Kujundusribareklaamid, mis ei ime: 15 disaininippi
Ribareklaamide kohta on viimasel ajal palju räägitud. Kas nad hääbuvad? Kas kasutajad klõpsavad neil tegelikult? Kas nad on surnud? Kas on paremaid võimalusi?
Ehkki on tõsi, et ribareklaamide klikkide arv väheneb, pole see populaarse veebireklaami vormingu lõpp. Kuigi te ei saa seda mõõta, aitab lihtsalt reklaami nägemine luua kasutajale eelistuse selle üksuse, toote või teenuse jaoks. (Pidage meeles, et reklaame on teleris ja trükistes ilmunud aastakümneid ilma klõpsudeta, et nende edukust tõestada.) Vaatame täna 15 viisi, kuidas saate luua ribareklaame, mis lihtsalt ei ime. Heitke pilk ka näidetele. Nad on The Webby Awards 2015 võitjad reklaami ja veebisaidi kujundamise eest. Kujutiste kohta lisateabe saamiseks võite klõpsata piltidel.
1. Jääge standardsuuruste juurde
Ribareklaamid pole kõigile ühesugused. Peate looma selle saidi spetsifikatsioonide piires, kus soovite reklaamida, ja enamik saite kasutab tavaliste suuruste komplekti. (See hõlmab ka e-posti infolehti, mis sageli järgivad sarnast raamistikku.)
Google AdWords, mis on veebis üks suurimaid ribareklaamide servereid, on kursis populaarseimate suurustega. Google'i sõnul on rusikareeglina laiem reklaamisuurus suurem kui nende kolleegid. Suur osa sellest võib olla seotud kerimise kohal asuva paigutusega ja seetõttu, et seda on mugavam lugeda vasakult paremale, mitte palju virnastatud teksti. h
Nii et siin on suurused, mida peaksite kõigepealt kaaluma:
- 728 pikslit ja 90 pikslit edetabel (sageli lehekülgede üla- või alaosas)
- Keskmine ristkülik 300 x 250 (hõljub sageli paremal küljel või on manustatud tekstielementidesse)
- 300x600 lehekülge
- 320 x 100 mobiilibänner
2. Looge hierarhia
Igal ribareklaamil on vaja kolme elementi: bränding, sõnum ja klõpsamise julgustamine. Väljakutse on see, et teil pole selleks palju ruumi.
Looge lihtne elementide hierarhia. Sõnum peaks olema lühike - ideaalne on kaks kuni 10 sõna. Mida te pakute ja miks peaksid inimesed seda soovima. Seejärel lisage logomark või isikutuvastus. See peab olema ainult loetav ega pea olema suur. Seejärel lõpetage reklaamiraamistik klikkimise põhjusega. Kas teil on müüki? Kupongi kood? E-posti teel registreerumine?
Kõigi nende tasemete suuruse määramiseks tuleks kasutada disaini põhiteooriat koos suuruse, ruumi, kaalu ja värviga, et juhtida kasutajat elemendi vahel.
3. Üks reklaam võrdub ühe sõnumiga
Ribareklaamid ei ole lõputu kirjavahetus. Kuigi reklaamides saate mitme sõnumi sirvimiseks kasutada selliseid tehnikaid nagu animeeritud gifid, pole see alati parim lahendus.
Alustage kontseptsioonist, mis toimib esmalt staatilise reklaamina. Alles siis peaksite proovima funktsioone või funktsioone lisada. Reklaamis liikuvad elemendid ei tohiks olla inimesed nähtavad. Teie sõnumside peaks olema ekraanil kõige olulisem.
4. Mõelge paigutamisele
Kuhu plaanite neid ribareklaame pärast nende loomist paigutada? Kui kasutate sellist teenust nagu Google, ei pruugi teil paigutuste üle suurt kontrolli olla, kuid kui ostate otse konkreetsete veebisaitide, rakenduste või e-infolehtede jaoks, peaksite enne oma veebisaidil alustamist uurima nende asjade ülesehitust. kuulutus.
Kasutage värve, mis on asukoha ja ümbritseva taustaga teravas kontrastis. See aitab teie lisandil maastiku alt välja hüpata. Otsige ka julgeid värve ja tugevat tüpograafiat. Isegi kui asute reklaami paigutamise saidiga sarnasel väljal või tootesarjas, valige maksimaalse mõju saavutamiseks tugevad visuaalid, mis on drastiliselt erinevad.
5. Lisage üleskutse tegevusele
Ehkki enamikul reklaamidel ei klõpsata kunagi, on see ülim eesmärk? Iga kujundatud ribareklaami jaoks saate luua kutse tegevusele. Mida kasutajad peaksid järgmisena tegema?
See võib hõlmata e-posti loendisse registreerumist, oma veebisaidi vaatamist, allahindluse saamist ja nii edasi. Kuid peate selle toimingu tegema kasutajatele. (Jah, mõnikord oleme endiselt üsna muljetavaldav kamp, kes vajab otsest juhendamist.)
6. Unustage välk
Nendel päevadel on peaaegu iseenesestmõistetav, kuid ärge laske kellelgi teid kiirreklaamiks rääkida. Te raiskate aega, vaeva ja raha.
Kasutage selle asemel HTML5. Kui vajate abi mõne oma vanema reklaamikujunduse teisendamisel ja soovite neid päästa, on Google'il abiks lühike õpetus.
7. Kaasa nupp
Kui rääkida mõneti tihedatest kasutajatest - me kõik kuuluvad mingil hetkel sellesse kategooriasse -, on hõlpsasti järgitavad juhised ülitähtsad. Ehkki enamik kasutajaid teab, et nad saavad reklaamidel klõpsata, põhjustab mõnikord tegeliku nupu lisamine neid tegelikult hiire liigutamiseks. (Jah, me teame, et kogu reklaamiruumil on klõpsatav, kuid see nupp on suurepärane visuaalne näpunäide.)
Nii et lisage nupp. See ei pea olema väljamõeldud. Kuid lihtne „ostke nüüd” või „lisateave” võib ulatuda kaugele, kui soovitakse kasutajatel minna üle vaatajalt konversioonile.
8. Keskenduge fondidele
Mida väiksema alaga töötate, seda olulisemaks muutuvad fondid. Ribareklaamid on tavaliselt sunnitud väikestesse ruumidesse ja on silmade jaoks konkurentsis. Kasutage kõige paremini tugevate kirjatüüpide abil, mida on lihtne lugeda.
Rusikareeglina peaks piisama kahest kirjatüübist.
- Minge pealkirjaga suureks. Kasutajate tähelepanu äratamiseks kasutage midagi julget, pisut ebatavalist või värvikat.
- Kõigi muu jaoks pidage kinni lihtsast sans-serifist. Võite kasutada kahte suurust või rasvases kirjas - ühte põhiteksti jaoks ja teist nuppude või tegevusele kutsumise jaoks. Lihtsalt veenduge, et seda oleks lihtne lugeda.
9. Kasutage lihtsat reklaamisisest animatsiooni
Ribareklaamide üks suuremaid suundumusi on lihtne animatsioon. Kas reklaami kohal on mõni tore tegelane? Kas kena tüdruk silmitseb sind kogu ekraanilt?
Mida me ei räägi, on varasemate reklaamide eredad kollased ja oranžid vilkurid. Kasutaja tähelepanu köitmiseks ei vaja te neoonhõõguvat teksti.
See, millest me räägime, on väikesed üllatused, mida peate võib-olla kaks korda vaatama, et tõeliselt märgata. Lihtne animatsioon võib olla just see väike jabu, mis paneb kedagi tähele panema.
10. Salvestage korralikult
See on suur. Keegi ei soovi teie reklaame esitada, kui failid on liiga suured või kui need pole õigesti vormindatud. Optimeerige oma sisu väikseima võimaliku failisuuruse jaoks. Sihtfaili suurus peaks olema umbes 150 kb, sõltuvalt reklaami suurusest.
Seejärel salvestage kindlasti vormingus, mis töötab kogu veebis. Ribareklaamide levinumad failitüübid hõlmavad PNG ja JPG staatiliste kuvade jaoks ning GIF animeeritud kuvade jaoks. Kuna SVG populaarsus kasvab, aktsepteeritakse seda formaati ka laialdasemalt.
11. Keskenduge koopiale
Enne kui ütlete, et see on kellegi teise töö, on koopia kujunduse oluline osa. Kuna siin pole palju ruumi töötada, peate müüva sõnumi loomiseks tegema tihedat koostööd copywriteriga.
Kas te ei soovi, et selle reklaami jaoks saja sõna vahele jääks? Seejärel töötage copywriteriga. Mõelge kasutajalt küsimuste esitamisele või teesile, mis tõmbab kasutaja tähelepanu, andmata vastuseid.
12. Säilitage kaubamärgi järjepidevus
Ribareklaamid on kõigi muude teie käitatavate turunduskampaaniate laiendid. Ja nad peaksid välja nägema. Kuigi kujundid ja suurused võivad tekitada mõningaid disainiprobleeme, on oluline säilitada visuaalne järjepidevus.
See võib nõuda ribareklaamide läbimõtlemist teie turundusstrateegia alguses. (Te ei kujundaks tänapäeval logo ilma sotsiaalmeedias sobiva ruudukujulise versioonita? Kas see kehtib ka bännerite kohta, kui veebisaidi reklaamimine on teie üldise plaani osa.)
Järjepidevuse säilitamiseks kasutage kõigis turundusmaterjalides samu värve, kirjatüüpe ja kujutisi. Väiksemate elementide puhul võiksite kaaluda ametliku logo viskamist või kasutada huvitavat pilti, mis teistes kandjates kuvatakse täismõõdus. See on OK. Võib-olla peate olema väga loominguline, et see kõik kokku saaks.
13. Kasutage tugevaid pilte
Kui kardate kärpimist, on see aeg sellest üle saada. Ribareklaamides olevad pildid on väikesed - sageli väga väikesed - ning ruumi maksimaalseks kasutamiseks peate kasutama tihedaid pilte ja detailipilte.
Inimeste piltide kasutamisel valige näod. Kui olete rõivamüüja, näidake kogu garderoobi asemel eset. Püsige ka lihtsate paigutuste juures, piltide asemel teksti kõrval, mitte selle osana. Kasutajatel on vaid mõni sekund, et näha, mida te proovite öelda. Tugev pilt tugeva sõnumi kõrval on teie parim panus.
14. Lülitage sobivalt
Siin pole midagi hästi läbimõeldud reklaamikampaaniat. Kui klõpsate ribareklaamil, kuna näete särki, mida soovite osta, peaks link minema selle üksuse juurde. Kasutajad tänavad teid.
See võib teie poolt vajada pisut rohkem tööd. Selle jaoks on heaks võimaluseks sihtlehed, mis on otseselt seotud reklaamikampaaniatega. Seadistage reklaamid seotud lehe kujutistega, nii et kasutajad ei tunneks end pärast klõpsamist petisena ega kadununa. (See on tõhus vahend ka konversioonide mõõtmiseks.)
15. Hoidke see lihtne
Me ütleme Design Shackis seda palju - pidage seda lihtsaks. Kui stimuleerite kasutajaid sõnumside ja animatsiooni ning värvide ja faktidega üle ergutama, lahjendab see seda, mida te tegelikult proovite saavutada. Hoidke see lihtne.
Ribareklaamide puhul piisab ühest kõigest.
- Üks pilt
- Üks sõnum
- Üks üleskutse tegevusele
- Üks brändimärk
Järeldus
Nii et ribareklaam pole veel surnud. (Ja see ei kao tõenäoliselt niipea.) Need paigutused võivad olla tõhusad viisid sihtrühmani jõudmiseks uuritud ostude ja kujunduse abil, mis aitab kasutajatel teie kaubamärgiga suhelda.
Kui vajate veebi reklaamide loomiseks rohkem näpunäiteid, vaadake järgmisi ressursse:
- 10 näpunäidet staatiliste reklaamide kujundamiseks
- Interstitsiaalse kogemuse kujundamine
