4 lihtsat näpunäidet teie kujundusele vastava koopia kirjutamiseks
Kujundusprojektide osas satuvad mõnikord (disainerid) lõksu: kujunduse loomine sisu mõistmata. Esimene samm silmapaistva projekti loomiseks - enne kui tarkvara kunagi avada - on sisu ülelugemine. Seejärel mõelge kujundusele ja sellele, kuidas koopia sellega kaasneb.
Kas koopia peab tegelikult vastama kujundusele? Kas disainerid peaksid aitama koopiat kirjutada? Jah, kindlasti. (Boonusena on kõik selle postituse pildid näited suurepärastest koopia- ja kujunduspaaridest Design Shacki galeriist.)
Uurige Envato elemente
1. Sisu kujundus
Kujundus ja sisu käivad käsikäes ja üks on teiseta täiesti kasutu. Kahjuks ei loo liiga paljud projektid visuaali ja koopia vahel õigeid seoseid.
Kujunduslõksud hõlmavad sageli järgmist:
- Sobimatu toon ja visuaalid
- Kehv kirjavahemärk, kirjaviis või grammatika
- Kontrastne stiil
- Üpris esteetiline tekstuuriga (või vastupidi)
- Lõksustatud disainiruumid koopiaaukudega
- Liiga vähe eksemplari on liiga vähe eksemplari
- Hierarhia ja loetavuse puudumine
- Unustades publiku ja selle, kes nad on
Kõigi nende probleemide lahendamine loob sisu ja kujundusplaani, kus need kaks ristuvad. Disain pole midagi ilma suure sisuta ja sisu pole midagi ilma suurepärase kujunduseta. See muudab disainerite jaoks kohustuslikuks tekstikirjutamise põhitõdede mõistmise ja selle, miks sõnad olulised on.
Mõnikord hõlmab see ülejäänud meeskonnaga koostööd sõnade või muudatuste loomisel, mis muudavad selle kokkuvõtlikumaks ja arusaadavamaks. Projekteerijad peaksid sujuvalt lugema ja kirjutama iga projekti koopiat. Samuti peaksid disainerid tundma end piisavalt mugavalt, et teha ettepanekuid koopia või kujundusplaani muutmiseks, kui nad märkavad teel mõnda ülaltoodud lõksu.
2. Mõista heli ja häält
Teate kõigepealt, et peate selle ära lugema, kuidas see teile räägib? Milline on kirjutise toon? Kas see on järjekindel, selge ja hõlpsasti jälgitav?
Kujutage nüüd ette, kuidas koopia välja näeb - ma tean, et see kõlab tobedalt, aga jätkake. Kas koopia kutsub esile mingeid pilte? (See võib olla kirjavormide või isiksuse kuju või tugev visuaalne pilt.) Alustage seal kujundusega.
Kujunduslikult on problemaatilisem see, kui koopial pole tõesti mingit tooni ega häält. Sel ajal saate aidata.
- Esitage küsimusi selle kohta, milline peaks olema toon ja hääl - lõbus, tõsine, joviaalne, otsekohene, kaootiline - ja kasutage selle loomiseks disaini.
- Veenduge, et tunnete ja mõistate publikut, nii et kujundus ja koopia oleks neile mõeldud.
- Aidake osa koopiast ümber kirjutada kujundamise käigus, et lisada rohkem näpunäiteid ja emotsionaalset seost. (Keskendume sellele lähemalt allpool.)
- Mõelge sihikindlalt. Mis on teie kavandatava üldeesmärk? Veenduge, et koopia ja visuaalid viiksid lugeja või kasutaja selle toiminguni.
Ärge unustage koopia jaoks hääle (ja sobivate visuaalide) loomisel vajalikke põhitõdesid: see peaks olema ühendatud teie kõneviisiga. Kopeerimine peaks olema jutukas, sujuv ja kirjutatud sirgjooneliste sõnadega. Vastava kujunduse osas peab see olema loetav.
3. Kopeeri menüüsse Focus On
Kujundajana ei tehta teile enamikku koopia loomise ülesannet, kuid on olemas mõned põhielemendid, millega võite vaikimisi töötada. Igal kavandil on kolm peamist koopiat - pealkirjad ja alapealkirjad (või suur tekst), lugu (põhiosa koopia) ja üleskutse tegevusele.
Pealkirjad ja alapealkirjad
Pealkirjad ja alapeatükid on vaieldavad mis tahes kujunduse kõige olulisemad koopiateosed. Need on suurimad koopiaplokid ja see, mis inimesi teise teksti tõmbab. Need on sageli tükid, mis ei kuulu teise tekstiga, kui see disainerile kätte antakse. See tähendab, et teil peab olema mugav koopiat kirjutada. (Lorem ipsum'iga ei saa te tegelikult disaini lõpule viia?)
Suurte sõnade kirjutamisel mõelge neile kui lülile põhisisu ja kujunduse vahel. Teie tehtud sõnad ja kujundusvalikud (sealhulgas suurus, tüpograafia ja värv) võivad sõnade tähendust võimendada.
Parima võimaliku koopia tagamiseks küsige endalt järgmisi küsimusi:
- Kes on publik ja kas see tekst räägib neist?
- Millist emotsiooni sõnad (ja nendega seotud kujundusvalikud) edasi annavad?
- Kas tekst on tähelepanu köitev või provokatiivne? Kas lugeja liigub tekstist edasi?
- Kas tekst tõukab lugeja teksti järgmisele tasandile?
- Kas lõuendil on seda lihtne lugeda?
Kujundus- ja sisulugu
Enamikus kujundusprojektides jõuab teile peamine sisu. On ülioluline, et teil oleks sellest loost hästi aru saada, et saaksite seda kujundada ja toetavat teksti luua.
Sageli puuduvad mikrokoopia tükid, mis voolavad läbi kogu sisuloo. See kehtib eriti veebisaitide ja rakenduste kujundusprojektide kohta. Nuppudesse, navigeerimisse, menüüdesse ja kogu kujundusse ilmuvad väikesed tekstiliistud võivad sisu plaani muuta või seda rikkuda. Need väikesed eksemplarid peaksid olema hoolikalt kirjutatud, neid tuleks sarnaste fraaside jaoks kasutada sarnaselt ja vastama projekti üldisele toonile.
Üleskutse tegevusele
Esmajoones on projekti põhjuseks kutsed üles tegutsema. Iga turundusmaterjali, veebisaidi, visiitkaardi või pakendikujunduse abil julgustate inimesi midagi tegema. Kuid mõnikord on need tükid järelemõtlevad.
Kutsed tegevusele on sageli mikroskoopia osad. Mõnikord pakutakse neid, mõnikord mitte. Kutse koopia ja kujunduse kavandamisel on oluline teha see element meeletult selgeks ja hõlpsasti mõistetavaks.
- Mõelge lihtsale kirjatüübile keskmise ühtlase käigulaiusega.
- Jätke toiming lühikeseks (st „Klõpsake siia” või „Helista juba täna”).
- Kas toiminguni viiv koopia toetab selle toimingu tegemist? (Kui ei, siis kaaluge ümberkirjutamist.)
4. Muutke see loetavaks
Kujundajana (olenemata sellest, kas aitate koopiat kirjutada või mitte) on teie peamine eesmärk muuta see kõik loetavaks. Looge visuaalne huvi koos sõnadega, millest on lihtne aru saada.
Et seda hästi teha, saate natuke redigeerijaks. Lugege koopiat lõuendile pannes. Kas kirjavigas või grammatikas on vigu? Kas need on veider pausid või sidekriipsuga probleemid? Parandage need. Vajadusel kirjutage tekst ümber või näpistage seda. Projekt saab selle jaoks parem.
Ja pidage meeles, et tekst oleks loetav. See võib hõlmata koopia või vormingu muudatusi.
- Kontrast on sinu sõber. See hõlmab suuruse, värvi ja tüpograafia võimalusi. Pange rõhku konkreetsetele sõnadele ja fraasidele, mis on sõnumi võtmeks.
- Püsige käputäis hästi loetavaid perekondi. Sans serifid sobivad hästi mitmesuguste projektide jaoks. Tavalisi raskusi on peaaegu alati kergem lugeda kui õhukesi või lühendatud versioone.
- Jagage tekst visuaalselt. Paremaks muutmiseks ei pea alati teksti ümber kirjutama. Mõnikord võib tohutu erinevus olla lisade lisamine või suurte tekstiplokkide muutmine täpploenditeks või väljatõmbamisteks.
- Kasutage aktiivseid sõnu ja tehke paar huvitavate visuaalidega.
Järeldus
Nüüd, kui teate oma disaini eripära, võite selle loomist alustama. Tekstiga esteetika loomiseks kasutage värvi, tüpograafiat ja muid tehnikaid. Parem koopia teeb samamoodi parema kujunduse.
Kuid saak on olemas - ärge haakuge projekti vastuvõtmise ajal trendide või asjadega, mida soovite proovida. Seal võivad asjad viltu minna. Pidage meeles, et kujundage oma sisu. Võib-olla sobib järgmine projekt paremini teie valitud minimaalse raamistiku jaoks.
