Kas staatiline logo on surnud?
Logode maailmas on natuke häiritud. Ühest staatilisest logost ei piisa enam teie kaubamärgi kandmiseks. Tegelikult vajate oma brändi kõigi vajaduste rahuldamiseks logoteekide kogu.
See idee on mõnda aega edasi arenenud; mõelge ainult veebisaidi, sotsiaalmeedia ja isegi selle pisikese favikooni variantidele veebibrauserites.
Selle üle võib palju mõelda. Proovime siis neid logo mõtteid korraldada.
Avastage logo malle
Lähtepunkt: traditsioonilised vektorid
Logo kujundamise lähtepunkt pole muutunud. Iga bränd vajab kindlat vektor-logo täisvärvide ja ühevärviliste versioonidega.
See on teie brändi identiteedi alus ja kõik muud logovariandid tuleks sellest baasbrändingust üles ehitada.
Traditsiooniline vektorlogo on skaleeritav ja seda saab kasutada kõigi rakenduste jaoks - nii printimiseks kui ka veebis. Värvi- ja ühevärvilised variatsioonid on vektorvormingu klambrid, nii et seda saab kasutada mitmel viisil. (Oli aeg, kui vektorlogo pakett sisaldas kõike, mida logol kunagi vaja oleks.)
Kuid see on viimastel aastatel üsna palju muutunud.
Sõltuvalt teie logo kujust peate sotsiaalmeediarakenduste jaoks vajama eraldi versiooni - paljud neist kasutavad nüüd ümmarguse profiilipildi kohti, mis võib põhjustada paljude logo kujude veidraid kärpeid. Siis on veel kaalumiseks rakendusi, erinevaid veebisaidi ja seadme eraldusvõimet ning isegi animatsioone.
Seejärel lisage: mitu suurust tundlikele vaatepordidele
Üks suurimaid muudatusi logo kujundamisel on reageerimine. Sama logo suurus ei pruugi kõigis seadmetes ja vaateaknas töötada.
Paljudel juhtudel loovad disainerid esmase logo (täissuuruses), sekundaarse logo (sageli sotsiaalmeedia profiilide ja rakenduste ikoonide jaoks) ja pisikese logo (väikesed ikoonid ja faviconid).
Kui sarnased on logo variatsioonid või mitte, sõltub logo kujust, teksti või kujutise loetavusest logos ja kaubamärgi identiteedist. Kõik variatsioonid peaksid olema selgelt eristatavad samast kaubamärgist.
Tulemuseks on dünaamilisem logo. Dünaamilised logod on paindlikud, kuna disain võimaldab mitme kaubamärgikombinatsiooni ühendamist ühise brändi keermega. Paljudel juhtudel on see tilk, värv või sümbol, millega kasutajad ühendavad kogu logo.
Dünaamilised logod võivad konteksti alusel värvi või kuju muuta ning olid mõnda aega populaarsed ja trendikad. Kuid väljakutse on ilmne - kas nii paljude variatsioonide korral tuvastavad kasutajad kaubamärgi selgelt?
Ehkki logode teatav dünaamika on hea, on kõige parem mitte minna aluse kujunduse muudatustega üle parda.
Ja lisage uuesti: animeeritud versioonid
Animeeritud elemendid on veebisaidi kujundamisel raevukad. Näib, et peaaegu igas veebisaidi projektis on mingisugune animeeritud element. See laieneb ka logidele - isegi Facebook on hakanud lubama animeeritud profiilifotosid!
Kui animeeritud logod on reserveeritud ainult telereklaamidele, on see populaarne valik. Enamikul juhtudest on originaalsel logol väike liikuv element. (Jah, parimad animatsioonid on peened; need pole täieõiguslikud kinemaatilised stseenid.)
Veebisaidi kujunduses ilmub rohkem animeeritud logosid. Alates nurgas olevatest väikestest osadest kuni täielikult animeeritud logiteni, mis võtavad keskpunkti, võib disainilahendus liikumist kasutajatele rõõmustada, kui see on hästi tehtud.
Enamik neist kujunduselementidest on tehtud animeeritud GIF-failidest või on loodud CSS-i ja SVG-d kasutades. Need võivad aidata kasutajatel ka teie kaubamärki meelde jätta ja lisada kujundusele veidi täiendavat konteksti või isikupära.
Kuidas hoiate kõiki neid logosid sirgena?
Nüüd, kui tunnete nii paljude logovariantide ideed, olete jahmunud, kuidas juhtida ja hoida kujundust otse? Kuidas teate, mida kujundada ja kuidas tagada, et see sobib brändiga ja töötab kõikides kohtades, kus vajatakse logo?
Siit tulebki üsna uus logosüsteemi kontseptsioon. Evan Brown kirjutas eelmisel aastal DesignManticu teema kohta tõeliselt toreda alge.
Siin on mõned peamised olulisemad punktid:
- Logosüsteem on aluseks alusraamistikule, mis aitab kujundada logo variatsioone. See on logosüsteemide hea kasutamise põhielement. Enne asendusliikmete loomist peab teil olema logo ja brändingu toimimise lähtepunkt.
- Logo süsteem on „pooldünaamiline”, mis tähendab, et logo variatsioonid võivad olla erinevad, kuid on piisavalt sarnased, et nad ühendavad kasutajad visuaalselt alati kaubamärgi põhikuvandiga.
- Edukaks kasutamiseks peab logosüsteem olema järjepidev.
- Logo süsteem võib sisaldada sarnast erineva kujuga logosid või olla rohkem „kollektsionääristiilis”, kus need on ühise lõimega üsna erinevad.
- Kindel logosüsteem "kajastab ettevõtte iseloomu, jäädes samas piisavalt paindlikuks, et kohaneda mitmesuguste rakendustega."
Jah, staatiline logo on surnud
Lihtsalt öeldes on staatilise logo päevad läbi. Tõenäoliselt vajate logosüsteemi, et käsitleda kõiki tänapäevaseid kaubamärgivajadusi paljudes kanalites.
Kõigi brändingukomplektide jaoks vajaliku leidmiseks võib kuluda inimeste kombinatsioone. Kujundus logo haldamiseks ja animaator - mõnikord sama inimene, mõnikord keegi teine - logo liikuvate osadega töötlemiseks.
Siis on kõige selle kokku tõmbamise stiili juhendi loomine koos iga logo stiili kasutamise ja rakendustega. (Muidu võite lõppeda logoga jamaga.) Määrake, kuidas ja millal igat logo varianti tuleks kasutada, nii et kõik meeskonna liikmed oleksid samal lehel ja kasutajad näeksid kanalite vahel ühtlast brändi identiteeti.
Järeldus
Ehkki staatiline logo võib olla surnud, peate oma kaubamärgi identiteedi kinnitamiseks siiski tugevat logo. Logo on visuaalne element, mille enamik kasutajaid teie brändiga kohe seostab. Kas te ei tunne iga kord väikest janu, kui näete punast Coca-Cola ringi?
Et dünaamilistel logodel ja isegi terviklikel logosüsteemidel oleks sama tunne, proovige kõik tükid ühiselt üles ehitada. Täna vektorveebilehe ja kuu aja möödudes animatsiooni ehitamine võib põhjustada ootamatuid probleeme, mis võivad muuta üldist kujundust. Alati ei saa seda lähenemist kasutada, kuid see on kindlasti parim!
Kui lisate mõne aja möödudes kaubamärgitüübile logotüüpe, proovige säilitada originaalse kaubamärgi terviklikkus uutes versioonides. Mis on peamine visuaalne element, millega kasutajad samastuvad? Veenduge, et see element kannaks logo kujunduse kõiki versioone.
