6 kuulsat logot, mis võimendavad ebajärjekindlat disaini
Üks võimsamaid tööriistu, mida saate kasutada mis tahes kujunduse parendamiseks, on kordus. Värvide, kujundite ja muude visuaalsete elementide kordamine kogu kujunduses suurendab järjepidevust ja tuntust, nii et kujundus tundub atraktiivsem.
Aga kuidas on selle idee klapiga? Kas on võimalik ebakõlasid käsitleda viisil, mis parandab disaini kvaliteeti? Selgub, et paljud tuntud logod kasutavad just seda taktikat. Loe edasi, et näha, millised nad on.
Teades, millal reegleid rikkuda
Nagu sissejuhatuses mainisin, on järjepidevus ja kordamine absoluutselt võtmetähtsusega “hea” disaini puhul. Nende reeglite mõistmine ja tundmaõppimine muudab teid kahtlemata paremaks kujundajaks.
Nagu öeldud, tehakse projekteerimiseeskirju rikkuvaks. Osav disainer ei õpi mitte ainult kõiki reegleid järgima, vaid katsetab neid põhjalikult ja õpib, millal neid eesmärgipäraselt ja mõtestatult rikkuda. Tegelikult avaldasime hiljuti terve artikli, mis on pühendatud eeskirjade tahtlikule rikkumisele.
Niisiis, kuidas maailmas võib ebakõla olla hea asi? Millise stsenaariumi korral see töötab ja millal see pole hea mõte? Kuidas see töötab, vaatame mõnda näidet, mida näete tõenäoliselt kogu aeg ja isegi ei tea.
Kelloggi maitsev skript
Olen natuke teraviljasõltlane, nii et kui on üks logo, mida ma palju aega jõllitan, on see Kelloggi logo (söömise ajal peab kasti vahtima, see on reegel!).
Olen alati armastanud siin kasutatavat kohandatud skripti. See on voolav, julge, ümar ja täiesti ajatu. See näeb praegu välja sama hea kui kaks aastakümmet tagasi.
Kui ma seda logo vaatan, ei saa ma mõelda sellele, kuidas kujundus silma paistab. Kas saate seda märgata?
Seal see on, otse keskpunkti lähedal. Vaadake tähte "l" või pigem mõlemat. Need kaks tähtvormi peaksid olema identsed, kuid need pole nii! Teine "l" on selgelt kõrgem. Miks nad seda teeksid?
Kujutage ette, et teile tehti ülesandeks luua Kelloggi logo. Ma luban, et seal on tuhat disainerit, kes järgiksid tüüpilist vähese vaevaga logo kujundamise protsessi. 1. samm: kirjutage sõna välja. 2. samm: valige font. 3. samm: esitage kliendile arve. Pärast seda protseduuri võite välja tulla midagi sellist:
Siin kasutatav kirjatüüp on Lavanderia ja see juhtub olema skript, mis mulle praegu väga meeldib. Vaatamata sellele, et logo versioon on kena, pole sellel logo versioonil midagi originaalsust ja iseloomu, mida me originaalkujunduses näeme.
Tähed ei voola kenasti kokku ja on käsitsi kirjutatud liiga järjekindlad. Järjepidevus toob tegelikult kaasa steriilsuse, mis röövib kaubamärgi sõbralikkuse.
Coca-Cola täiesti vastuoluline kiri
Vean kihla, et Kelloggi skript pole ainus igapäevaselt nähtav punane skript, mis kasutab ebajärjekindluse mõistet. Kuidas on lood kõige laialdasemalt tunnustatud tekstiosaga planeedil Maa?
Coca-Cola logo on kõigi aegade parim ja kuulsaim logo. Vaadake tähelepanelikult, see on igas mõttes täiuslik. Või on? Kas on suuremaid vastuolusid?
Nagu näeme, on suurtähe „C” kuju täiesti erinev selle esimesest kuni teise iteratsioonist. Esimeses kasutatakse ülaosas väikest lokki ja pikka voolavat põhja, teises aga silmkoelist, voolavat ülaosa ja kähara põhja.
Lisaks nendele kirjadele pange tähele ka seda, kuidas „Coca” lähtejoont on märkimisväärselt nihutatud, muutes selle „Cola” omaga sügavalt ebaühtlaseks.
Millegipärast sulandub see ebakõla kokku ikooni loomiseks, mida lihtsalt ei saanud paremaks muuta. Kui fantastiline see on?
Vanakooli Pepsi segu
Luban, et see on viimane punase skripti näide! Seekord on meie eksemplariks Pepsi logo, kuid mitte praegune versioon, see, mis pärineb 1940ndatest. Tagasi, kui inimesed seda ikka nimetasid “Pepsi-Cola” ja logo nägi palju välja nagu Koksi oma.
Kas saate siin märgata vastuolu? See on nii ilmne, et seda on peaaegu keeruline märgata. Üks pilk sellele logole ja te nimetaksite seda skripti logoks, eks? Seda isegi nimetasin ülal. Kuid vaadake lähemalt.
Nagu näete, on enamus tähti tavaliselt standardsed suurtähed. Ainult esimesed “P” ja “C” on skriptid, kuid see täidab seda suurt trikki, mis paneb meie ajusid mõtlema, et kogu asi on kirjutatud needuslikult. Paneksin meelde, et kui te küsiksite kümnelt inimeselt, kes on selle logoga tuttavad, kas sõnad on trükitud või käsitsi kirjutatud (muidugi neid näitamata), siis paljud või isegi enamik neist mäletaks täielikult skriptitud logo.
eBay rikub oma logo
Ülalpool tõin teile hüpoteetilise näite, kuidas keegi võib rikkuda Kelloggi tegelaskuju ebakõla kaotades. Vaatame nüüd reaalset elu ja äärmiselt populaarset brändi, mis tegi just seda.
Ma ei pea isegi selle logo ebakõladele osutama, kuna kogu asi puudub sidusus ja kordamine. Tähtede, suuruste ja värvide ebajärjekindluse tõttu räägivad nad teile lugu: eBayst võite leida igasuguseid hullumeelseid asju!
Kas see logo on tobe? Looda sa. Kas see võiks kasutada näo tõstmist, et muuta see atraktiivsemaks? Arvatavasti. Kahjuks tuli see välja see, mille sekretär, kellele nad maksid oma uue logo loomiseks, Microsoft Wordis:
Tõsi, nad on hoidnud värvi ebajärjekindlust (mis tundub selle kirjaga palju Google-esque-stiilis), kuid hullumeelsed tähed on nad maha jätnud. See uus logo on täiesti igav ja tühine kogu originaali elust ja iseloomust. Viimase paari aasta jooksul olen näinud liiga palju kaubamärke, kes hülgavad unikaalse kohandatud kirjapildi või tavalise, sans-serif-kirjastiili. See rikub mu südame, ma ei anna järele!
Dell pöörab maailma kõrva
Olin eelmise jaotise sans-serif logode suhtes üsna karm. Tegelikult on uuel eBay logol selles vähemalt natuke varieeruvust. Siin on veel üks sans-serif logo, mis kasutab ebakõla kriipsu:
Mis on kõvera E-ga? Ehkki ma ei leidnud Delli veebisaidilt ametlikku seletust, on levinud lugu, mida selle ebakõla kohta räägitakse, et Michael Dell soovis, et täht E oleks kõver, et näidata tema soovi Delli jaoks "pöörata maailm kõrva taha" suurepäraste toodetega.
Mõnele inimesele meeldib Delli kõveras E-täht, kuid mulle isiklikult ei lakka kunagi meelde tuletamast teist ettevõtet, kes kasutas sama ideed:
Enroni puhul osutus logo üsna kokkusattumuseks, kuna kõik ettevõtte juhtivtöötajad olid ise täiesti kõverad! Loodame, et Dellil on kõvema tüübiga parem õnne.
Mis on Facebook?
Facebook on muutunud Interneti sünonüümiks. Kui teil on juurdepääs viimasele, on tõenäosus üsna korralik, et kasutate viimast. Arvestades, et nende kasutajaskond on sõna otseses mõttes miljardites, on Facebooki lihtne ja võluv logo tõenäoliselt Coca-Cola äratuntavuses konkureeriv.
Mis aga selle tavalise vana logo tõttu selle nii äratuntavaks teeb? Lugematud disainerid üritavad kiireloomulist Facebooki logot üles ehitada, kirjutades lihtsalt väiketähega f, kuid nad ei näe, et Facebooki täht f pole nii tüüpiline, kui võite arvata.
Kujundaja silmis peaks selle kirja täpsus olema koheselt äratuntav, kuid juhuks, kui vajate abi, on siin visuaalne selgitus:
Vaatamata asjaolule, et igas kirjas sisalduvas teises otspunktis on kasutatud täiesti vertikaalset või horisontaalset joont, jookseb keskmise riba parempoolne külg diagonaalselt.
Oleks natuke ebamugav, kui see kõverad "f" -d põrkuvad vertikaalseks "a" -ks, nii et siinne vastuolu tasakaalustatakse meie vana sõbra kordusega. A-täht kasutab sama viltust, mis muudab need mõlemad kenasti kokku.
Lähedalt vaadates näete, et ka b ja k kasutavad diagonaaljooni, ehkki veelgi ekstreemsemalt kaldu kui "a" ja "f". Rohkem ebajärjekindlust!
Kus sa muu näed ebakõla?
Selles artiklis vaatasime kuut äärmiselt kuulsat logot, mis võimendavad oluliselt ebajärjekindluse kontseptsiooni, et lisada oma kaubamärgi imagole ainulaadne puudutus. Milliseid teisi logosid ja kujundusi olete selle tehnika kasutamisel märganud?
Kas olete kavandanud logosid, mis on vastuolude tõttu paremad? Me tahame neid näha! Jäta link allpool ja vaatame lähemalt.
