Kujundusarutelu: brändireklaam vs reklaamiturundus
Disain ei ole pelgalt inimestele atraktiivsete asjade loomine, see on kunst. Selle asemel on igal projektil, mille kallal disainerina töötate, oma eesmärgid, mida see peaks saavutama. Teie loodud visuaalid on mõeldud selleks, et aidata inimesi konkreetses suunas juhtida.
Allpool võtame vaatluse alla kaks ühist eesmärki, mida reklaamikujunduses taotletakse. Esmalt käsitleme brändireklaami ja reklaamiturunduse sarnasusi ja erinevusi, seejärel arutame, kuidas need mõjud mõjutavad teie disaini tööd, sõltumata sellest, millises valdkonnas olete.
Uurige Envato elemente
Kaks disaini tüüpi
Tänane arutelu algab enamasti trükidisainerite vaatevinklist, kuid avaldab olulist mõju kõigile, kes on seotud ka veebireklaamide ja turundusega.
Turundusagentuurid palkavad vabakutselisi ja püsivaid graafilisi disainereid igasugustel põhjustel, kuid minu kogemuse kohaselt on nende äris kaks peamist pikaajalist valdkonda, mis nõuavad kahte väga erinevat tüüpi disaini: brändireklaam ja reklaamiturundus.
Alustasin oma graafilise disaini karjääri reklaamiturunduse alal, ilma et oleksin teadnud, mida see endast kujutab. Tegelikult kulus mul sõna otseses mõttes aastaid, kuni sain aru, et mõtlesin nagu brändireklaamija, kui mul oli vaja mõelda nagu reklaamiturundajale. Sellele pisut vaatenurka paneksime lühidalt, mida iga distsipliin hõlmab.
Brändireklaamid
Brändireklaamid on kõik, kust see alguse saab. Siinkohal on oluline mõista täpselt, mida bränd koosneb. Bränd ei piirdu sellega, mida me disainerid sageli ette kujutame: eelnevalt kinnitatud värvid, fondid ja pildid. Mõelge selle asemel kaubamärgile kui toote või tooterühma isiksusele. See sisaldab toote sõnumsidet, sihtrühma, eesmärke, kujundust ja paljusid muid tootespetsiifilisi tegureid, näiteks koostisosi ja materjale.
Näitena võtame kaubamärgi, millega olen sageli töötanud: Cesari koeratoit (või nagu bränd seda nimetab, Cesar Canine Cuisine).
Nagu näete, saame disainist palju teada brändi eesmärkide ja isikupära kohta. Ilmselt on olemas tugev koerte olemasolu, nii et teate kohe, et toode on keskendunud meie koerasõpradele (täpsemalt väikestele tõugudele). Kuid lisaks sellele on tugev soolise võrdõiguslikkuse põhimõtte järgimine. Naiselikud värvid, õhuke tüpograafia, dekoor; kõik on suunatud naissoost kliendile.
Cesari kaubamärk on delikaatne ja kõrgeklassiline. Isiksuse taga on luksus ja see, kuidas teie koer väärib parimat, mida teie pakkuda saate, sest ta on teie jaoks alati olemas.
Pange tähele, et reklaam ei lähe ostutegevuse julgustamiseks välja. Toote leidmise kohta pole tugevat üleskutset ega avaldusi. Sõnumside pole müügile keskendunud, vaid emotsionaalne ja isiklik. Selle reklaami peamine eesmärk on väga oluline kontseptsioon, mida tuntakse kaubamärgi teadlikkuse all.
Bränditeadlikkus
Bränditeadlikkus on täpselt selline, nagu see kõlab. Idee on lihtsalt nimi ja brändi identiteet sealt välja saada. Brändid muudavad muidu külmade ja ebaisikuliste toodete näo, et tarbijad saaksid nendega ühendust luua.
Paljud reklaamiturunduse professionaalid alahindavad brändireklaami väärtust. Kuna see pole alati suunatud ostukäitumisele selgelt, võib see tunduda raha raiskamine. Kuid see ei saanud tõest kaugemal olla. Mõned planeedi kõige edukamad kaubamärgid on lihtsalt need, millega oleme kõige paremini tuttavad. Coca-Cola uputab miljoneid bränditeadlikkusse ja selle tulemusel on kliendid selle ostmiseks palju altid kui odavam, sarnase maitsega alternatiiv. Me armastame koksi, sest see on kogu meie elu olnud. Tuttav punane värv ja sujuva skripti font panevad meid tajuma kvaliteeti võrreldes üldise pakendi omaga.
Täiendava tõendina kaaluge oma ostukogemusi. Muidugi, kui teil on vähe raha, võite osta odavaid kaubamärgiväliseid tooteid, kuid tooted, mille poole vaistlikult jõuate, on need, mida olete näinud televisioonis ja stendidel ning ajakirjades ja ajalehtede reklaamides.
Püüan aru saada sellest, et bränditeadlikkuse kulutamiseks on õigustatud ROI. Mõned kaubamärgid teostavad seda ideed väga halvasti, teised ehitavad sellele tohutu tooteimpeeriumi.
Siiski näevad paljud turundusettevõtted lisaks brändireklaamidele reklaamiturunduse kaudu järkjärgulist suurendamist ühe võimsaima tööriistana, mis tagab jätkuva ostukäitumise.
Reklaamturundus
Erinevalt brändireklaamidest, mis keskenduvad peamiselt lihtsale bränditeadlikkusele, paremusele, eelistele jms, on reklaamiturundus see, kus kumm kohtub teega ja te tõesti hakkate tarbijaid veenma konkreetse ostuüritusega tegelema.
Et näha, kuidas need kaks on omavahel ühendatud, võrdleme Cesari reklaamteost reklaamitükiga, mida nägime ülal.
See reklaam on klassikaline reklaamiturundus. Pange tähele viimase tüki olulisi sarnasusi. Värvid, õhuke tüpograafia, hoolikalt maniküüritud käsi meenutavad paljuski seda, mida me varem nägime. Siiski on mõned väga olulised erinevused.
Esiteks pange tähele, et kogu reklaam on palju tootekesksem. Kui viimane maalis stseeni ja rääkis loo, siis see ütleb: "siin on meie toode". Samuti on ilmselgelt vasakul pool suur kupong. Siit tulebki edendamisidee. Kliendid tajuvad raha säästmisel väärtust, mis soodustab ostukäitumist. Lõpuks, pealegi, on teil vaja mitte ühte, vaid mitut tegutsemiskutset. Tegusõnad, nagu “jaga”, “töötle” ja “salvesta”, üritavad kõik kasutajale kergekäeliselt soovitada, et ta läheks toodet ostma.
Mida see disaini jaoks tähendab?
Siiani on see kõik olnud üks suur ja rasvane turundustund. Võib-olla arvate, et ükski see pole teie jaoks asjakohane, kuna olete disainer, mitte turundaja. Nagu näete kahe reklaami võrdlemisel, on sellel aga oma töö tegemisel tohutu mõju.
Täna õpitav õppetund on see, et kõigel, mida loomupäraselt loote, on sellega keeruline eesmärk. Mõnikord on selle bränditeadlikkus, mõnikord reklaamiturundus, muul juhul tuleb kasutajale öelda, kuidas teie veebiteenust kasutada. Ükskõik, mis eesmärgid teie projekti jaoks on, teeb neist ja nende põhjustest täielik mõistmine teid paremaks disaineriks.
Pidage meeles, et teie kujundused ei peaks piirduma ainult teie kliendi eesmärkide kaasamisega viimase hetke lisana, vaid kogu teie kujundusprotsess peaks keerlema selle ümber, mida teie klient soovib suhelda. Valitud tekstuurid, kasutatavad fondid, värvipalett ja isegi paigutus peaksid kajastama teie lõppstrateegiat.
Järeldus
Kokkuvõtteks võib öelda, et brändireklaamides keskendutakse sageli bränditeadlikkuse olulisele kontseptsioonile. Tõenäoliselt ostavad tarbijad tooteid, mille kaubamärke nad saavad tuvastada. Seevastu reklaamiturundus võimendab eelnevalt loodud kaubamärki koos stiimulitega ostukäitumise soodustamiseks. Mõlemad seda tüüpi disainilahendused on võrdselt olulised ja moodustavad üheskoos paljude turunduskampaaniate aluse.
Saate neid ideid rakendada igat tüüpi kujunduses, milles osalete. Analüüsige olukorda ja struktureerige oma disainilahendused nii, et need vastaksid otseselt projekti eesmärkidele.
