Teadus värvi ja emotsioonide taga
Värv resoneerib inimestega erineval viisil. Meil kõigil on lemmikvärv või värv, mida me kasutame rohkem konkreetsetel eluperioodidel. Kuid värv, mida te disainiprojektis kasutate, võib öelda palju töö enda kohta. See on teaduslik fakt.
Meie emotsionaalsete seoste värviga seotud teadus on keeruline. Kuid see saab selgemaks anekdootlike teadmiste ja teaduslike katsete kaudu. Siin on viis hüpoteesi ja viienda klassi katse, mille abil saate aidata meil paremini värvi kujundada ja mõista selle emotsionaalset mõju.
Teatud värvitoonide jaoks võime olla juhtmega
Kas on võimalik, et meie ajud on ühendatud juhtmega, et neile meeldiks (või ei meeldi) teatud värvid? See kõik on seotud emotsioonide reageerimisega, kui näeme värvi. Wellesley kolledži teadlaste Stoughtoni ja Bevil Conway uuring seob närviprotsesse värviga.
Conway, kes on ka kunstnik, kasutab oma uurimistööd, et teha kindlaks, kuidas aju töötleb värvi ja mõjutab meie tundeid selle suhtes. "Ma arvan, et see on väga võimas süsteem, " ütles Conway intervjuus ajakirjale CoDesign, "ja see on täiesti alakasutatud."
Uurimus seostab veel mõnda asja, mida me juba teame - värvikonteksti muutused, mis põhinevad nägemisvälja muudel värvidel, ja et emotsioon on värvi mõtestamisel suur tegur.
Uuringus leiti, et ahvide ajus olevad „gloobused” reageerisid värvilistele stiimulitele erinevalt ja reageerisid värvi põhjal. Aju vallandasid kõige rohkem konkreetsed värvid (punane, siis roheline, siis sinine) ja kõige küllastunud värvid. Mida see meile ütleb, on see, et need värvid mõjutavad kasutajat kohe ja tõmbavad tähelepanu.
Sellel tööl on oluline mõju loomekogukonnale. "Kui keegi leiaks, et närvisüsteemi toimimisest on informatiivne teada saada ja mis nende nähtuste suhtes tunnustust pälviks, siis ma arvan, et kunstnikud ja disainerid võiksid sellest kasu saada, " sõnas Conway CoDesign'i intervjuus. "See annab neile veel ühe objektiivi, mille kaudu saab nende valikute tegemisel kaaluda, mida nad teevad."
Värv mõjutab kognitiivset jõudlust
Kas värv võib mõjutada teie loomevõimet? Briti Columbia ülikooli teadlaste uuringu kohaselt võib punane keskenduda ja aidata muuta inimese tööd täpsemaks, sinine aga ergutades loovust.
Kuigi see nägu on põnev, on tulemusi disaineril raskem kasutada. Uuringus vaadeldi ainult punast ja sinist värvi. (Kuussada inimest osales visuaalsetes testides sõnade ja piltidega punase, sinise või neutraalse taustaga.)
Kuid see tugevdab mõnda neist, mida me värvidest ajalooliselt teame. Punane on stimulatsiooni värv, samas kui sinine on lõõgastavam ja rahustavam. Kas sellel võib olla midagi pistmist?
Samuti on oluline arvestada kontekstiga. Sõnade ja piltide vaatamine isoleeritud keskkonnas võib olla erinev, kui proovite ühendada kasutaja brändi, veebisaidi või paketiga. See uuring ütleb meile, et värv on oluline ja veelgi olulisem on selle tooni kontekst.
Punane tähendab ei
Kui mõtleme punasele värvile, kas mõtlete selle peaaegu universaalsele tähendusele? Erinevates kultuurides tähistab see sageli ei. Dartmouthi kolledži teadlaste uuringust selgus, et tavaline emotsionaalne seos punasega võib olla kaasasündinud.
Ahvidega seotud uuringus leiti, et loomad vältisid punast (vastupidi rohelist või sinist) kandvaid inimesi. "Meie - primaadid ja siis inimesed - oleme väga visuaalsed, " rääkis neuroteadlane Jerald Kralik eksperimendi kohta. Ta selgitas veel, et värv pakub näpunäiteid kõigele, alates söömisest, mis on ok, kuni selleni, kuidas teised inimesed erinevates olukordades tunnevad. "Me hakkame nägema, et värv võib mõjutada meid sügavamalt ja laiemalt, kui me varem oleme arvanud."
See uuring on disaineritele kasulik osa - värv võib avaldada mõju, millest isegi kasutajad aru ei saa. Arvesse tuleks võtta ühiseid seoseid (näiteks punane tähendus peatumiseks või peatamiseks).
Värvi mõju intuitsioon
Värviuuringud pole uus nähtus. Seda saab jälgida sadade aastat vanade teoste järgi. Üks olulisemaid on tänapäeval Johann Wolfgang von Goethe „Värvide teooria”, mis ilmus esmakordselt 1810. aastal.
Kuigi see polnud iseenesest „teaduslik töö“, määras see suunaks kõigele, mida me värvi kohta teame, ja edasiste uuringute aluse.
Goethe avaldas ühe esimestest värviratastest ja seostas värvi enam kui tooniga; ta näitas ka psühholoogilist mõju. Tema teooriat selle kohta, kuidas värv mõjutab meie emotsioone ja mõtteid, kasutatakse endiselt laialt ja see kehtib ka selle kohta, kuidas mõtleme värvile.
Raamat on suurepärane lugemine kõigile, kellel on huvi värviteooria vastu. Siin on mõned Goethe värvispetsiifilised esiletõstmised:
- Punane: “Selle värvi mõju on sama omapärane kui selle olemus. See annab mulje gravitatsioonist ja väärikust ning samal ajal ka armu ja atraktiivsust. Ajalugu seostub paljude juhtumitega suveräänide armukadedusest punase kvaliteediga. Selle värvi ümbritsevatel saatetel on alati tõsine ja suurepärane efekt. ”
- Kollane: “Oma kõrgeima puhtusastmega on ta alati kaasas heleduse olemusega ning sellel on rahulik, gei, pehmelt põnev iseloom. ... riik on meeldiv ja rõõmus ning oma ülivõimsuses on rahulik ja üllas, teisest küljest on see eriti saastatav. "
- Sinine: „Toonina on see võimas - kuid on negatiivse poole peal ja oma kõrgeimas puhtuses on stimuleeriv eitus. Selle välimus on omamoodi vastuolu põnevuse ja lõtvuse vahel. … Kuna ülemine taevas ja kaugemad mäed paistavad sinistena, näib, et sinine pind eemaldub meist. ”
- Roheline: “Kui kaks põhivärvi (kollane ja sinine) on omavahel võrdselt segunenud, nii et kumbki ei domineeriks, siis silm ja mõistus liiguvad selle ristmiku tulemusel nagu lihtsal värvil. Vaatajal pole ei soovi ega jõudu ette kujutada riiki, mis sellest kaugemale jääks. ”
Logo värv mõjutab tarbijate harjumusi
"Ettevõtte logol kasutatavad konkreetsed värvid mõjutavad märkimisväärselt seda, kuidas tarbijad seda logo ja brändi tervikuna vaatavad, " selgub Missouri-Columbia ülikooli teadlaste tehtud uuringust. Uuringus leiti konkreetseid seoseid ja seoseid värvidega logode sees ja seda, kuidas inimesed nende kaubamärkide suhtes suhtuvad.
- Sinised logod kutsuvad esile enesekindlust, edu ja usaldusväärsust
- Rohelised logod viitasid arusaamadele keskkonnasõbralikkusest, sitkusest, vastupidavusest, mehelikkusest ja jätkusuutlikkusest
- Lillad logod kutsusid esile naiselikkust, glamuuri ja sarmi
- Roosad logod andsid taju noorusest, kujutlusvõimest ja moest
- Kollased logod viitasid arusaamidele lõbususest ja modernsusest
- Punased logod tõid asjatundlikkust ja enesekindlust
Leiud muudavad mõnda ideed, mille seostasime konkreetsete värvidega. "Kõigist logovärvidega seotud tunnetest olid punaste logodega seotud tunded kõige üllatavamad, " rääkis Ridgway Science Daily-le. Traditsioonilised emotsioonid, mis põhinevad punasel, hõlmavad agressiivsust ja romantikat, kuid punased logod ei kutsunud uuringus osalejaid neid emotsioone esile. Selle põhjuseks võib tõenäoliselt olla asjaolu, et punast kasutatakse paljude väljakujunenud kaubamärkide, näiteks State Farm, McDonalds ja ESPN, logos, nii et tarbijatel on seda värvi kasutavate kaubamärkidega seotud emotsioonid juba olemas. ”
Selles uuringus disaineritele püstitatud küsimus on järgmine: "Kas me saame muuta värvi eelarvamuste tajumist?" Ja kas see on võimalus, mida tasub võtta?
Katse disaineritele
Määrata, kuidas värvikomplekt mõjutab teie disaini kasutajaid, pole keeruline. See eksperiment on kohandatud viienda klassi teadusprojekti ideest lähtuvalt ja see on midagi, mida saate teha mis tahes disainiprojekti katsetamisjärgus.
- Valmistage sama kujunduse mitu versiooni erinevate värviskeemidega.
- Leidke vabatahtlike komplekt, et vastata disainiga seotud küsimustele erinevatel päevadel.
- Küsige, kuidas tunneb inimene iga päev ühte kujundust, näidates iga kord erinevat värvi.
- Võrrelge tulemusi.
Järeldus
Värvi, teaduse ja emotsioonide segamine võib olla keeruline mäng. Ja kuigi teadus õpetab disainereid iga päev rohkem, avab see ka rohkem küsimusi selle kohta, kuidas me värvi näeme ja tunneme.
On teatud värve, mida kasutan projektides endiselt säästlikult, ja teisi, mida kipun liiga palju kasutama. Isiklikult leian, et kujundan mitu korda enda tuju ja tunnete põhjal. (Teate neid päevi, kus tunnete end lihtsalt kollaselt?) Sellegipoolest on teadus hea koht alustamiseks, kui esitate projekteerimisprotsessis varakult küsimusi: kuidas kasutajad selle projekti suhtes suhtuvad ja kas see on suhe, mida soovite luua?
Pildiallikad: pildistav mees ja Uwe Hermann .
