Brutalism: uus trend veebidisainis
Mõni kujundus pole poleeritud ja puhas. Nad on karedad, räpakad ja räbalad. Kuid nad ikkagi töötavad ja suhtlevad tõhusalt. See veebisaitide klass moodustab toore trendi, mida nimetatakse brutalismiks .
Kuigi see on veebikontseptsioonide jaoks mõnevõrra uus, on see olnud juba aastakümneid populaarseks plakatite ja kunsti tehnikaks 1950ndatel, 60ndatel ja 70ndatel. Tänapäeva brutaalsus erineb silmnähtavalt sellest, mida olete harjunud nägema… ja seetõttu tõmbab see tõenäoliselt teie tähelepanu. Vaatame, mis see on (ja ma jagan, miks ma sellest juba üle olen!)
Tutvuge disainiressurssidega
Brutalism 101
Brutalism on steroidide minimalism. Võite mõelda sellele kahel viisil:
- Naasena veebi algusaegadesse, kui paljudel saitidel oli brutaalne välimus, sest see on kõik, mida me teadsime
- Suundumus lisada kõik suundumused, millel on puhtad jooned ja lihtsad kujundused
Siin on mõned näited, kuidas asjad käima lükata ja mõtlema, kuidas õigesti mõelda!
See on populaarne ja kogub endiselt populaarsust. Seal on brutalistide veebisait, mis on pühendatud brutalistide veebisaitide kujunduse tutvustamisele. See kirjeldab suundumust järgmiselt:
Brutalismi oma vastupidavuse ja muretsemiseta, et ta näeks välja mugav või kerge, võib seda pidada noorema põlvkonna reaktsiooniks tänapäeva veebidisaini kergusele, optimismile ja kergemeelsusele.
Kujundusomadused
Kui tegemist on brutaalsusega, siis teate seda kindlasti nähes. See ei ole peen disainitehnika. Kuid osa põhjusest võib see mõnele meeldida, kuna see on terav; see jäljendab sageli koodi visuaalset kuvamist tumeda tausta, üheasendilise tüpograafia ning valge ja laimirohelise tekstiga.
Kuid brutaalsuse jaoks on peaaegu libisev skaala. Mõni ütleb teile, et tõeliselt jõhker disain ei sisalda pilte. Pildid pole hulgimüüja. Need võivad olla jõhkra kujunduse üks komponent.
- Jäme taust, sageli must või valge, ilma tekstuuri või varjuta
- Kujundustrikkide puudumine - ei mingeid varje ega kaldeid ega mustreid
- Ühesuunaline tüpograafia või kogu font tervikuna
- Rahvarohke disain, mille tekst tundub liiga lähedane või elemendid, mis pole polsterdatud
- Puudub selge hierarhia
- Elemendid, mis kattuvad, kuid tunduvad tahtmatud
- Analoogstiilis kujunduselemendid
- Sümmeetria või vahekauguse puudumine
- Tõelist värvipaletti pole, kuid punase ja rohelise kasutamine on tavaline
- Kujundus näeb välja selline, et sellel on visuaalseid vigu, näiteks joondamine või ületrükkimine
- Animatsiooni puudumine
- Kujutised on ka teravad, sageli mustvalged, kui neid üldse kasutada
- Lihtne või puudub navigeerimine, sageli on brutalistlikud kujundused ühelehelised veebisaidid
- Mittekonformistlikud visuaalid on sageli seotud sama tüüpi sõnumiga
“Halb” kujundus
Kas brutaalsus on ainult ettekääne halvast disainist pääsemiseks? See on tõesti veebisaidi ülimalt riisutud mudel. Karm loodus võib mõne ära pöörata ja see ei loo sellist emotsionaalset ühendust, mida paljud veebisaidid külastajate meelitamiseks kasutavad.
Kõik suundumused ja elemendid, millest lugesite ning mille disaini ja loetavuse eksperdid väidavad, et kasutatavuse jaoks vajalik disain on aknast välja visatud. Kas brutaalsus on halb disain? Või on see tahtlikult kole?
Sobib konversioonide jaoks
Üks huvitavamaid asju brutaalsuse kohta pärineb Webdesigner Depot'i esindajalt Marc Schenkerilt, kes väidab, et see kujundusstiil võib tegelikult konversioone soodustada. See ei ole midagi sellist, mis kujundustrendile mõeldes tavaliselt pähe tuleb, kuid ta teeb üsna veenva juhtumi, kui leiate, et stiil meeldib.
Tal on öelda:
„Mõelge sellele: ilma kõrge eraldusvõimega piltide või pikkade videoteta pole saiti häiritud ja seetõttu saab seda tavalisest kiiremini laadida. Kuidas see mõjutab konversioone? Uuringud näitavad, et kiiremad saidid suurendavad konversioonide arvu. Kissmetrics'i infograafik on järgmine:
- Mida kauem lehe laadimine võtab, seda kõrgem on loobumise määr
- 79% ostjatest, kes pole saidi toimivusega rahul, ostavad väiksema tõenäosusega samalt saidilt uuesti
- Lehekiiruse ühesekundiline viivitus võib põhjustada saidi konversioonide languse 7%
Tema argumente on rohkem - kuid numbrid üksi on üsna veenvad. Kas oleksite nõus suurenenud konversioonide jaoks loobuma disainistiilist?
Mis järgmiseks?
Brutalismiga seotud suur küsimus on, kas see võib kunagi olla peavool? Kujundusstiil on nii karm, nii teie silmis, et kasutajad kas armastavad seda või vihkavad seda absoluutselt. Jõhkerlus peaks ühekordsete portfelli saitide valdkonnast kaugemale jõudma, kuid see peab olema tavakasutaja jaoks pisut pehmem ja lihtsam.
Seetõttu mõjutab brutalism disaini, kuid ei haara üle teisi tavalisemaid disainistiile. Rohkem kujuneb brutalistlike kontseptsioonidega - eriti tüpograafia stiilid muutuvad populaarsemaks. Mõni esmane, erksavärviline värv sissetungib rohkem kujundusi.
Brutalistlikke kontseptsioone loovad disainerid hakkavad ka esteetilistesse mustritesse kaasaegsemaid stiile lisama, animatsiooni vihjetest laiendatud navigatsioonini, et suurendada kasutatavust. Tegevuskutsed on pisut rohkem kujundatud, nii et kasutajatele oleks selge, mida nad peaksid sellise kujundusega tegema.
Järeldus
Ma ei tea sinust, aga olen kogu selle jõhkruse asja üle juba läbi. Kuigi algul on veebisaidid mõnevõrra huvitavad, on need natuke üle jõu käivad. Ehkki ma saan aru, kuidas need võivad konversioone suurendada, võib enamiku kujunduste puhul olla raske isegi aru saada, mis see teisendus on.
Värvi ja tüübi valikud ei meeldi mulle. Neil puudub emotsionaalne seos ja üldiselt tundub enamik kujundusi külmad. Võib-olla on brutaalsus minu jaoks lihtsalt liiga jõhker? Mida sa arvad? Andke mulle Twitteris teada (märkige kindlasti Design Shack).
