Uue Wendy logo: mis läks paremale
Logo värskendused on ebakindel ettevõte. Üks vale liigutus ja teil on vihane mob helistada. See kehtib eriti kaubamärkide kohta, millega inimesed on suurema osa oma elust sõna otseses mõttes suhelnud.
Täna vaatleme just sellist brändi. Wendy's, isehakanud vanaaegse hamburgeriühendusel on uhiuus logo. Spoileri märguanne: see on suurepärane, eriti kui võrrelda seda hiljuti Arby värskendusega. Mis siis siin läks, võrreldes sellega, mida nägime Arby omadega? Vaatame lähemalt.
Wendy omad
Esiteks, väike ajalugu neist meist, millest on kahju, et me pole kunagi Wendyga kokku puutunud. See on kiirtoidurestoori burgerikett, mille asutas 1969. aastal Dave Thomas, auväärne vanamees (vähemalt lõpuks), kes oli nende reklaamides silmapaistvaks osaks kuni tema möödumiseni.
Wendy eristab ennast kandiliste burgerite, küpsetatud kartulite ja muidugi paksu pehme serveeringuga Frostys. See on maailma suuruselt kolmas burgerikett, McDonald's ja Burger King taga.
Andmeallikas: Vikipeedia
Wendy's pole nende logo puutunud alates 1983. aastast. Kui see logo oleks inimene, oleks see pikaajaline ülikoolilõpetaja, kes töötab keskastmejuhtide kaudu. Muidugi, mõnikord katkestavad nad põhja või näitavad lihtsalt tüüpi, kuid logo tervikuna on 29 aastat staatiline olnud. Tõlge: selle kõige suurema tegemine kahjustab mõnda inimest.
Arby õppetund
Kui järele mõelda, on täiesti loomulik, et inimesed ärrituvad selle skaala logo muutmise pärast. Kui teil on meeldivaid mälestusi sellest, kuidas teie vanaisa viis teid kakskümmend aastat tagasi burgerile väga konkreetse logoga kohta, siis järsku keegi muudab seda ja segab teie minevikku.
Me nägime seda mingil määral artiklist, mida hiljuti jooksime uue Arby logo peal - ettevõte, mille ettevõtte ajalugu on tegelikult üsna põimunud Wendy omaga.
See värskendus oli üsna negatiivne. Mulle ei meeldi, Design Shacki kommentaatoritele see ei meeldi ja neid tulemusi korratakse veebis kõigis artiklites, mille leidsin uue logo üle arutlemas.
Nagu ma juba kirjeldasin, on minu tükis siin tööl palju enamat kui nostalgia. See on tõesti üsna töötlematu teos, kus on palju küsitavaid visuaalseid otsuseid. Alustuseks tapsid nad kohandatud kauboi tüübi, mis määratles kaubamärgi Futura klooni kasuks, millel kauboimütsi kõrval ei ilmu ühtegi ettevõtet. Lisaks on kauboimüts 3D-sse viltu, samas kui tähed jäävad tasaseks. Lõpuks on ketrava tera apostroop häiriv ja ebamugav.
Ühesõnaga, see on hoos ja möödalask. Nad on tapnud palju brändi mainet juhtiva isiksuse. See vajas värsket etteastet, kuid minu arvates läksid nad lihtsalt vales suunas.
Uus Wendy logo
Nagu näete alloleval pildil, on Wendy kaubamärgid püsinud üsna järjepidevana, ulatudes tagasi logo originaalse kordamise juurde 1969. aastal.
Ajaskaala allikas: AboutWendys.com
Kaks peamist omadust siin on Wendy nägu, freckled ja pigtails ning kauboi stiilis plaat serif tüpograafia. Samuti on lokkis ornament, mis on logo igas versioonis olnud üsna silmapaistev. Kõike seda arvesse võttes on siin 2013. aasta versioon:
Niipea kui seda logo nägin, meeldis see mulle. See tundub värske ja atraktiivne ning see on vaid visuaalne hoog, mida Wendy uueks sajandiks vajas. Disaineritena ei saa me siiski oma loogikaga sellega piirduda. Pean endalt küsima, miks see mulle meeldib. Miks reageerisin Arby logole nii negatiivselt, kui sain siin positiivse vastuse? Kas ma olen ebajärjekindel?
Loogiline lihtsustamine vs meelevaldne muutus
Erinevused Arby ja Wendy kaubamärgi uuenduste vahel on minu meelest tegelikult üsna teravad. Wendy leidis viisi, kuidas oma logo tahtlikult ja maitsekalt lihtsustada, süstides samal ajal värsket isiksust. Suund, mida nad suunavad, on edasiminek.
Seevastu Arby uuendus näib muutuste huvides pigem muutuste moodi. Nad ei lihtsustanud logo, vaid keerutasid seda. Muutused on täiesti meelevaldsed: miks just 3D? Miks kasutada sama tüüpi, mida kasutavad Rootsi mööblipoed? Ma oleksin üllatunud, kui disaineritel oleks neile küsimustele vastuseid kaugemalgi, “püüdsime muuta selle uuemaks”.
Lihtsustatud
Siin toimuva lihtsustamise täielikuks hindamiseks heidame vanale logole hea ja kõlava pilgu. Kui te seda mõnda aega tõepoolest vahtite, näete, et see on üsna keeruline metsaline:
Võrrelgem seda nüüd uue iteratsiooniga. Võrdluseks - siin on lihtsalt palju vähem, mis tegelikult loob palju tugevama kaubamärgiikooni, mis on suuresti keskendunud Wendyle.
Eriti kui Dave on läinud, on Wendy ettevõtte nägu ja selle idee tõukamine on parim, mida nad logos teha võisid. Ta oli eelmisest versioonist üsna väike tükk, kuid nüüd astub ta keskpunkti oma suure sõbraliku naeratusega.
Graafiliselt värskendati ka illustratsioonistiili. Uus Wendy saab lähedase saagi, peened varjud sügavuse saavutamiseks (vaata juukseid), ninaülesande ja ripsmete lõikamise.
Pange tähele ka seda, et ta purskab nüüd oma ellipsi sisaldava välja, see on kena puudutus, mis muudab selle pisut moodsamaks. Üldiselt tuletab siinne suund mulle meelde hiljuti ilmunud lihtsustatud Starbucksi logo:
See, mida Starbucks tegi, on üleliigne ja logo südamikku lõigatud - üsna üldlevinud sümbol, mida kohvisõbrad kogu maailmas hästi tunnevad. Wendy's järgis sarnast tehnikat, lõigates kõik keerukused välja ja muutes Wendy visuaali edasiviivaks jõuks.
Tüüp
Siin on see osa, kus ma rebin disainerite poole, eks? Üks minu suurimaid solvumisi Arby uue logo jaoks oli see, et tüüp tulistati kaubamärgi pähe. Miks nad kauboitüüpi kraavi viiksid? Siin näeme, et Wendy's on teinud sama otsuse:
Siin on siiski suur erinevus. Arby tüüp oli nii suur osa sellest, mis pani logo tööle. Muidugi, see on pisut tobe, kuid sobib selle hullumeelse tohutu kauboimütsiga tõesti. Igavale sans-serif-tüüpi kirjatüübile üleminek võttis tegelase lihtsalt ära:
Wendyga koos käidi aga sõbraliku käsitsi kirjutatud stiili järgi, mis tundub tavapärane ja näib tegelikult sobivat paremini naeratava, noore tüdruku suure kuvandiga. Seal, kus Arby lisas ebavõrdsuse, Wendy suurenenud järjekindlus.
Märkus Kerningu kohta
Kui ma peaksin valima midagi, mida uue Wendy logo osas küsitavaks muuta, peaks see olema tüübi kerning. “Meie” ja “n” tähtede paarid on liiga lähestikku, samas kui “en” ja “dy” paarid on liiga laiali.
Üks asi, mis võib teile siin tasuta pääsme anda, on see, et see tüüp on tegelikult mõeldud käsitsi kirjutatud väljanägemiseks. See omadus annab teile loa olla pisut lohakas, sest see lisab tegelikult efekti. Minu mõtted Wendy tuumaprobleemide kohta on seega järgmised: kui see on tahtlik, siis luban seda, ehkki oleksin veel natuke tutvustanud. Ma ei usu, et see veel päris olemas on. Teisest küljest, kui see on täiesti tahtmatu, on tegemist lihtsalt halva tüübi paigutusega ja kujundaja peaks saama käe laksu, et ta pole põhjalik.
Isiklikult armastan ilusti keritud logo, nii et tunnistan täielikult, et tahtlikult halva kerningu kontseptsiooni on minu jaoks raske aktsepteerida. Olen selle asja suhtes palju obsessiivsem kui enamik inimesi, kuigi keskmine vaataja ei mõtle isegi sellele, et tähtede vahelist ruumi täpselt uurida.
Mida sa arvad?
Seal on minu argument, miks Wendy logo värskendus nii hästi läks, samal ajal kui Arby värskendus nii halvasti läks. Strateegia ja kaalutlus on logo kujundamise esimesed sammud, olgu tegemist siis nullist disainimisega või loodud kaubamärgi värskenduste tegemisega. Tundub, et Wendy disainerid on selle sammu tõesti läbi mõelnud, samal ajal kui Arby inimesed näivad jõuliselt kaubamärki edasi lükkavat ilma selge loogikata (kõik, mida ma tean, kasutasid mõlemad sama disainifirmat, kuid minu argument seisab).
Nüüd on aeg teil vestlusesse asuda. Mida arvate uue Wendy logost? Mis sulle selle juures meeldib? Mida sa vihkad? Kuidas seda võrrelda Arby värskendusprojektiga?
