Brändi õppetunnid kitarrijumalatelt: Taylor, Gibson, Fender ja palju muud
Täna arutleme selle üle, kuidas disainiprojektid nõuavad sageli, et te astuksite sammu tagasi selle poole, kes olete disainer, ja unustaksite oma brändi isikupära järgimise ajal oma isikliku maitse.
Teid palgavatel ettevõtetel on tohutult erinevad kaubamärgid, strateegiad ja mis kõige tähtsam - kliendid. Seda põhimõtet näidatakse suurte kitarritootjate kaubamärkides üsna silmapaistvalt. Uurime sisse ja vaatame, kuidas Taylor, Fender, Dean, Gibson ja veel paljud disaini kaudu õigetele klientidele sihivad.
Uurige Envato elemente
Taylor vs. dekaan: lugu vastastest
Kitarrifirmadel on sageli rikkalikult arenenud isiksused, mis tulenevad aastakümnetepikkusest järjepidevast kaubamärgistrateegiast ja äärmiselt lojaalsetest kliendibaasidest. See on põnev turg, mida olen isiklikult amatöörkitarristina jälginud juba üle kaheteistkümne aasta.
Kitarristid on segakott. Nende instrumentide kuju, toon ja eesmärk varieeruvad dramaatiliselt ning seetõttu muutuvad ka inimesed, kes neid mängivad. See on muidugi midagi, millest nende ettevõtete brändijuhid on täpselt teadlikud.
Need ideed muutuvad äärmiselt ilmseks kahe väga erineva kitarribrändi lihtsa pilguga: Taylor ja Dean. Alustame Taylorist, minu konkreetsest lemmikkitarri tootjast.
Taylor
Taylor kitarrid on bränd, millega on tuttav peaaegu iga kitarrist. Kui jalutate kitarrikauplusesse, kus on täis kaupa, mis istub välja ja tervitab teid, et istuksite ja mängiksite, on tayloarid sageli kitarrid, kes istuvad klaasist korpuses lukustatud selja taga. Nagu Martins, jõuavad need akustikad hõlpsasti mitme tuhande dollari kategooriasse.
Need on esmaklassilised instrumendid, mille omanikud tunnevad uhkust kindla käsitöö ja kaunilt rikkalike toonide üle. Kui Taylori mees või naine kitarri korjab, kuulete palju tõenäolisemalt Jim Croce'i “Aeg pudelis” kui midagi Unelmateatri või Rushist.
Neid teadmisi arvestades on nende kaubamärgil täiesti mõistlik. Siin on lühike ülevaade Taylori veebisaidilt.
Siinne disain on lihtne, palju valget ruumi, suur rõhk toote ilul ja esteetika, mis on huvitav segu klassikalisest ja modernsest. Uued maailmalähedased valged taustad, nagu ülaltoodud, on põimitud vana maailma elustiilitoodete kaadritega nagu allpool.
Taylor müüb kitarre nagu viinamarjaistandused müüvad peent veini, nende saidi kõnekäänd räägib “tonaalsetest maitsetest” ja “tuntud mängitavusest”, mis on keeruka publiku selged näitajad.
Dekaan
Üks pilk ülaltoodud Dean Guitarsi logole ja võite arvatavasti öelda, et see ettevõte seisab Taylorist kaubamärgi poolest üsna kaugel. Seal, kus Taylori logo edastas peaaegu riigi läänepoolse atraktiivsuse, kaunistavad Dean'sit välja sirutatud tiibadega - see on ühine visuaalne idee rock and roll maailmas.
Deani veebisaidi allpool olev ekraanipilt kinnitab meie kahtlusi selle kaubamärgi suhtes, logo sobib kindlasti selle esteetikaga:
Valge ruumi ja puhaste tootepiltide asemel leiame paksud, tihedalt asustatud disainiruumid, mida kaunistavad hirmuäratavad müütlikud olendid ja küsitava hügieeniga mehed, kes kaunistavad pikki rasvaseid juukseid ja augud täis nägusid.
Tüpograafia on õhe, peenestatud kaldkangid on kõikjal, must on valitud värv peaaegu kõigeks; saate nutvaid kitarrisoolosid lihtsalt seda vaadates kuulda.
Siinne klient on ilmselgelt hoopis teistsugune kui Taylor. Deanil on küll suurepäraseid kalleid asju, kuid nende leib ja või näivad olevat kõlblikud kitarritele hardcore-rokkaritele. Mõned Taylori fännid, kaasa arvatud mina, võiksid Deani veebisaiti vaadata ja arvavad, et see tundub suur jama, kuid olen isiklikult olnud tunnistajaks, kuidas mitmed kitarristid selle saidi ja selle toodete kallal varitsevad.
Isegi kui Taylor tegutseb elektrikitarride turu poole, on nende puhas disainistiil ülekaalus ja see pole midagi muud, mida Dean eespool teeb.
Deani inimesed teavad, millist tüüpi inimesi nende kitarr ostab, ja nad on loonud oma kaubamärgi, et selgelt neid inimesi sihtida. Lugematul hulgal on see sait esteetiliselt täiuslik, kui arvestada sihtrühma.
See on hea disaineriks olemise võti. Kas saaksite võimaluse kujundada uue veebisaidi nii Taylorile kui ka dekaanile, säilitades samal ajal iga nende ainulaadse isiksuse? Sellise ülesande jaoks oma mõtte avamine muudab teid mitmekülgsemaks ja seega väärtuslikumaks disaineriks.
Muud kitarribrändid
Nüüd, kui oleme saanud tunda, kuidas erinevad kitarribrändid end üksteisest eristavad ja kitarri ostuturul erinevatele osadele sihivad, heidame pilgu veel mõnele populaarsemale kitarritootjale ja arutame lühidalt nende disainistiile ja eesmärke.
Fender: Iga mehe kitarr
Oleme kõik üles kasvanud mõttega, et Fender on üks planeedi lahedamaid ettevõtteid. Nagu paljude teiste inimeste puhul, oli ka minu kõige esimene kitarr Fender Stratocaster, põhiline elektrikitarr, mille kaubamärgi kujundus on stereotüüp selle kohta, milline elektrikitarr välja näeb.
Fender on suur Ameerika kitarribränd ja nende stiil kajastab seda pilti:
Kõik selle kohta on keset teed. See on klassikaline, kuid mitte õrn, puhas, kuid mitte liiga minimaalne. Fender soovib, et te teaksite, et nad müüvad kitarre igale mehele, naisele ja lapsele, kes unistab seista laval karjuva publiku ees.
Nende pilt on tühi kiltkivi, mille peale saate ise projitseerida. Need tunduvad kuidagi retro, modernsed, roki, kantri ja bluusina korraga. Kas olete 55-aastane või 12-aastane, ei saa te aidata, kuid nagu Fender.
Fenderi kaubamärgi identiteet on selline, millega saame kõik omal moel samastuda. See pole lihtne feat, kuid nad teevad seda stiilselt ja armualaselt.
Gibson: Kitarrimailma õun?
Seda teemat kavandades ei osanud ma kindlasti oodata Gibsoni võrdlemist Apple'iga, kuid selgub, et nende kaks saiti on märkimisväärselt sarnased:
Pidage meeles, et brändidel on palju rohkem kui nende veebisaite, kuid tegelikult toimivad need tavaliselt kaubamärgi visuaalse stiili ja kontseptuaalse isiksuse korralike näitajatena (nagu me eespool nägime).
Selle objektiivi kaudu pole Apple ja Gibson võib-olla tegelikult tegelikult nii erinevad. Mõlemad meeldivad suurepärase maitsega klientidele kõigil elualadel. Kumbki bränd pole keskklassi Ameerika jaoks tingimata kättesaamatu ja ometi hävitavad nad nii stiili kui klassi.
Nagu Apple, on ka Gibsonil rikkalik ajalugu, vaadates vankumatult tulevikku. Nad hindavad innovatsiooni, ainulaadseid vaatenurki ja auhinnatud tootedisaini. Võib-olla võiks Les Pauli isegi pidada elektrikitarride Macintoshiks (ma ilmselt venitan selle viimase osaga, ärge arvake seda üle).
Gretsch: Retro mängimine
Nagu Dean, on ka Gretsch kaubamärk, mis oma tootekujunduse esteetiliselt omaks võtab ja sihtturule suunab. Gretschi veebisait ja bränd on kahtlemata retro.
Nende kitarrid on suunatud inimestele, kes tunnevad maitset kaunite kõverate järele, mis 1950ndatel ilmusid kitarrides, autodes, meeste soengutes ja muudes. Teravalt vastupidiselt Deani lehel olevatele hullumeelse välimusega meestele on Gretschi kodulehel olevad kutid lõiganud juukseid selga ja kandnud ülikonna jopesid, mis pole minu elu jooksul olnud stiilsed.
Nende tootesarja vanaaegne atraktiivsus ulatub kaugelt kaugemale kitarridest, mida BB Kingil oleks hea meel hoida, ja peaaegu kõike, mida nad loovad:
Gretschi stiili juures on suurepärane asi see, et see pole tegelikult nii piiratud, kui võite arvata. Igas vanuses ja erineva elualaga inimesed armastavad retro. Teismelistest hipsteritest kuni vananeva beebibuumi põlvkonnani on keeruline leida kedagi, kes ei armastaks omada ühte ülaltoodud ampritest, kas siis tegelikuks kasutamiseks või pelgalt kaunistamiseks!
Järeldus
Vaatamata esinemistele ei räägi see artikkel tegelikult üldse kitarridest. See on seotud brändikuvandi väljaarendamisega, mis ütleb välja selle, mida soovite öelda, ja naelutab sihtturu, et maksimeerida kokkupuudet ja aktsepteerimist.
Disaineritena haaratakse meid sageli viimastest trendidest või oma isiklikest esteetilistest kalduvustest. Selle asemel peaksime keskenduma sellele, kes on kliendid ja nišile inimestele, kellele nad soovivad isiklikul tasandil meeldida. Nii ehitatakse unustamatuid kaubamärke.
Millist kaubamärki te mängite kõigi teie kitarristide jaoks? Vaadake nende veebisaiti ja muud kommunikatsiooni ning öelge meile, miks nende kaubamärk teile allpool olevas kommentaaride jaotises teile meeldib.
