Kuidas leida või luua oma brändi isiksust

/2018-09-23 02:57:19/
Callie
/äri/

Milline on teie brändi isiksus? Ei, see pole trikkiküsimus. Kas teie bränd on ametlik või rämps või sotsiaalselt teadlik?

Oma brändi identiteedi ja isiksuse tuvastamine ja määratlemine on ülioluline .

Isegi kui te seda ei määratle, tuleb läbi mingi isiksus (isegi mitut sorti). Seega on kõige parem mõelda sellele nüüd. Viimane asi, mida soovite, on see, et keegi teine saaks sõna, kuidas teie brändi täpselt määratletakse.

Kelleks soovite, et teie kaubamärk oleks?

Uurige Envato elemente

Mis on brändi isiksus?

Brändi isiksus on emotsionaalsete ja assotsiatiivsete omaduste kogum, mis on seotud ettevõtte või kaubamärgiga. Need asjad kujundavad seda, kuidas inimesed suhtuvad ettevõttesse ja suhelda sellesse. Sageli peegeldab brändi isiksus sihtkliendi isiksust.

Brändisiksuse idee kehtib nii suurte kui ka väikeste ettevõtete ja kõigi veebis tegutsevate ettevõtete kohta.

Brändidel võib olla mitmesuguseid isiksuse tüüpe ja kui määratlemata jääb - siis päevade põhjal isiksuste mash-up. (See võib kasutajaid ja tarbijaid väga segadusse ajada.)

Brändisiksuse idee kehtib nii suurte kui ka väikeste ettevõtete ja kõigi veebis tegutsevate ettevõtete kohta. See tähendab, et teie - kujundaja, vabakutseline, arendaja - olete oma bränd, kui teil on veebisait või osalete isegi avalikes sotsiaalmeedia kanalites. Isiksuse kasvatamine ja rakendamine võib olla teie edu võtmetegur.

Isiksuse tüübid

Enne kui otsustate brändi isiksuse üle, uurige natuke. Teage, kes te olete, mida müüte ja kes on teie kliendid. Siis ajurünnaku võimalused; milline hääl oleks teie põhialusega kõige paremini seotud. Lõpuks looge ja looge see hääl. Brändijuhend aitab kõigil asjadel silma peal hoida ja loob unikaalse ja järjekindla brändisiksuse.

Kui kirjeldaksite kellelegi uut, kuidas kirjeldaksite oma toodet või veebisaiti või ettevõtet?

Mis tüüpi isiksusele see sobib? Alustage oma brändi loo mõtlemisest. Kui kirjeldaksite kellelegi uut, kuidas kirjeldaksite oma toodet või veebisaiti või ettevõtet?

Brändi isiksusetüüpide eristamisel on 15 ühist tunnust, mis ulatuvad 1961. aastal esmakordselt välja töötatud viie suure isiksuseomaduse juurde. (See loetelu on tuttav kõigile, kes on isiksusetesti teinud.) Viis suurt on avatus. kogeda, kohusetundlikkust, ekstraversiooni, meeldivust ja neurootilisust.

Neist viiest tunnusest tulevad brändi ekvivalendid: siirus, põnevus, kompetentsus, rafineeritus ja vastupidavus. Peaaegu iga brändi võib kirjeldada kui ühte neist viiest isiksusest (või siis sellele vastupidist).

Isiksus vs identiteet

Kui mõtlete brändi isiksusele, ärge ajage seda segamini brändi identiteediga. Isiksus on emotsionaalne ja inimlik seotus brändiga. Identiteet on kuvand, mille ettevõte on loonud ja mida kasutab tarbijatega suhtlemiseks. Identiteet võib hõlmata kõiki kommunikatsiooni vorme ja visuaale, näiteks logosid, värve või fonte.

Kuid need kaks on sümbiootilised. Brändi identiteet peaks olema osa tema isiksusest. Lõbus hääl ei tähenda midagi, kui logo ja pildid on liiga formaalsed. Oluline on luua nii hääl kui ka visuaalid, mis töötaksid koos. Aaron Walteri teos „Emotsioonide kujundamine“ on suurepärane õppetund brändingus, isiksuses ja identiteedis, kui soovite mõne juhtumianalüüsi kohta rohkem ja põhjalikumalt õppida.

Brändi isiksuse viktoriin

Millist brändi isiksust soovite? Mõelge oma ettevõtte nimele. Öelge see valjusti välja. Mis muud sõnad pähe tulevad?

Nüüd viige see harjutus kontorist välja. Küsige inimestelt sama küsimus. Näidake neile oma logo koopiat ja küsige uuesti. Milliseid vastuseid saate? Pange need vastuste komplektid kokku ja te näete oma brändi isiksuse kuju. Kas see sobib sellega, mida teil on silmas peetud?

Mõtledes pidevalt brändi isiksuse peale, mõelge sellele, milline te olete ja milline soovite olla. Alustuseks on toodud mõned võrdlused:

Ametlik või naljakas?
Suur või väike?
Igav või üllatav?
Reserveeritud või sõnatu?
Stiilne või klassikaline?
Lisatasu või odav?
Maskuliinne või naiselik?
Jäik või paindlik?
Noor või küps?
Võluv või nõme?

Isiksuse kujundamine

Kui olete oma isiksuse kindlaks teinud, on aeg hakata selle ümber kujundama. Looge visuaale, mis näitavad seda isikupära ja stiili. Peamised visuaalsed elemendid on värv, tüpograafia ja kujundlikkus. (Ärge unustage luua kaubamärgi piiblit ja stiilijuhendit.)

Nii nagu sõnad loovad hääle, looge ka visuaale. Teatud värvid võivad tunda teid õnnelikuna või kurvana, fonte võib pidada naiselikuks või mehelikuks, pildid võivad olla tumedad ja salapärased või kutsuvad ja õnnelikud. Muid elemente võib pidada emotsionaalseteks - mõelge kirjatüübile Helvetica või beežile värvile, mis omandavad ümbritsevate elementide omadused.

Ühingud peaksid kaubamärgi järgi joonduma. Siin on mõned levinumad elemendid ja nende seosed:

Värv

Soe värv: rõõmus, kutsuv, ergutav, aktiivne
Lahe värv: rahulik, pingevaba, rahulik
Värv puudub: terav, nukker, lihtne
Täiendav värv: harmooniline, rahustav, usaldusväärne
Kontrastset värvi: julge, aktiivne, mõjuv, kaootiline, energiline
Küllastunud: intensiivne, julge

Tüpograafia

Serif-kirjatüübid: ametlik, usaldav, küps
Sani serif-kirjatüübid: mitteametlikud, meeldivad, kaasaegsed
Skripti kirjatüübid: Tavaliselt naiselik, keerukas, eriline
Suurtähtede tüüp: mõjuv, julge, tõugatav
Väiketähtede tüüp: mitteametlik, pingevaba
Pealkirja tüüp: Usaldusväärne, kindel, oodatav

Pildid

Piirideta pildid: informaalne, lõbus, üllatav
Raske äärega pildid: Tugevad, mõjuvad
Peente ääristega pildid: Oodatud, küpsed, ausad

Muud elemendid

Ruudukujulised elemendid: ametlik, eeldatav, küps
Ümardatud elemendid: mitteametlik, lõbus, juhuslik, kaasaegne
Joondus: tavalised joondamised on formaalsemad (vasakpoolne ja õigustatud), parempoolsed ja tsentreeritud joondamised on juhuslikumad ja kaootilisemad
Ruum: Rohkem ruumi loob organiseerituse ja harmoonia tunde, samas kui tihedalt pakitud elemendid tunduvad segaduses ja kaootiliselt

Kuidas loote brändi isiksust?

Kui mõtlete brändi isiksusele ja mida erinevad elemendid võivad tähendada, kuidas seda isiksust luua? Pange see kõik kokku erinevatele platvormidele.

Saage aru ja teate oma brändi omadusi ja tooni. Millised on viis peamist fraasi, mis brändi määratlevad? Kuidas saate sel viisil suhelda? Veenduge, et kõik, kes kaubamärgi nimel suhelda saavad, oleksid hääle ja stiiliga. Kui teie kaubamärk on rumal ja lõbus, peaks see kehtima näiteks nii veebisaidi kui ka Twitteri voo kohta.

Ja siis lihtsalt tee seda. Minge sinna ja laske oma brändil elada.

Järeldus

Mõnede silmapaistvamate brändi isiksuste hulgas on selliseid ettevõtteid nagu Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler ja Ax, mida tutvustatakse kogu selle artikli jooksul. Need isiksused on juba mõnda aega eksisteerinud ja aja jooksul arenenud.

Milline on teie brändi isiksus? Kuidas see nii sai? Meile meeldiks kuulda teie lugusid. Jagage neid kommentaarides.