Musta reede veebikujundus: hea, halb ja kole
Eelmisel nädalal tähistasid meie USA lugejad tänupüha ja sellele järgnenud ostuhullust, mida tuntakse nime all Must Reede, kus jaemüüjad alandavad dramaatiliselt hindu puhta kaupluse kaos päeva eest.
Meeletu ostlejate meelehärmiga liitumise asemel järgisin ma oma iga-aastast traditsiooni end kodukontoris ära peita. Kuid ma ei suutnud vastu panna ringi vaatamisele, et näha, kuidas erinevad kauplused ürituse kujunduskülge käsitlevad. Vaatame, millised tippnimega jaemüüjad tõmbasid kõik peatused välja ja millised jooksid klišeeliku, üldise ja isegi koleda kujundusega.
Uurige Envato elemente
Üldine jae- ja elektroonika
Alustame selle nimekirjaga, vaadates ringi mõne Musta Reede saitidel, kus on suure nimega telliste ja mördi jaemüügikauplused veebis.
Sihtmärk
Olen juba pikka aega austanud Target'i loomingulist meeskonda kui jaekaubanduse parimaid. Alates telereklaamidest kuni rämpspostini on Target'il olnud hea disaini ajalugu. Nad on ka must reede üheks juhtivaks hüpe-ehitajaks. Järelikult olid mul reedel nende saidile suured lootused. Kahjuks leidsin selle:
Ausalt öeldes pole see kohutav, see pole lihtsalt see, mida ma Targetilt oodata olen osanud. Kui peaksin selle kirjeldamiseks kasutama ühte sõna, oleks see nõrk. See pole julge, põnev ega isegi hästi välja pandud. See on rämps objekte, mis ei sobi hästi kokku ega tõsta müüki eriti hästi esile.
Üleval näete vaid mõnda minu mõtet, kui seda lehte vaatan. Tooted ja hinnad on igasuguse musta reede müügi kangelased, siin on nad segaduses kadunud. Lisaks on kogu leht täidetud juhuslike joondamistega ja halva tühimiku jaotusega.
Vabandust Target, ma ei ole fänn. Paremat õnne järgmisel aastal.
Walmart
Mõnel tasandil võib see supermüügiettevõtete jaoks vajalik olla, kuid ma lihtsalt vihkan reklaamil põhinevat veebikujundust sellistel saitidel nagu Walmart. Miski näeb välja integreeritud, miski ei sobi; kogu päis näeb välja nagu tüüpi ribareklaame, mida oleme koolitatud ignoreerima.
Walmarti must reede leht pidas seda pärandit truuks. Kuid tegelikult ei saa te oodata, et kogu sait müüakse ümber, nii et ilmselt pole liiga õiglane hinnata seda disainerite vooru enama kui kahe keskel asuva riba järgi.
Nagu Target, pole need tingimata jubedad, kuid kindlasti pole nad ka muljetavaldavad. Selle põhireklaami ülevaade on järgmine:
Saan sõnumi üsna kiiresti ja see on selgelt mõeldud selleks, et panna mind mõtlema jõuluostude peale. Kuid tüpograafia võiks olla palju parem. Üleminek suurelt väikesele lehe lugemise ajal on ebamugav ja pealkirja kaks rida on eraldiseisvad väited ja need võiksid eristada.
Lisaks on mitu punkti, kus paigutus tundub rahvarohke, taustal olev lumine serv läheb juhuslikult udusest krõbedaks, nupuvajutused on koledad ja eraldi aegade esitusviis on pisut segane.
Kmart & Sears
Kmart & Sears on samas jaemüüjate peres ja mõlemad nende saidid kannatasid sama probleemi käes. Kõik nende saitide põhiribades oli kas üks suur pilt või rida väikeseid, koos tekstiga. Liikusime kümme aastat tagasi seda tüüpi tavadest kaugemale.
Ka need ei olnud lihtsalt pildid, need olid koledad, pikslitega ja madala eraldusvõimega pildid, mis nägid välja nagu surnule surutud. Siin on näpunäide. Kui soovite laadimisaegu lühendada, proovige kasutada elavat HTML-i sisu.
Parim ost võidu jaoks
Suurte nimedega jaemüüjatest olid enamus üsna pettunud. Kuid need polnud kõik halvad. Näiteks Best Buy tegi tõeliselt tugeva show. Nende lehel oli puhas ja moodne kujundus, see oli täiesti segane, sellel oli sõbralik ja külalislahke keskkond ning piiritleti erinevad müügikategooriad selgelt äratuntavate ikoonidega.
Kõigile, kes tahavad väita, et suured jaemüüjate saidid ei saa seda tüüpi infokandja piiratuse tõttu lihtsalt head disaini maha tõmmata, seisab Best Buy'i leht suure rasvana: "sa eksid".
Muud
Mänguasjad R Us
Mänguasjad R Us oli muidugi tobe ja koomiks. Mulle meeldis, et see mulle ei meeldinud, kuid arvestades, et see on mõeldud lapsekesksele vaatajaskonnale (täiskasvanud, kes ostavad lastele asju), on see üsna hea suund ja kindlasti tundub, et see sobib nende tuttava kaubamärgiga.
Raadio Shack
Suur punane taust valgete aktsentidega, kangelastoote kaadrid; see on see, mida ma Targetilt ootasin! Seal on palju, mille üle ma hulluks ei läinud, kuid siin näidatud põhiosa näib töötavat hästi.
Kohl’s
Kohlside näitamine oli pisut kohmetu. Tundus, nagu oleks see lihtsalt tavalise sisuga saidile sisse löödud. Kindlasti ei tundunud see integreeritud ega eriti atraktiivne.
Kontoridepoo
Neil kuttidel oli hõlpsasti üks koledamatest Musta reede teemadest, mille ma leidsin. Päikesepõimikud kõikjal, kohutavad värvipaletid, tüüpprotseduurid aastast 1995, ma jätkaksin, aga ma ei taha seda enam vaadata.
Arvutitootjad
Siin vaatleme, kuidas kolm suurt arvutimüüjat käitusid oma musta reede müügi esteetikaga.
Apple
Muidugi pole Apple heale, puhtale disainile võõras ja nende Musta reede näitamine polnud erand. See polnud sugugi murranguline, kuid püsis kaubamärgi peal, edastas oma sõnumi kenasti ja tõstis muidugi esile need alati uhked tootekaadrid.
Muidugi ei lasknud Apple müügil kogu nende saiti üle võtta, nii et see ilmus umbes neljandik nende poe lehe allapoole, mis oli natuke kohmetu, kuid üldiselt arvan, et see toimis suurejoonelisemas kujundusskeemis hästi.
Dell
Dell otsustas mustal reedel valida väga minimaalse, madala hüpe ja kõrgetasemelise lähenemise. Koduleht oli lihtne ja kontrast koos helde tühimikuga muutis peamise riba suureks.
Nad astusid selle sammu edasi ja kohandasid ka ostlemiskogemust. Nende pood tehti kapitaalremonti, et näidata nende parimate pakkumiste pakkumist, koos taimeri ja väljamüüdud teadetega. Võib-olla olen Apple'i mees, kuid võin anda krediiti seal, kus seda tähtaeg on ja Dell tegi siin tõesti suuri jõupingutusi.
HP
Ma ei saanud mööda sellest, kui HP keeldus nende konteinerit tsentreerimast, nii kaua, et seda saiti reaalselt hinnata, kuid see üksi ütleb mulle, et suur kaasaegne veebidisain pole nende prioriteetide hulgas kõrgel kohal. Tõsiselt, musta reede graafika oli piisavalt kena, kuid see pood tervikuna vajab teatavat suurt tööd.
Mood
Viimane rubriik Musta reede müük, mille otsustasin kontrollida, oli mood. Ma arvasin, et kui kellelgi peaks olema tugev visuaalne esteetika, siis sõna otseses mõttes stiili müüvad ettevõtted.
Ameerika kotkas
See eeldus osutus täpseks. Esimene koht, mida kontrollisin, oli ameerika kotkas ja see oli värske õhu hingetõmme. Lõpuks oli keegi teinud korraliku pingutuse, et kõik ära käia ja lihtsalt ilus Must Reede koduleht luua.
Naeratavad näod kõikjal, suurepärased värvid ja ülilihtne paigutus aitavad selle kujunduse suurematesse liigadesse suunata. Vaadake ka seda vinge ja tohutut 40% soodsamalt ribareklaami lehe surnud keskel. Tundub, et mõned disainerid arvavad, et te ei saa müüki kuulutada, kasutades vaid disainilahendusi, mis töötati välja siis, kui Saved By The Bell oli alles eetris, kuid selgub, et nad eksivad. Võite tegelikult teha suure, julge müügikuulutuse ja ärge kahjustage disaini ükshaaval.
Abercrombie
Abercrombie järgis eeskuju omamoodi liiga dramaatiliselt ja “kooli jaoks liiga lahedalt”. Abercrombie kujundust määratlevad rebenenud meeste kummutid võivad seda laiska lauajokki tunda mehe haletsusväärse vabandusena, kuid nende disain on alati väga stiilne ning annab esmaklassilise ja kvaliteetse tunde.
Ma poleks ilmselt kunagi vasakul asuvat suurt tekstiveergu keskele joondanud, kuid minu arvates tundub see hea. See osav kirjasuuruse varieerimine on täpselt see, mida ma mõtlesin varem, kui koputasin Walmarti jube tüpograafia järele.
Abercrombie kauplused on endiselt nii täis gag-indutseerivaid kölni ja hormonaalseid teismelisi, et ma ei lähe kuhugi nende lähedusse, kuid nende disainerid on tähtmängijad.
Aeropostaal
Aeropostale ei vasta kindlasti kahe eelmise saidi seatud kõrgele stiiliribal, kuid see on siiski üsna hea ettevõtmine.
Igavesti 21
Ma ei ole isiklikult valmis pimestatud tipphetkedega pesetud fotograafia jaoks lahedaks asjaks, kuid tüdrukupoodidel nagu Forever 21 ja Urban Outfitters on oma esteetika, mida näivad armastavat mu naise moodi inimesed. Nende must reede leht näib olevat kooskõlas selle üha populaarsemaks muutuva stiiliga ja vähemalt sellel on tugev lihtne paigutus.
Vana merevägi
Kõigil moetööstusel pole kõrgeklassilise disaini eesmärk, näiteks Old Navy. Need tüübid on minuga alati kokku löödud või igatsetud. Nende kauplustes ringi jalutades armastan ma nende vanaaegset kirja, grüantseid tekstuure ja suurepäraseid disainimetafoone. Projektid, nagu see on, lihtsalt ei kõla minuga. Vähemalt tõstab see madalaid hindu esile väga hästi, kui vaadata irooniliselt cheesy, kuid siiski tüütute trikkide ette piisavalt kaua, et neid lugeda.
Järeldus
Kui suur reede on aasta suurim sisseostupäev, järeldab see, et jaemüüjad kulutaksid kõige rohkem aega ja vaeva, veendudes, et nende saidid oleksid ideaalselt ettevalmistatud, et saaksite kaklustega liituda ja oma palga maksta.
Mõned mängijad paistsid silma ja näitasid tõesti oma disainimeeskondade annet. Best Buy oli selgelt suurte kastipoodide liider, Dell oli nende esitlusel üllatavalt üsna stiilne ja American Eagle näitas, et võite müüa kellegi näkku, säilitades samal ajal sõbraliku, uhke kujunduse. Teised varieerusid aga keskpärasest (ma vaatan sind sihtmärgist) kuni jubedani (Office Depot peab lihtsalt vabandama).
Jäta kommentaar allpool ja anna meile teada, mida arvasid Musta Reede kujundusest sel aastal. Kas oli mõni jaemüüja, kes paistis teile silma heal või halval moel? Me tahame teada!
