Uued logod marliinidele, oriooledele ja jaydele: kas nad said paremaks või halvemaks?
Uue aastaga tulevad alati uued brändingukatsed. Organisatsioonid soovivad värsket nägu, et anda märku edusammudest ning pidev areng ja kaubamärgi kujundamine on sõiduk, mida disainerid selle eesmärgi saavutamiseks kasutavad.
Nagu me kõik teame üsna hästi, on see suurte üksustega riskantne ettevõtmine. Kui hästi läheb, armastavad teie kliendid (või sel juhul fännid) teid selle eest. Kui see ei õnnestu, seate end rohke avaliku naeruvääristamise poole. Täna alustame spordimaailmaga tutvumist ja tutvume kolme uue Major League Baseball meeskonna logo kujundusega. Millised meeskonnad uuendavad uue aasta välimust? Kas need olid edukad või on tulemuse taga kindlasti piinlik? Loe edasi, et teada saada!
Florida Marlinsist saab Miami Marlins
Florida Marlinid on MLB-s suhteliselt noor meeskond ja asutati alles 1993. aastal (võrdluseks, kardinalid pärinevad enne aastat 1900). Selle aja jooksul pole nende logo liiga palju iteratsioone läbi teinud. Allpool on näidatud üks, mida enamik meist tunneb.
Selle logo jaoks võib palju meeldida. See on koheselt äratuntav ja ainulaadne, säilitades samas vana hea spordiikooni tunde. See ütleb kena kompaktse ikooni järgi kõik vajaliku: teil on meeskonna nimi, ilmne maskott ja isegi pesapall.
Stiili seisukohast on kaladel mõni lihtne, kõva servaga vektorvarjutus, kuid midagi üle selle pole. Kala on kujutatud klassikalises poosis ülespoole lendamas, justkui tema veest välja tulistades.
Üldiselt ma armastan seda logo. See on täiuslik segu uuest ja vanast maailmast ning on aja jooksul eriti hästi vastu pidanud. See ei tundu vana ega vananenud ega ole nagu vilets katse olla kaasaegne, järgides põgusat moe- või klišee-stiili.
Uus staadion, uus nimi, uus logo
Marliinlased otsustasid, et on aeg muutusteks. Nad saavad uue staadioni ja koos sellega uue meeskonna nime ja identiteedi. Nad on nüüd Miami Marlinid ja mängivad Floridas Miami Havannas Marlins Pargis uue mänedžeri Ozzie Guilléni all. Siin on värskendatud logo ja meeskonna värviskeem:
Ärge muretsege, kui arvate, et see on halb, siis uurige alternatiivset versiooni (võib-olla kodus ja võõraste kampsunite versioonid?). Arvan, et valge on veelgi hullem:
Pean ütlema, et see on üks koledamaid brändiuuendusi, mida ma juba pikka aega näinud olen. Värvide vikerkaar, mis on sulanud M-le faux-koonilise efekti ja krohvitud nende uue Marlini halva moodsa kunsti tõlgenduse kõrvale, on lihtsalt meeletult halb.
Logo kujunduse suundumus on praegu 2000. aastate alguse ülaosa disainilahenduste drastiline vähendamine (näeme seda Jaysi logos tulemas), nii et ma saan hinnata seda, mida nad siin üritasid teha, kuid teostus on nende identiteedi lahtine tapmine. Naljakas, et see näeb pigem välja 1990ndate kujunduse kui Marlinsi logo, mis tegelikult pärineb 1990ndatest!
Tunnistan, et olen siin puhtalt subjektiivne. Fakt, et see on minu arvates kole, ei tee sellest halba logo. Kui aga saate siin tehtud visuaalsete valikute jaoks kindla kaitse korraldada, tahaksin seda kuulda, sest ma lihtsalt ei suuda mõelda ühele lunastavale kvaliteedile.
Baltimore Orioles saavad sõbralikuks
Baltimore Orioles sündis 1954. aastal, kui St. Louis Browns (St Louis'il oli sel ajal kaks meeskonda, Browns ja Cardinals) kolisid Baltimore'i ja võtsid enda alla Marylandi ametliku riigilinnu nime. Täna tuttav Oriolesi logo pärineb alles 2009. aastast:
Siinne logo areng on loo oluline osa. SportLogos.net-il on kena ajajoon, mis kujutab, kuidas logo muutus selle algsest loomisest 1954. aastal.
Nagu näete, kuigi lind alustas üsna koomiksite moodi, tõid 90-ndad katsed teda täpsustada millekski realistlikumaks. Oriolese ametlik veebisait tutvustab lähemalt, kuidas Orioles'i lind on aastate jooksul muutunud. See allikas märgib, et aastatel 1966–1989 kandis iga Oriole'i mängija mütsi peal koomiksilind:
Nagu näeme järgmisena, oli sellel suur mõju uuemale disainivoorule.
Bye Bye Realistlik Birdie
Ordenide pargi 20. juubeli hooaja tähistamiseks Camden Yardsis on Orioles kiivritel ja mütsidel vana koomiksilinnu tagasi toonud. Ta saab küll kerge värskenduse, kuid põhitegelane on suuresti sama, mis kuuekümnendatest pärit vanalinnul.
Ma arvan, et uus koomiksilind teeb ära suure töö, segades kokku mõlema eelneva katse parimad osad. Ülaltoodud 1966. aasta versioon näeb välja pisut lihav ja sellel on mõned lohakad kõverad. 1975. aasta versioon salendas teda, kuid viis sõbraliku, lõdvestunud näo võib-olla pisut liiga kaugele ekstaatilisse ja hüperkaunasesse. Mõni kuju '75 versioonis vajas ka tööd, näiteks müts ja segane suu välimine joon.
2012. aasta versioon tegeleb kõigi nende probleemidega ja seab linnu aneemilise '75 ja rotund '66 versiooni vahele palju parema kaaluga. Tema lahtist noka on ikka natuke keeruline välja mõelda, kui sa seda üle arvad, kuid see on kindlasti eelmisest versioonist parem edasiminek. Eriti meeldib mulle uus mütsikujundus ja parem O-tekstiga bränding.
Mõni vihkab tõenäoliselt uut lindu, kuid saan nende valitud suunaga lihtsalt kaasa minna. See viib meeskonna maskoti tagasi juurte juurde ja muudab selle nii, et nii vanad kui ka uued fännid saaksid kergemini samastuda. Külma mitteinimliku ikooni asemel on see sõbralik tegelane, kes tervitab sind suure naeratusega.
Toronto sinised jaanid lähevad tagasi algusesse
Toronto Blue Jays pärineb aastast 1977 ja on praegu ainus MLB-sse mittekuuluv meeskond USA-s (Expos on nüüd Washingtoni rahvuslased). Meeskonna algne logo sarnanes Marlinsi logoga: ümmarguse olemusega taustal pesapall ja esiplaanil meeskonna maskott.
Peate armastama seda ümardatud tüüpi tüüpi ja olema uhke, et ta on Kanada apellatsioon. See logo on suurepäraselt 70ndate moodi igas mõttes. Aastate jooksul on toimunud mõned suured muudatused, mis viisid lõpuks 2004. aasta logo saamiseni (mütsiots jälle ajakirja SportsLogos.net juurde).
Liiga jalgpall?
See oli 2004. aastal kahtlemata lahe, kuid stiil peegeldab kindlasti põgusat trendi, mis pikas perspektiivis ei püsinud, eriti pesapalli osas. Tegelikult teevad tugevalt kaldus tekst ja keskmine linnupea selle logo 2000. aasta alguses NFL-ist otse välja. Kuigi pesapalli ja jalgpalli logod on sarnased, jäävad nad stiililt üsna eraldiseisvaks - pesapall triivib pigem klassikalise kaebuse ja raske skripti poole, samal ajal kui jalgpall võtab intensiivse, karmi ja alati muutuva trendika ilme.
Tagasi '77
Vana logo fännid tunnevad rõõmu, kui näevad uusimat iteratsiooni, mis on suuresti tagasi 1977. aasta ilme juurde:
Mängu nimi on siinkohal pointy. Kujundajad alustasid ilmselgelt vana logoga ja ühtlustasid kõiki kõveraid, nii tekstis kui ka linnus. Pange tähele, et tekstisisest teksti kasutatakse siin suurema reserviga (hea üleskutse võimaliku raskesti loetava kirjatüübi lugemiseks), ainult „Blue Jays” kasutab seda käsitlust, samal ajal kui „Toronto” on kirjutatud sama kirjatüübi mittesidevas versioonis. Samuti on leht pesapalli keskjoonest eemale viidud, kena puudutus, mis muudab iga eseme eristatavamaks.
Minu raha eest on see parim logovärskendus nimekirjas. Jaylased olid oma brändinguga märgi juurest kaugele jõudnud, mille tulemuseks oli mahukas kole logo, mis vaid paar aastat vana näitas halvasti oma vanust. Uus logo töötab, kuna see ütleb taas “pesapall” ja sellel on visuaalne atraktiivsus, mis hoiab järgmistel aastatel palju paremini vastu. Võti on selles, et see ei pea tingimata hüppama vagunile, vaid kasutab lihtsat ja hõlpsasti tuvastatavat esteetikat, mis annab meeskonna pärandile õigluse.
Mida sa arvad?
Sinistel jaanidel ja marliinidel on sarnane trajektoor, me lihtsalt ei näe veel kogu pilti. Jaydes näeme meeskonda, kes tegi halva pöörde väga halva katsega oma logo moderniseerida. Sellele vastati lõpuks drastiliselt tagasi pöördumisega vanade heade aegade poole. Marliinid on oma loo vastaspunktis, nad on oma jubeda moodsa tunde katse alguses. See uus bränding on nii halb, et ma kahtlustan, et lähiaastatel näeme mõnevõrra elavnemist, mis viib brändi juurte juurde. Loodame, et need vaesed Marlinsi fännid ei pea selle logoga oma käigul kaua elama.
Orioolid ei võtnud seda õudset pööret kunagi tegelikult, sest nad ei läinud kunagi klišee trendidega üle parda. Nende logo on läbinud üsna kena evolutsiooniprotsessi, kus iga samm on loogiline ja isegi ligitõmbav. Uusim iteratsioon on kahtlemata nende kõige julgem, kuna see kujutab endast väga märgatavat katset kaubamärgi taastamiseks. Kas see on nende halb käik? Kas see logo näeb mõne aasta pärast jube välja? Või on retro strateegia hea näidend, mida fännid armastavad?
Jäta kommentaar allpool ja anna meile teada oma mõtetest kõigi kolme ülaltoodud logo värskenduse kohta. Mida arvate värvilisest uuest Marlinsi logost? Kas olete realistliku Oriole'i fänn või eelistate teraviljakasti nagu koomiksitegelast? Kas arvate, et Siniste Jayde puhul oli suur samm tagasi tegelikult samm edasi või järgivad nad lihtsalt järjekordset haledat trendi?
