine on samuti brändi identiteedi osa, eriti massiivsete rahvusvaheliste korporatsioonide jaoks. Seetõttu tahtsime tuua näite metroosest visuaalse identiteedi süsteemist.

Turner Duckworthi loomingulise agentuuri poolt loodud visuaalne identiteet loob standardse visuaalide, kunsti ja piltide komplekti, mida saab kasutada paljudes Subway reklaamikampaaniates, tootepakendites ja kaubamajades.

See visuaalse identiteedi süsteem on suurepärane näide sellest, kuidas luua oma brändi visuaalsetele elementidele konkreetne identiteet. Pidage meeles, et isegi veebisaidi kujunduses kasutatavad aktsiapildid on teie brändi identiteedi osa.

4. Uber

Uber võtab oma brändi identiteeti üsna tõsiselt. Nimetades nende kaubamärgi elemente süsteemiks, mitte varaks. Uberi kaubamärgi identiteet koosneb 9 põhielemendist. Iga element on valitud selleks, et kaubamärki oleks hõlbus esindada nii digitaalsel kui ka füüsilisel kujul.

Ettevõtte peamine eesmärk oli luua bränd ja visuaalne identiteet, mis aitavad ettevõttel luua erinevat brändisisaldust “globaalselt järjepideval” viisil.

Nii et ükskõik kus te Uberi logo näete või rakendust avate, saate brändi silmapilkselt ära tunda.

5. Täpne

Pinpoint on SaaS-i ettevõte, mis on spetsialiseerunud värbamisele. Ehkki te pole sellest brändist ilmselt veel kuulnud, köitis nende tähelepanu nende ainulaadne brändistiil.

Selle brändi identiteedi kõige atraktiivsem omadus on värvipalett. See kasutab moodsa vintage stiilis värve. Kui see on segatud värviliste geomeetriliste kujunditega, loob see brändi identiteedi, mis eristub rahvahulgast.

6. Redbox

Võib-olla olete kuulnud populaarsest videorendiettevõttest Redbox, mis oli enne Netflixi tulekut üsna suur. Redbox muutis hiljuti oma kaubamärgi identiteeti, et võtta kasutusele digitaalne maailm, eriti seoses VR-tehnoloogia raske lähenemisega.

Uuel Redboxi kaubamärgi identiteedil on Netflixi kaubamärgi identiteediga palju ühist. Logo värvid, kuju ja isegi fontvalik on sarnased.

Nagu näete, ei karda isegi kõige suuremad kaubamärgid edukate brändidelt ideede varastamist, kui on vaja luua võitnud kaubamärgiidentiteete.

7. Evernote

Evernote on kaubamärk, millel on loominguga tihe seos. Nende kaubamärgi identiteet kujundati nende sihtrühma silmas pidades. See sisaldab väga minimaalset värvipaletti ning kaunist lähenemist kujunditele ja illustratsioonidele.

Kõik alates logo kujundamisest kuni geomeetriliste kujundite ja fotode kasutamiseni üritab Evernote tabada oma toodete olemust, milleks on loovus.

Iga muster, tekstuur ja värv, mida Evernote kaubamärgi identiteedis kasutatakse, teenib eesmärki. Nad leidsid isegi geomeetrilise kirjapildi, mis sobiks selle geomeetrilise ja raske identiteedikujundusega.

8. Dropbox

Dropbox on suurepärane näide minimaalsetest brändi identiteedi kujundustest. See kasutab ranget värvipaletti, mis piirab enamiku oma kujundustest 2 või 3 värvini.

Üks aspekt, mida selle brändi identiteedis märkad, on lähenemine eri platvormide kujundustele. Näiteks märkate, et Dropbox kasutab töölaua- ja mobiilirakenduste brändides erinevaid sinise värvi toone.

Kindlasti on see ainulaadne lähenemisviis brändi identiteedi digitaalsele kujundusele.

9. Jälgitav

Iterable on turundusplatvorm, millest te ilmselt pole veel kuulnud. Kuid me tahtsime selle brändi identiteeti esile tuua ühel peamisel põhjusel. See on fontide valik.

Nii ilus, kui brändi kujundus tundub, kasutab Iterable kahte väga levinud fonti. Ubuntu ja Source Sans Pro. Kaks fonti, mis on Google Fontsis tasuta saadaval.

Disainerid ja agentuurid teevad sageli vabandusi, et neil pole piisavalt suurt eelarvet, et kaubamärgiga disainilahendused näeksid hämmastavad. Märkimisväärne kaubamärgi identiteet on suurepärane näide sellest, kuidas seda tehakse minimaalse eelarvega. Muidugi saate ka brändi värvi- ja logo kujunduse kasutamisest õppida palju rohkem.

10. Herotu kohv

Kuidas läheneda kohvi kaubamärgi identiteedile, millel on rasked füüsilise maailma elemendid? Siin on suurepärane näide.

Herotus Coffee on uus ja väike kohvibränd, mis kasutab elegantset vintage-stiilis brändikujundust. Selle kaubamärgi identiteedikujunduse peamine eesmärk oli pakkuda oma klientidele nostalgilist tunnet.

Seda eesmärki silmas pidades valmistati kõike alates tootepakenditest kuni kirjatarvete kujunduseni.

Kokkuvõtteks

Suurepäraste näidete vaatamine on alati hea viis inspiratsiooni leidmiseks ja uute ideede loomiseks omaenda disainiprojektide jaoks. Brändi identiteedi loomine on siiski vastutustundlik ülesanne, mida ei tohiks proovida üksi täita.

Tõhusama brändi identiteedi loomiseks peaksite alati tegema korralikke uuringuid, saama tagasisidet, kaaluma sihtrühma ja tegema koostööd oma ala ekspertidega.