Kujundage parem logo: 5 peamist kontseptsiooni, mida tuleks kaaluda
Logo kujundus on karm. Täiesti ikoonilise sümboli loomiseks on nii palju survet. See peab olema originaalne, värske ja huvitav. Ja tõenäoliselt läheb see mõneks ajaks ümber.
Enne kui puhkate külmas higis, proovides järgmise Nike Swooshi välja töötada, peatuge ja hingake. Ehkki mõned kõigi aegade edukaimad logod tulid väikese õnnega, järgivad enamik mõnda põhimõtet, mida saate oma mõtteprotsessis rakendada.
Võtke üks minut, mõelge läbi ja saate nende viie peamise kontseptsiooni abil kujundada parema logo (koos näidetega disainilahenduse galeriist).
1. Lihtsus
Parimad logo kontseptsioonid pole tavaliselt toredad. Neid ei tule nelja värvi ja kolme kirjatüübiga. Trendid ei mõjuta neid. Need on klassikalised ja lihtsad.
Alustage puhaste joontega või oma kaubamärgiga. Kas on ikooniline pilt, millega saate suhelda? Seal on neid ilmseid seoseid, nagu Apple ja Windows, kuidas saate seda kontseptsiooni oma logo projekti jaoks kasutada? Ühise elemendi kunstiline renderdamine võib olla lõbus lahendus. Teisest küljest, teie brändinimi ei seostu üldse asjaga ja kujundite kombinatsioon või üürileandmine võib olla parem valik.
Mõelge logole tervikuna. Nüüd on trend sujuvamaks muudetud, kasutades kaubamärke, kasutades ikooni või ühe tähe esitust. See võib tunduda lahe, kuid töötab ainult siis, kui teate brändi. Tõenäoliselt võib teil logol olla mõni sõna.
Pidage kinni lihtsatest kirjatüüpidest, mis on hästi loetavad. Serifid või sans-serifid on sobivad, isegi kohandatud valikud võivad ilusti töötada. Kuid olge ettevaatlik uudsuse kirjatüüpide osas, mis ohverdavad loetavuse trendika stiili jaoks.
Paaritäht lihtsa märgiga klassikalise ilme jaoks. Ärge minge hulluks varjutamise, surutrüki, varjude ega värviliste kirjadega. Need tehnikad näevad eraldiseisvad välja sageli, kuid võivad tekitada probleeme piltidega kasutamisel, kirjaplangil või seadetes, kus taust pole valge.
2. Paindlikkus
Logo saab üsna vähe ringi. Esialgu ilmub see teie veebisaidil, trükistel ja sotsiaalmeedias. Kõik need erinevad kasutusviisid tähendavad, et kuju, suurus ja paindlikkus on olulised.
Kas teie logo on piisavalt paindlik? Siin on kontroll-leht:
- See peab olema vektor. (Seda vajate suureformaadiliste ja suure eraldusvõimega kasutajate jaoks.
- See peab olema ruudukujuline. Ruutvalikud on tänapäeval sidusrakenduste (nt sotsiaalmeedia) puhul kohustuslikud. Kui logo on horisontaalsema või vertikaalsema kujuga, kaaluge ruudukujulist alternatiivset vormingut just sotsiaalmeedia jaoks.
- See peab sisaldama alternatiivseid vorminguid. (See hõlmab nii sotsiaalmeediumivalikut kui ka värvideta (valge või must) ning vertikaalse ja horisontaalse orientatsiooni funktsioone logo kombinatsioonidele, mis sisaldavad märgist ja tähti.
- See on loetav erinevat värvi taustal - hele või tume.
- See on loetav väikeste või suurte suurustena ega näe üles- või allapoole skaleerides ebaproportsionaalset.
- Kujutised on sobivad. (Otsige alati tahtmatuid kõrvuti asetsevaid tähti või ikonograafiat, mis paneb inimesi itsitama. Neid tuleks vältida, välja arvatud juhul, kui see on teie eesmärk.)
- See peab olema midagi, mis võib aja jooksul muutuda ja kasvada. Ehkki logol peaks olema teatav säilivusaeg, tuleb seda lõpuks muuta, isegi kui seda vaid pisut.
3. Värv (või selle puudumine)
Iga logo peaks olema kasutatav täisvärvilisena, valge või mustana. Kui mõni neist valikutest ei tööta, siis logo ei tööta.
Isiklikult hakkan alati kujundama mustvalge logo. Kujusid ja tähti on tõesti nii näha. Siis, kui see töötab sellises lihtsas värvitu vormingus, hakkan värvi lisama. See on trikk, mille veteranidisainer mulle juba varakult õpetas, ja see on midagi, mis on kogu minu karjääri jooksul olnud väärtuslik.
4. Bränding ja lugu
Hea logo ütleb teile midagi selle kaubamärgi kohta, mida see esindab. See on natuke ettevõtte lugu või kuidas nad tekkisid.
Mõelge minut aega Amazon.com-i logole. Lihtsa teksti all on naeratus. Mis seal lugu on? (Õnnelikud ostlejad.) Kuidas bränd teid tunneb? (Õnnelik.) See on lihtne seos ja isegi kui te seda alguses ei näe, kutsub logo kasutajate jaoks esile konkreetse emotsiooni.
Logo on meeldejäävam, kui see on seotud teie kaubamärgi looga. See peaks ütlema midagi selle kohta, kes te olete või mida teete, ja olema osa teie identiteedist.
Vaadake ülaltoodud nutikaid peidetud tähendusi RoyalSpeechi taga. Logo on tehtud apostrofide paarist, et jäljendada kõnes tehtud märke. Kuid vaadake lähemalt: kas näete kujunduses krooni? Lihtne märk räägib nimega ja aitab inimestel logoga samastuda.
5. Ajatu apellatsioon
Heal logol on ajatu veetlus.
Pidage kinni ühest neljast logo kujunduse tüübist:
- Logotüüp: kujundus, milles kasutatakse lihtsalt tähti
- Embleem: Kujunduse nimi
- Ikooniline esitus: pilt, mis tähistab kaubamärki sõnadeta
- Ikooni / nime sidumine: ikoon ja tähed
Seejärel vältige liiga trendikas elemente või värve. Trendidesse vajunud logo saab kiiresti vananenud, kui need suundumused kaovad. Pikaealisuse tagamiseks vali midagi pisut klassikalisemat.
Kuid ärge vältige trende täielikult. Moodsa elegantsi kasutamine võib olla väärtuslik. Karastage trendikas element, mõeldes kõigile ülaltoodud näpunäidetele. Kas see ikka töötab? Kui jah, siis olete tõenäoliselt millegagi seotud.
Lõpuks lisage kindlasti oma isikupära. Olenemata sellest, kas tegemist on värvi, allkirja spiraali või kirjatüübi kohandamisega, võib puudutus midagi ootamatut ja ainulaadset võtta logo peeneist vapustavaks. Sinna jõudmine võtab aega ja kannatlikkust. Ärge kiirustage seda ja salvestage kõik oma versioonid. (Te ei tea, millised kontseptsioonid või ideed võivad tagasi tulla.)
Järeldus
Kui enamik parimaid logosid, mis kohe meelde tulevad, pärinevad suurtelt tegijatelt, nagu Coca-Cola, Nike või FedEx, ei pea suurepärane logo kujundus tulema suure eelarvega. (Me kõik teame 35-dollarise Swooshi lugu.)
Mõned parimad logod on seotud väikeste kaubamärkidega. Dribble ja Behance portfellid on pakitud lahedate kontseptsioonijoonistega. Isegi kui logo kujundamine pole teie tugevus, peaksite nende näpunäidete abil vähemalt aitama kavandada ja tuvastada võimalusi parema brändi identiteedi loomiseks. (Ja tundke end ka pisut inspireerituna tänu Design Shacki galerii näidetele.)
