Interstitsiaalse kogemuse kujundamine
Jah. Need väikesed hüpikaknad on olulised ja hakkavad iga päevaga üha enam neid huvitama. Vahereklaam ja selle sisu muutuvad üha populaarsemaks osaks veebi kujundamisel. Vahereklaamid alates reklaamidest ja vormidest kuni teabeühikuni on vahereklaamid kujundamise oluliseks osaks.
Projekteerijate dilemma on luua midagi sellist, mida kasutajad tahaksid vaadata ja mida mitte häirida. Siin töötame selle nimel, et saada parem ülevaade vahereklaamist ja sellest, kuidas saate selles hästi töötada.
Mis on interstitsiaalne ruum?
Vahereklaamid on väikesed veebilehed, mis ilmuvad veebisaidi teiste lehtede vahel või mobiilirakenduses. Vahereklaamid võivad olla reklaamide, vormide, teabe või sisselogimisviibade kujul. Need lehed on sageli väikesed, võtavad vaid osa saadaolevast ekraanipinnast või nõuavad natuke teavet või kasutaja toiminguid.
Mõiste „vahereklaamid” viitab „vahepealsele”, kuna leht on paigutatud veebisaidi raamistikku. Sõltumata kasutamisest edastab reklaamiserver paljusid vahereklaamide paigutusi reklaamiruumina, sõltumata tegelikust kasutamisest või kavatsusest.
Vahereklaami idee seisneb selles, et see teenib ühte eesmärki ega ole link lehelt teisele. Vahereklaamid on loodud pakkuma ühte bitti teavet või toiminguid. Lingid on rohkem mõeldud navigatsioonivahendina veebisaidil liikumiseks.
Reklaamimisvahendina kasutab üha enam veebisaite vahereklaame, et julgustada kasutajaid registreeruma meililisti, uuringu või reklaamipinnana. Neid hüpikaknaid võidakse kuvada teatud sagedustel, sõltuvalt ajast, saidi külastuste arvust, saidi kasutaja sagedusest ja muudest teguritest.
Kuigi mõte interstitsiaalsete kogemuste kujundamiseks võib olla üsna uus, on kontseptsioon tervikuna olnud juba mõnda aega. Varasemad vahereklaamid olid tegelikult häire- või dialoogiboksid, millega oleme arvutite kasutamise algusest peale harjunud. Kuid tõhususe tagamiseks peavad tänapäevased vahereklaamid saama moodsama ilme ja suurepärase kujunduse, sõnumite ja ajastamisega.
Kasutused interstitsiaalse ruumi jaoks
Vahereklaami kujundamise viis varieerub sõltuvalt sellest, mida see peaks tegema. Tõenäoliselt puutute peaaegu kõigi veebis tehtavate vahereklaamidega kokku vahereklaamidega.
Vahereklaamide tavalised kasutusalad hõlmavad järgmist:
- Reklaam
- Registreerumised meiliga
- Vanuse või sisselogimise kinnitamine
- Seotud sisu tavakasutajatele
- Vead või seotud päringud
Kuigi paljud vahereklaamid on mõeldud reklaamimiseks - mõelge ekraanile mobiiltelefonide mängude või rakenduste tasuta versioonide vahel -, on neid sama palju kui muid. Vahereklaami kasutamine ettevõttesisesteks reklaamideks on muutunud üha populaarsemaks.
Vaadake näiteks jaemüüja Kate Spade näidet. Müügi saamiseks peavad kasutajad sisestama e-posti aadressi ja postiindeksi. Selline vahepealne kogemus pakub ettevõttele väärtuslikku turundus- ja demograafilist teavet, võimaldades samal ajal kasutajale erijuurdepääsu kaupadele ja nende hinnakujundusele. Samuti on kogemuse osas kasutaja vaatevinklist tore, et seade jätab vahereklaami meelde, nii et kasutajad saavad selle alles esimesel külastusel.
Vahereklaamid võivad olla erinevates vormingutes. Need võivad hõlmata staatilisi veebisaite, videot, heli, animatsioone, liugureid ja peaaegu kõiki muid efekte, mida saate veebilehel ette kujutada. Need võivad ilmuda ka peaaegu igat tüüpi veebisaitide ekraanide vahel, alates mobiilimängu toimingutest kuni splaiss-stiilis ekraanini, enne kui sisestate veebisaidi reklaamidele, mida näete enne YouTube'is olevat klippi.
Heade vahepealsete elementide elemendid
Kui olete otsustanud kasutada interstitsiaalset elementi, on kujundus peamine kaalutlus. Vahereklaamide jaoks on käputäis ühiseid kujundeid - täisekraanil töötav või mobiilne, hõljutatav ekraan ja hõljuv.
Ruumi kasutamist mõjutab disainilahenduste valimine tugevalt. Kui reklaamide jaoks kasutatakse vahereklaami, peab see eralduma ja esindama reklaamis ettevõtte brändi ja sõnumside. Aga kuidas on teie lehe osaks olevate vahepealsete elementidega?
E-posti teel registreerumise, vanuse või sisselogimise kinnitamise akna, seotud sisusõnumite või veaekraanide kujundamisel on oluline, et vahereklaamid näeksid välja ja vastaksid teie saidi toonile. Neil peaks olema värvi- ja tüpograafiapalett, mis peegeldab ülejäänud saidi oma. Need elemendid peaksid kasutama sama häält, brändingut ja keelt, mis on teie brändiga seotud.
Hästi kavandatud vahereklaamid pakuvad kasutajatele lühikest ja selget suhtlust. Mõne sekundi jooksul - püüdke pilk - peaksid kasutajad saama öelda, millist toimingut vahereklaam palub neil täita ja otsustada, kas soovitud toiming täidetakse või mitte.
Peaaegu kõik vahereklaamid sisaldavad tegevust. Tavaliselt on see klõps või lihtsa vormi täitmine. Kuid mõned vahereklaamid on lihtsalt teabe esitamine. Lisage kindlasti kasutajaliidese element, mis hõlbustab kasutajatel väikese veebilehe ahendamist või eemaldamist, kui nad saavad ilma toiminguteta jätkata.
Kujunduse kavandamisel mõelge nendele põhielementidele, pidades meeles, et töötate tõenäoliselt väikese lõuendi kallal:
- Üks domineeriv visuaal
- Üks väike - mitte rohkem kui 10 sõna - tekstiplokk
- Bränding
- Võimalik, et klõpsake toimingu lõpuleviimiseks nuppu
Küsimused vahereklaamide kohta
Varase veebisaidi kujundusprojekti kavandamisel tuleb Genesis Media tootejuhi Faizan Bhati sõnul kaaluda kolme põhiküsimust.
- Kas vahereklaam sisaldab materjali, mida külastaja võib leida väärtusliku ja asjakohase?
- Kas seda näidatakse külastajatele aegadel, millal nad seda sobivaks peavad?
- Kas see näib ja tundub olevat peamise veebisaidi kogemuse laiendus?
Kui vastus mõnele neist küsimustest on eitav, on aeg oma interstitsiaalse kujundusprojekti ümber korraldada. Mõelge vahereklaamile kui hoiatusele, see peaks ilmuma alles siis, kui sellel on kasulik eesmärk. See kehtib nii kujundaja kui ka veebisaidi kohta tervikuna ja, mis veelgi olulisem, kasutaja kohta. Väärtuslikud vahereklaamid muudavad kutsed tegevuseks, samas kui kehvad näited panevad kasutajad saidilt lahkuma.
10 vahereklaami ideed
Nüüd, kui olete mõelnud interstitsiaalse kujunduse üle, on siin Behance'i ja Dribbble'i ideede galerii, mis aitavad teid inspireerida. Mõned näited pärinevad otseprojektidest, teised on vaid kontseptsioonid. Nende kohta lisateabe saamiseks külastage disainerite portfelli.
Järeldus
Oluline on meeles pidada, et vahereklaamid ei ole mõeldud ainult reklaamide jaoks. Need võivad olla väärtuslik tööriist, mis aitab kasutajatel veebisaidil paremini navigeerida, poes käia või seda uurida. Parimad vahereklaamid pole kasutajatele alati ilmsed ning aitavad saidiomanikul koguda olulist teavet või suunavad kasutajad konkreetsetele tegevusele.
Vahereklaamide populaarsus kasvab tõenäoliselt sillana teabe ja soovitud sisu vahel. Peamine on luua kasutajatele kogemus, mis pole häiriv ja jääb visuaalselt meeldivaks.
