Nägude kujundamise praktiline juhend
Professionaalse disaini üks põhifunktsioone, kui mitte keskne funktsioon, on vaataja tähelepanu juhtimine. Kõigil on sõnum, millega nad tahavad tutvuda, kuid see, et inimesed tegelikult selle teate peataksid ja sõnumit edastaks, pole lihtne ülesanne.
Seetõttu on disainerite ülesandeks proovida kasutada iga inimese loomulikku esteetilist ilu sellisel viisil, et oleks võimalik publiku tähelepanu köita peaaegu ilma, et nad seda isegi teadvustaksid.
Seda eesmärki silmas pidades on näod maagiline kujunduselement.
Tutvuge disainiressurssidega
Miks näod on võluv?
Vastus sellele küsimusele on mitmetahuline ja sügavalt psühholoogiline. On olemas lugematu arv teadusuuringuid, mis osutavad näo atraktiivsusega seotud teguritele. Nende hulka kuuluvad sümmeetria, luustruktuur jne.
Kuid foto või kunstiteose kontekstis ei pea nägu alati olema atraktiivne ega isegi mitte mingil moel tähelepanuväärne, et see meie tähelepanu köita saaks. See näitab, et on midagi sügavamat.
Võib-olla on ühiskond meid lihtsalt programmeerinud teistele näkku vaatama. Või äkki on meil vaja sügavat seost ümbritseva maailmaga ja objektidega, mis nägu näivad olevat lihtsamini seostatavad kui millegi kindlalt mitteinimesega.
Pole tähtis, milline lahendus või lahenduste kombinatsioon võib olla, jääb tõde: meile meeldib vaadata nägusid.
Võimendavate nägude kujundamine
Selle teadmise omandamine disainerina viib teid mitmesugustesse olukordadesse. Nagu me juba arutlesime, on näod silmnähtavalt vahvad, et haarata vaataja tähelepanu. Kuid nad mängivad ka suurt rolli selles, kuidas vaataja loeb lehte, tõlgendab sõnumit, tunneb kujundust ja isegi emotsiooni, millega nad minema jalutavad ja hiljem meelde tulevad.
Vaatame mõnda konkreetset viisi, kuidas nägu oma kujunduses kasutada.
Z-i purunemine
Paljudel professionaalsetel turundajatel, kelle nimedes on palju lühendeid ja palgal on palju nulle, on peas see, et inimesed vaatavad lehte alati Z-kujuliselt. Need turundajad armastavad rumaltele disaineritele seda fakti meelde tuletada, kui neile näidatakse sellele ideele mittevastavat reklaamipaigutust.
Lõppude lõpuks loevad inimesed vasakult paremale ja ülalt alla. Seetõttu on loomulik, et nad töötlevad selles osas teavet.
See on täiesti tõene väide. Inimestel on kalduvus lehte niimoodi lugeda ... kui muud tendentsid seda takistavad. Kujundajana peaksite saama hõlpsalt kontrollida, kuidas soovite, et keegi teie disainilahendusi loeks.
Vaatleme näiteks järgmist pilti:
Arvestades teadmist, mida inimesed loevad lehe vasakus ülanurgas tähega Z, võib järeldada, et selle lehe sõnad on kõige esimene asi, mida näete. Kuid nad pole, kas pole? (Pange tähele, et veebisaidil kerimine võib selle idee rikkuda, kuna pilti kuvatakse ülalt alla vaatamata eesmärgile.)
Kuigi kahtlemata ilmnevad mõned erandid, kipub enamik inimesi kõigepealt vaatama 1) kõiki nägusid ja 2) suurima ruumimahuga esemeid. Huvitaval kombel on suur tõenäosus, et need samad objektid on viimane asi, mida enne edasiliikumist vaatad.
Ülaloleval pildil kasutasin tohutuid nägusid ja väikest teksti, et teie Z-mustri kalduvused täielikult rikkuda. Tüüpiline muster oleks siin: näod, tekst, näod, liikuge edasi. Tekst pole lihtsalt nii visuaalselt huvitav, nii et teie silmad satuvad paratamatult nägudele.
Suunavus
Kui lisate oma kujundusele näo, siis mõelge kindlasti läbi, mida soovite sellega saavutada ja kas teie valitud nägu saab tööd tehtud või mitte.
Üks peamisi kaalutlusi siin on suundumus. Suund, mida nägu otsib, on üks võimsamaid tööriistu, mida saate konkreetse eesmärgi saavutamiseks kasutada.
Näiteks eelmises näites vaatavad näod sisuliselt tühja kohta. Järelikult teevad nad tõesti kehva tööd, saades vaataja sõnumit lugema. Muidugi võib vaataja selleni jõuda, kuid see on tegelikult vaatamata nägudele, mitte nende tõttu.
Jälgi silmi
Vaatame sarnast näidet, mis on üles ehitatud nägude võlu paremaks ärakasutamiseks.
Siin on meil nägu, mida tegelikult kasutatakse hästi. Pidage meeles, et eesmärk on sõnumi levitamine. Nagu varemgi, haarab nägu teie tähelepanu, kuid seekord mitte eksiteele viimise korral tõmbab see teie tähelepanu otse pealkirjale, mida paratamatult loetakse, sageli juhuslikult.
Üks peamisi algajate vigu, mida disainerid nägudega näevad, on nende reklaamist välja paistmine. Seda tehes tõmbate vaataja tähelepanu, kuid lasete tal väljaspool lehte imestada, kus on tõenäoline, et inimene liigub teie sõnumit lugemata.
Näitlikustamiseks lähme tagasi mehe ja beebi foto juurde.
Siin näete, et kuigi esimene näide on endiselt üsna esteetiliselt meeldiv, ei aita näod tegelikult nii palju välja, kui nad võiksid olla. Teine näide teeb palju parema ülesande, suunates teid sõnumile.
Pange tähele, kuidas teisaldasin teksti ka silmade kõrgusele. Pidage meeles, et jälgite alateadlikult nende silmi. Paigutuse tegemisel tekkis mul kiusatus teksti vertikaalselt tsentreerida, kuid see osutus palju tugevamaks visuaalseks avalduseks.
Silmside
Nägude kasutamine noolena, mis osutab teie sõnumile, on uskumatult tõhus. Ehkki see trikk juhib tähelepanu üsna hästi, ei haara see alati tähelepanu, aga ka otsest silmsidet.
Kui keegi vaatab otse meie silma, ei saa me peaaegu muud teha kui vaadata tagasi. Kujundajatena on peamine viis, kuidas me seda kasutada saame, proovida panna vaataja midagi näoilme kaudu tundma.
Õnn, viha, segadus, komöödia, iha ja palju muud on näoilmete kaudu hõlpsasti taastatavad ja eriti tõhusad silmsidemega koos.
Seda näete lugematutes reklaamides ja veebisaitidel ettevõtetele, koolidele ja muudele professionaalsetele üksustele, kes üritavad teid veenda, et neil on külalislahke keskkond ja palju sõbralikke inimesi.
Näete sama tehnikat ka palju dramaatilistes olukordades. Liiga tõsised näoilmed võivad teha kõike alates spordijookide müügist kuni süüst lähtuvate annetuste innustamiseni.
Abstraktsed näod
Pidage meeles, et sõnasõnalised näod pole ainus viis vaataja tähelepanu juhtimiseks. Näo abstraktsem pakkumine võib olla sama võimas ja sageli isegi lõbusam.
Olgu tegemist tavalise majapidamistarbe või nutika esemete kompositsiooniga, otsige viise, kuidas nägusid oma kujundustesse sulandada.
Mängige ringi nii ilmselgete näomasoovituste kui ka peenete näpunäidete abil. Vaataja ei pea isegi teadlikult olema teadlik pildi sarnasusest.
Järeldus
Põhisõnum siin: näod on võluväel. Disainerina on teie käsutuses mõni võimsam visuaalne relv.
Nii nagu nägude oskuslik harimine võib teie disainilahenduste tõhusust märkimisväärselt suurendada, võib ka nägude juhuslik väärkasutamine oluliselt vähendada kujunduse atraktiivsust. Pidage alati meeles, et pöörake alati tähelepanu oma näo kasutamise kavatsustele ja sellele, kas seda kavatsust täidetakse nii väljenduse kui ka suunamise kaudu.
Jätke allpool kommentaar koos lingiga teie kujundatud teksti kohta, mis kasutab nägusid väga tahtlikult. Selgitage oma kavatsust ja miks fotol see eesmärk õnnestub.
