Kuidas luua endale visuaalne kaubamärk
Töö saamine on midagi enamat kui teie portfell. Disainerid peavad natuke teadma ka turundust. See kehtib eriti vabakutseliste kohta. Teie turustatav mina võib aidata ja aitab teil maanduda (või kaotada) tööd enne, kui see isegi teie radarile jõuab.
Täna on oluline luua enda jaoks ühtne bränd. Vaadake kanaleid, mida kasutate ja kuidas teid võrgus tuvastatakse, otsustage, kuidas soovite end tuvastada ning milline peaks olema teie nimi ja pilt, ning minge siis välja ja laske see juhtuda. Siin on mõned näpunäited, kuidas alustada.
Fondid ja värvid
Kõik algab teie portfellist - mõlemad on trükitud veebis. Mõlemal versioonil peaks olema sama välimus ja tunne.
Töötage välja ja kasutage kõigi oma brändimaterjalide jaoks ühtlast värvi- ja fondipaletti: veebisait, portfoolio, resümee, visiitkaardid ja muud reklaammaterjalid. See ei tähenda, et kõik peab välja nägema täpselt sama. Pigem peaks kõigel olema ühtne stiil - värvi- ja tüübi valimine on selleks väga lihtne viis.
Fondid
Mis puutub fontidesse, siis mõelge tõesti oma nime jaoks valitud kirjatüübile, mõelge sellele kui oma kaubamärgi logole. Kasutage midagi, mis on loetav, kuid kajastab teie isikupära ja tööd - olgu see siis värvikas ja lõbus või hoopis teravam ja tõsisem. Mõelge oma nime / logo kaubamärgile kui ühele elemendile, mis peab ilmuma kõigil teie materjalidel.
Värvid
Püsige selgelt eristuva värvipaleti juurde. Kasutage samu reegleid, nagu oleksite lepinguprojekti kavandamisel, ja pidage kinni paarist värvist, mis esindavad teie tööd. Mõelge portfellitükkidele, mida plaanite näidata. Kui need on erksad ja värvilised, kaaluge teose tutvustamiseks mustvalget või neutraalset tausta. Mõelge ka värvilise tausta kasutamisele, et näidata oma olemuselt teravamaid töid.
Pildid
1. samm: hankige endast professionaalne foto, eelistatavalt pilt. See ei pea olema täiesti peas, nagu koolifoto. Mõne isiksuse näitamine on ok. Kuid te ei saa ületada professionaalse pildi kvaliteeti.
Valige üks pilt, mis teile väga meeldib, ja kasutage seda oma fotona kõigil, mis on avalikud, ilma eranditeta. Kasutage seda sama fotot kõigis trükitud, veebimeediumides ja sotsiaalmeedias.
Vältige oma pildi sagedast muutmist. Mitme foto kasutamine või pildi pidev muutmine võib muuta teid ja kaubamärki inimeste jaoks raskemaks.
Lingid ja SEO
Oma oma nimi. See võib tunduda pisut lihtne ja tobe, kuid see on suurepärane viis veenduda, et veebipõhised otsingud leiavad teid, mitte kedagi teist sama või sarnase nimega.
See kehtib nii teie ametialaselt kasutatava nime (mõnikord võib see erineda teie tegelikust nimest) kui ka vajadusel teie ärinime kohta. Selle saate saavutada kohandatud URL-i ostmisega, kuid see pole vajalik.
Toon näitena oma isiklikku kaubamärki. Erinevate ajaveebide kirjutajana, Carlie Cousinsi poolt käin ma sisukirjutusportfelli, Behance'i disainiportfelli, About.me digitaalse visiitkaardi ja Twitteri kaudu.
Pole keskmist algust. Pole paarituid numbreid ega tähemärke. Ja vaadake URL-e - carriecousins.contently.com, behance.net/carriecousins, about.me/carriecousins ja twitter.com/carriecousins - kõik need sisaldavad minu nime samas vormingus. (Facebook lubab seda ka ja peagi lubab Google+ kasutajatel luua kohandatud või edevaid URL-e.)
Nüüd on Google minu nimi “Carrie Cousins”. Tutvu tulemustega. Google'i tulemuste esimesel lehel ei kuulu minu kaubamärki ainult üks objekt (10-st tulemusest ja ühest grupipildist) - üldine LinkedIni-nimeline otsing. Kõik tooted seovad teid mingil moel minu professionaalse minuga.
See võib olla pisut keeruline. Ja mõnikord nõuab see teatud veebisaitidele varajast registreerumist või nime kasutamist, mis pole “liiga levinud”. Kuid kui unustasite võimaluse kasutada ainult oma nime, proovige varianti, mis hõlbustaks teil mõne muu sõna või tähe lisamist või kaalumist, näiteks „Carrie Cousins Designer”.
Sotsiaalmeedia
Kui rääkida sotsiaalmeediast, on oma nime omamine veelgi olulisem. Looge kõikidele oma professionaalsetele kontodele edenevad URL-id - ja proovige kasutada sama fraasi igaühe jaoks.
Selle saidi Facebooki lehel on näiteks samanimeline edetabeli URL facebook.com/designshack ja sama kehtib ka Twitteri käepideme @designshack ja URLi twitter.com/designshack puhul.
Privaatsus
Järgmisena on aeg puhastada ja kaitsta privaatsussätteid. Kui teie konto on avalik, siis Facebookis olge teadlik sellest, mida postitate ja kuidas see teie tööd kajastab - fotodest kuni olekuvärskendusteni. (Oleme kõik Internetis kuulnud kellegi jutte, kes vallandati ülemuse halva suu eest).
Minu lahendus on privaatne, ainult sõpradele mõeldud konto, millel on avalik tellimisvõimalus. Nii saavad sõbrad ja pereliikmed minu postitusi ja fotosid vaadata ja kommenteerida, kuid tellimuste voos kuvatakse ainult minu erialane teave ja avalikud postitused.
Twitteris saate pidada avalikke või erakontosid. Kui kasutate avalikku kontot. Tõenäoliselt on hea mõte vältida kommentaare religiooni või poliitika kohta ning hoiduda halvast keelest ja ebaõiglasest kriitikast. Pidage meeles, et see on osa teie kaubamärgist ja te ei soovi potentsiaalseid kliente solvata.
Lühiduse huvides on kõik muu komplekteeritud. Kasutage oma töö tutvustamiseks sotsiaalmeediat, kuid olge ka inimene. Osalege arutelus ja tänage inimesi, kellele teie töö meeldib. Kui olete mures autoriõiguse ja jagamise pärast, siis enne veebiportfelli üksuste postitamist pange vesimärgi kujutised oma logoga või veebisaidile ja sildistage autoriõigustega kaitstud kujul. Teil ei pea olema ühte igast kontost - kasutage oma isikliku kaubamärgi reklaamimisel endale meelepäraseid platvorme.
Esitlege oma kaubamärki
Miski ei näita ja reklaamib teie brändi paremini kui hea töö. Suusõnaliselt reklaamimine on endiselt üks populaarsemaid suunamismeetodeid.
Töötage selle nimel, et luua ettevõte, millele inimesed on lojaalsed. Mõelge võimalustele, kuidas jätkata kasvu, muutmist või laienemist, jääda oma tööstuses usaldusväärseks ja töötada selle nimel, et teie kaubamärk kajastaks teid ja teie kliendibaasi.
Samuti saate laiendada oma kaubamärgi haaret ja sõnumit, osaledes muudes tegevustes, nagu ajaveeb, ajakirjade ja ajakirjade kirjutamine ning projektide väljatöötamine mittetulundusühingutele või gruppidele, kuhu usute.
Teie disainistiil ütleb palju teie toodetud töö kohta. Kasutage seda stiili oma kaubamärgis, et jõuda klientideni, kellel on sarnane visuaalne filosoofia.
Lõpuks olge juurdepääsetav. See on teie brändingu ulatuse oluline osa. Veenduge, et kogu teie bränding sisaldaks kontaktteavet või linki teie isiklikule veebisaidile.
Järeldus
Teid identifitseeriva kaubamärgi loomise võti on järjepidevus. Kuigi te ei saa kõike seal kontrolli all hoida, töötage sellega, mida saate kontrollida. Looge oma töö jaoks persona. Kasutage enda ja oma tegevuse reklaamimiseks järjepidevaid pilte, teemasid ja sõnu. Pange tähele oma nime, sarnasuse ja töö omistamist.
Pidage meeles, et kõik - alates potentsiaalsetest klientidest kuni tööandjateni - otsivad teid üles enne, kui isegi esimest korda ühendust võtate. Mida sa tahad, et nad näeksid?
