Reklaamikirjutamise olulisus veebidisainis
Disainerid eiravad sageli keskendumist nii hästi kirjutatud koopiale kui ka kujunduse struktureerimisele, nii et see tõstaks esile lehe koopia. Täna arutame, miks copywriting on nii oluline, kellel on seda vaja õppida ja kuidas luua sisukeskseid kujundusi.
Hea disain, halb koopia
Disaineritena kulutame õigustatult oma aega esteetikale keskendudes. Oleme pikselihtsutajad, kes usuvad kindlalt kõige kindlamini, et atraktiivsed veebisaidid on põhimõtteliselt paremad veebisaidid.
Ehitame oma maketid lorem ipsum abil, et saaksime tagasi minna ja midagi paremat kirjutada, kui meil aega on. Lähenevad tähtajad ja siiski lükkame teksti edasi kuni viimase võimaliku sekundini. Lõpuks, kuna meie erinevad GTD-rakendused teatavad meile, et on jõudnud aeg kunstiteoseid esitada, räsime välja kiire teksti, et visata oma kaunile loomingule ja saata see välja - ilma visuaalse plekita, mida veel kahjustab subpar-eksemplar, mis ilmub igal lehel.
Paljude jaoks on see lihtsalt see, kuidas me oleme programmeeritud. Oleme visuaalsed metsalised, kes arenevad hea disaini poole. Muidugi on probleemiks see, et tahke koopia tähelepanuta jätmine põhjustab valmistootele sageli sama palju või rohkem kahju kui halva kujunduse tõttu. Kui teie sihtturg pole disainerid, asustavad teie kasutajaskonna peamiselt inimesed, kes disaini ei räägi. Näidake neile Dribbble.com ja nad imestavad valjusti, miks keegi kunagi sellist teenust loob.
Muidugi saavad nad sageli tõlgendada seda, mis on kole ja mis mitte nii, nagu meie suudame, vaid ainult intuitiivsel tasandil. Mida nad tegelikult märkavad, on see, kuidas veebisait end tunneb. Kas see on sile või kohmakas, hõlpsalt navigeeritav või võimatu. Seda mõeldakse siis, kui disainerid ütlevad, et suurepärane disain on läbipaistev . Kui kasutajad märkavad teie liidest liiga palju, siis tõenäoliselt sellepärast, et nad seda vihkavad.
Sama läbipaistvuse metafoor kehtib veebis copywriteerimise kohta. Väärib märkimist, et tavakasutaja on tegelikult lugemise ja kirjutamise koolituse saanud palju rohkem kui disain, ehkki siiski ainult nii palju kui tavaline haridus. Nendele kasutajatele nimetame neid tavalisteks inimesteks, mitte visuaalseteks veidrusteks, veebi sirvimine on lugemiskogemus. Teenuse hindamine hõlmab müügipiiri nihutamist ja funktsioonide loendi lugemist sama palju või rohkem kui lehe elementide visuaalse paigutuse hindamist. Nad palkavad isegi disainerit, kes põhineb nii palju, mida ta enda kohta ütleb, kui ka seda, mis ilmub tema portfellis. Kui teil on tugev koopia, siis nad ei märka ega hinda seda liiga palju, nad on liiga hõivatud, et olla veendunud selles, mida öeldakse .
Pead või sabad?
Siinkohal sõidan sellega, et kujundus ja tekstikirjutamine on sama mündi kaks külge; igal viisil lahutamatud. Kasutaja ei näe kujundust ega teksti, ta näeb veebisaiti . Üks integreeritud üksus, mis on kas soovitav või mitte.
Seejärel on trikk visata “lorem ipsum” välja võimalikult suure osa kujundamise protsessist. Lõpetage kujundamine, ilma et oleksite mõelnud disaini eesmärki. Kujundus ilma koopiata tähendab, et ehitage kast enne, kui teate, mis sinna pannakse. Teisisõnu, kaaluge järgmist Jeffrey Zeldmani tsitaati:
“Sisu eelneb kujundamisele. Disain sisu puudumisel ei ole disain, see on kaunistamine. ”
See on täpselt minu mõte. Kui te ei kavanda puhtalt disaini huvides ega tegele mõne professionaalse ettevõtmisega, peaks kujundus olema mõeldud sõnumi tugevdamiseks, mitte vastupidi.
Proovige eksperimendina oma järgmist projekti üles ehitada, paigutades esmalt kogu sisu, mis sellel lehel peaks olema. Visake pealkirjad, koopia, funktsioonid, vidinad, navigeerimine; kõike, mida võite mõelda, kuid tehke seda ilma kujunduseta. Esimene samm on lihtsalt koondada see kõik ühte kohta. Kui olete selle sinna jõudnud, hakake seda siis stiilima . Mõelge erinevatele viisidele, kuidas seda korraldada, värvida ja ellu viia.
Selle tulemuseks on tõhusam ja originaalsem disain. See on tõhusam, kuna kogu leht on üles ehitatud peamise sõnumi esiletõstmiseks ja edastamiseks. Ilmselt olete selle disainiprotsessi alustamiseks sunnitud keskenduma täielikult oma kommunikatsiooni struktureerimisele. Kasutage lihtsat tekstiredaktorit, nii et te ei segaks sõnumi väljanägemist. Selle asemel pöörake tähelepanu ainult sellele, kuidas see loeb.
Mõelge ennekõike oma sihtrühmale. Kellele soovite selle sõnumiga pöörduda? Mis neil selles valdkonnas juba olemas on ja miks see pole piisavalt hea? Ja muidugi kõige olulisem küsimus kõigist: miks nad ei tahaks seda saiti kasutada, toodet osta, inimest palgata jne? Arutame seda küsimust lähemalt hilisemas artiklis, nii et nüüd tean lihtsalt, et see küsimus on suurepärase turunduse võti.
Lõpuks viib ülalnimetatud meetod originaalsema kujunduse juurde, kuna te ei kavanda teisi saite, mida olete alguspunktina kasutanud . Selle asemel, et kellegi teise kujundust omaenda värvikihiga raamida, lahendate hoopis mõistatuse. Mõistatus on muidugi see, kuidas kõige paremini lehel juba olevat sisu korraldada ja stiilida. Traditsioonimeetod hõlmab sisu segamist eelmääratud ruumi, nagu see on siis, kui ostate eelnevalt ehitatud kujundusmalli. Parem viis on ruumi kohandamine ja arendamine olemasoleva sisu mahutamiseks.
Keskendumine sisule, kas kirjutate seda või mitte
Sellest küsimusest tulenev üldine küsimus on see, kas hea eksemplari kirjutamine on teie kui disainerite töö või mitte. Lõplik vastus kõlab nagu väljaõpe, kuid on reaalajas seadetes täiesti täpne: see sõltub. Vaatamata sellele, milline vastus sellele küsimusele teile isiklikult sobib, on siiski teie ülesanne keskenduda sisule.
On juhtumeid, kus disainerid ei pea kunagi kaaluma ühe sõna ise kirjutamist. Need seaded eksisteerivad enamasti traditsioonilistes telliskivide ja mördi projekteerimisbüroodes, kus on nii kujundusosakond kui ka tekstikirjutamise osakond. Olen seda seadistust isiklikult näinud enamikus suurtes turundusettevõtetes, kus olen töötanud, aga ka trükipõhistes ettevõtetes, näiteks ajakirjade küljendusosakondades.
Viimases olukorras palkavad ajakirjad lugematuid kirjanikke ja nad ei eelda kunagi, et nende disainerid on andekad sesquipedalianuse läheduses. Neis ettevõtetes on töörežiim sageli täpselt see, mida ma veebidisaini eksperimendi jaoks soovitasin. Ajakirjade kujundajatele antakse iga päev uut sisu, millega töötada ja mis on "ilusad". Ajakirjal on juba välja kujunenud stiil, kuid see võib ja võib varieeruda väga suuresti lehekülgede kaupa ning iga väljaanne esitab uusi väljakutseid nii loovuse kui ka ruumiliste nõuete osas. Selle tulemusel, isegi kui nad pole kirjanikud, paistavad ajakirjakujundajad sageli silma sisukesksete kujunduste loomisel.
Teine tavaline stsenaarium on vabakutselise raske olukord. Sel juhul olete üks mees / naine. Seal pole ühtegi copywritingu osakonda ega vanemtoimetajat, kes töötaksid koos disainimeeskonnaga, ainult teie. Sellises olukorras on teie kirjutatud kirjutamisoskuse parandamine tingimata vajalik . Sõltumata sellest, kas arvate, et on õiglane, kui kliendid seda sinult ootavad, on tõsi, et nad seda teevad.
Vabandan karmuse pärast, aga kui saate Photoshopit paremini kasutada kui Deke McClelland, kuid ei oska oma elu päästmiseks suurt pealkirja kirjutada, olete halb vabakutseline . On aeg loobuda vabandustest ja õppida kirjutama suurepäraseid eksemplare. Muutke oma nõrkus üheks oma tugevaks küljeks. Tehke sellest oma konkurentsieelis - midagi, mida võite potentsiaalsetele klientidele öelda, et nad ei leia odavamaid disainereid, kes pakuvad planeedi teiselt poolt malle.
Vahendid kirjanikele
Siit leiate mõned suurepärased ressursid, kuidas alustada oma copywriting-guruks saamise teelt.
- Lisage oma kirjutamist (ajaveeb)
- Kuidas kirjutada veebi jaoks hea koopia (e-raamat)
- 10 näpunäidet efektiivse veebikoopia kirjutamiseks
- Copywriting 101:
Sissejuhatus tõhusasse koopiasse
Mõtte sulgemine
Kokkuvõtteks pidage meeles, et teie kujunduse eesmärk on tugevdada lehe sisu. Kui olete selline disainer, kes teeb kõik ära, tehke kirjutamine tugevaks ja veenvaks koopiaks iga töö jaoks, mille peate.
Jätke kommentaar allpool ja andke meile teada, mida te artiklist arvasite ning kas copywriting on teie disainiprotsessi peamine funktsioon või mitte.
