Reklaami kaitsmisel
See on meie riietel, meie majades ja värvitud meie hoonete külgedele. See lendab kõrgel meie linnade kohal ja asub metrootunnelites sügaval meie jalgade all. See on meie eluviisi nii sisse juurdunud, et kui see olemasoleva lakkaks, siis laguneb maailmamajandus ja infrastruktuur tundidega. Millisest müstilisest jõust ma räägin?
Reklaam. Paljudes Ameerika leibkondades on see räpane sõna. Oleme hakanud vihkama seda katku, mis on meie ühiskonna üle võtnud, ja kardame, et see meie elu üleküllastab viisil, mis võib olla ainult hävitav. Täna lähen üle piiri ja kaitsen mitte ainult tööstust kui kontseptsiooni, vaid ka neid vaieldamatult kurje inimesi, kes selles osalevad.
Tutvuge disainiressurssidega
Liiga palju?
Iga päev pommitatakse teid tuhandete ja tuhandete reklaamide näitamistega. Mõni ilmselge, mõni peen, kõik mõeldud ajusse seemne istutamiseks, mis paneb sind ühendama kaubamärgi, toote, inimese ja / või ideega.
Valdav enamus meie Ameerika elanikkonnast usub, et nad näevad iga päev liiga palju reklaami. Nad on taktikast, sõnumsidest ja lakkamatust võistlusest tüdinud. Huvitaval kombel pole nad tasuta ja odava sisu pärast haiged.
Reklaamidollarid paigutavad satelliidid kosmosesse, et saaksite vaadata oma lemmiksaateid ja olla kursis kogu maailma uudistega. Need dollarid ehitavad staadionid, hoiavad kiirteed puhtana ja toidavad tööl olles kuulatavat raadiojaama lisaks veebisaitidele, mida te sageli töötate, kui peaksite töötama.
Ühesõnaga, reklaam hoiab maailma sellisena, nagu me seda teame pöörlevat. Võib olla tõsi, et oleme ehitanud oma ühiskonna sellest süsteemist liiga palju sõltuma, samuti võib tõsi olla, et liiga palju reklaami kahjustab mingil psühholoogilisel viisil, ja kindlasti on tõsi, et enamik seal reklaamivaid reklaame on täiesti jama. Aga kas see tähendab, et see kõik on halb? Kas reklaamimine, bränding ja turundus on olemuselt kurjad ideed? Ma loodan, et mitte, sest ma armastan neid absoluutselt.
Kuhu kunstnikud kasvavad
Inimesed on kunstnikke alati vaadanud huvitava valguse all. Kui keegi on loominguline, näeme tema elus ainult kahte õigustatud rada. Esimene neist on nälgiv kunstnik. See inimrühm jääb kogu oma elu avastamata, hoidudes tegelikust sissetulekust või igasugusest tööst, hoides samal ajal meeleheitlikult ettekujutust, et nad on sündinud teistsugused ja väärivad erilist tähelepanu, sest saavad maalida pilti, kitarri kitarrida või laulu laulda.
Mõne teise inimese puhul oleks negatiivne omadus elu jooksul puudulik produktiivsus, kuid me laseme kunstnikel sellest pääseda, sest nad on piinatud hinged, kes väärivad midagi paremat.
Teises stsenaariumis osalevad kunstnikud, kes saavad selle, mida nad väärivad: kuulsuse ja varanduse. Me jumaldame neid ja osa oma vaevaga teenitud rahaga nende töö omamiseks, sest see rikastab meie elu mingil väidetavalt ainulaadsel viisil. Kunstnik teeb seda, mida ta sündis, ja teeb varanduse, maailm on selline, nagu ta olema peaks.
Kolmas stsenaarium
Mis juhtub, kui loomeinimene mõistab, et kuulsus ja varandus on kättesaamatud? Kõigile ei sobi elada pöörases New Yorgi stuudiokorteris, virisedes selle üle, kuidas maailm neid ei hinda. Kas pole kolmandat varianti?
Tõepoolest olemas on ja seda nimetatakse reklaamiks. Loomeinimesed saavad oma hinge maha müüa ja liituda tööstuse ja äri rõhuva masinaga. Tulemuseks on see, et meist saavad produktiivsed inimesed, kellel on oma loovuse lõpmatu väljund. Kas see on nii halb?
Uus idee?
Kunstnikud on reklaamimisega tegelenud nii kaua kui reklaam on olnud. Üks silmapaistev näide on Alphonse Mucha, kes lõi ülaltoodud pildi. Mucha ja tema kaasaegsete kunsti uuritakse ja ülendatakse igas 19. ja 20. sajandit hõlmavas kunstiajaloo klassis. Kes oli Mucha? Põhimõtteliselt oli ta graafiline disainer, kes lõi kuulutusi. Tagantjärele arvame, et tema teos on rohkem kunst kui reklaam, kuid erinevus oli varem palju peenem.
Mucha teos on tänapäevalgi metsikult populaarne. Väga vähesed näevad teda kurja masina kõrvalseisjana või vähese tähtsusega hammastena. Ta oli kunstnik, kes leidis suurepärase võimaluse elatiseks teenida seda, mida ta armastas teha.
Loovjuhi tõus
Vaatasin hiljuti fantastilist dokumentaalfilmi nimega “Art & Copy”. Üks eriti huvitav osa filmist oli see, et see kujutas loomingulise juhi tõusu kellegi juurest, kes oli ühingu juhtimisel üsna ebaoluline ja asendatav.
Loomeinimesed olid varem turundusinimeste hierarhias üsna kaugel. Teile anti sõnum ja eesmärk ning hoidsite lihtsalt suu kinni ja lõite graafika. Lõpuks oli filmi andmetel kellelgi hull mõte paigutada copywriter ja kunstimees samasse ruumi, et nad saaksid koostööd teha.
See viis lõpuks tulemuslikumate reklaamideni, mis võimendasid visuaali ja teksti võrdselt ja sünergiliselt, näiteks sellistele reklaamidele nagu kampaania, mis viis pisut koleda võõra auto ja muutis selle Ameerika ikooniks.
Selle 60ndate reklaamikampaania mõju on näha veel täna! Pange tähele lihtsat tahket tausta ja seda, kuidas see tõstab esile toote disaini. Puhtad jooned, palju tühimikku, kontrasti suurepärane kasutamine ja lihtne tüpograafiline lause. Kas olete näinud kedagi teist seda valemit järgimas?
See juhtub siis, kui lubate loomeinimestel reklaamikampaaniaid korraldada. Me ei piirdu toote müügiga, mis põhineb funktsioonide täpploendil. Müüme elustiili, kontseptsiooni, ideaalide komplekti, millega inimesed saavad end samastada. Ühesõnaga, loome brändi.
Lisaks brändingule
Kui ma tegelesin elatise jaoks jaemüügi kujundamisega, siis kõige esimene kaubamärk, millega ma kunagi töötasin, oli Pedigree koeratoit. Sel ajal oli brändil mõned juhised, mis olid peaaegu puhtalt esteetilised: kasutage seda kollast värvi, neid fonte ja proovige leida koeri, kes näevad rõõmsad ja energilised välja. Sellele polnud tegelikult palju rohkem mõelnud. Olin just kutt, kes ehitas kuponge ja kauplusemärke, nii et mul polnud sõna otseses mõttes sõnaõigust, kuid arvasin alati, et ettevõte saab palju paremini hakkama.
Siis palkas Pedigree ühel päeval TBWA \ Chiat \ Day (iPodi siluettide kampaania ja kuulsa 1984. aasta Maci reklaami taga asuv ettevõte). Need poisid tulid sisse ja muutsid kõike. Nad tegid rohkem kui Pedigree konkurentsieelise leidmise ja ärakasutamise - nad määratlesid sõna otseses mõttes kogu ettevõtte! See ei ole teie arvates reklaamiettevõtte jaoks üsna ülbe eesmärk?
Peaaegu iga sel ajal müünud koeratoidu bränd müüs teadust. Meie koeratoidus on seda vitamiini ja mineraalainet ning see muudab teie koera karva säravamaks ja annab talle rohkem energiat. Kui järele mõelda, on see üsna külm ja umbisikuline viis müüa tooteid inimese parimale sõbrale.
Chiat mõistis, et koeratoidu tööstuses oli emotsionaalset reklaami tühi. Nii et nende idee oli viia Pedigree koeratoidufirmast üksusesse, mis armastas koeri avalikult ja hoolitses nende heaolu eest. Ettevõtte uus tunnuslause ütles, et see kõik "Koerad valitsevad".
Nad käivitasid kampaania “Pedigree Adoption Drive”, mille käigus kasutati koeratoidu müügist saadud raha koerte külmast, üksildasest varjualusest välja viimiseks soojadesse, armastavatesse kodudesse, kus nad võiksid olla kellegi sõbrad.
See muutis täielikult oma reklaamides koeratoidu müümise viisi. Järsku suutsin inimestele tõepäraselt öelda, et pelgalt Pedigree koeratoidu ostmise kaudu oma lemmikloomale võivad nad aidata koerte elu päästa kõikjal. Kõik, kellel on koer, vajavad niikuinii koeratoitu, nii et miks mitte osta sel nädalal midagi sellist, mis võiks neil end hästi tunda? Miks mitte muuta Pedigree ettevõtteks, mis mõtleb ja samastub klientidega kõige ilmsemal tasemel (armastavad koerad)?
Parandame reklaami
Minu arvates on Pedigree kampaania hea reklaam (see ei pea olema oksümoron). See on atraktiivne, huvitav, tõhus ja mis kõige tähtsam, samastub tõeliselt oma sihtrühmaga. Olen sõna otseses mõttes näinud, et Pedigree reklaamid viivad inimesi pisarateni.
Kõik sellepärast, et Pedigree kuulas, kui paar loomingulist inimest ütlesid, et neil on uus viis koeratoidu müümiseks. See on põhjus, miks ma armastan reklaamimist. Selle väljakutse, loovuse, emotsioonide, lõbu ja toore jõu saamiseks peab see maailma tõeliselt muutma.
Veel üks suurepärane näide sedalaadi reklaamimisest on Dove'i tõelise ilu kampaania, mis õpetab naisi ja tüdrukuid, et nad ei pea olema ilusad ajakirja anoreksikute Photoshopped'i supermodelli moodi. Lõppkokkuvõttes on mõte seepi müüa, kuid tulemuseks oli ülemaailmne teavitustöö, mis andis naistele tegelikult õiguse valdkonnas, kus nad võitlevad võib-olla rohkem kui ükski teine: enesehinnang.
Kas suudate seda tüüpi kampaaniaid ausalt määratleda meie ühiskonda hävitavatena? Muidugi, nad aitavad kellelgi dollarit teenida, kuid pidage jälle meeles, et need dollarid panevad planeedi pöörlema. Kui reklaamimine on vajalik kurjus, lõpetagem arutelu vajaliku osa üle ja rünnakem kurja.
Kõigil ettevõtetel pole sellist eelarvet nagu Pedigree või Dove, kuid see ei tähenda, et te ei saaks aidata neil luua tõhusat reklaami, mis vähemalt muudab nende osa maailmast pisut atraktiivsemaks ja parimal juhul ka aus pöördumine inimese põhivajaduste poole.
Kuidas saaksin midagi muuta?
Disainerina olete selle asja jaoks sündinud. Pole mingit põhjust, et sa ei võiks oma tööd veebiäride, stendide, visiitkaartide või mis iganes töötamise juures absoluutselt armastada. Peate lihtsalt õppima nägema potentsiaali, mis teil on maailma huvitavamaks muutmiseks, isegi kui see on väga väike. Lõpetage vingumine selle üle, kui palju reklaami imeb, ja kasutage hämmastavat loovuse kingitust probleemi lahendamiseks kõikjal, kus saate.
Kui olete endiselt õnnetu, unistage suurelt. Sea endale eesmärk olla see hotshot loovjuht, kes juhib Coca-Cola bränditiimi või astub ise välja, alustab ettevõtet ja armus aitamas püüdlevatel ettevõtetel eesmärkide saavutamist.
Suurepärane reklaam on ülbe idee. Seda võidakse sageli ihaldada, kuid seda saavutatakse harva. Kui kõik, kes on disainilahenduses, lõpetaksid turundusosakonna kuttide näpuga näitamise ja suunaksid selle energia klientide tõukamiseks eemale kõigest, mida kõik ignoreerivad, ja millegi poole, mida keegi ei saa eirata, võiksime lihtsalt maailma muuta.
Järeldus
Lõpetuseks vihkab maailm reklaami mõtet, olles samal ajal sellest vaimustatud. Üha enam ootame Super Bowli mitte mängu, vaid hämmastavate reklaamide jaoks! Me kisendame, et reklaamijad pommitavad meid liiga paljude sõnumitega isegi siis, kui tätoveerime kaubamärgi logosid relvadesse ja mässime oma lapsi t-särkidesse, millel on kirjas meie lemmik mootorrattafirma või koomiksikangelase nimi.
Tõde on see, et me kõik armastame reklaami. See, mida me vihkame, on halb reklaam: autokaubanduses karjuv mees karjub meile, et ostke nüüd enne, kui on liiga hilja, opositsiooni muda libistavad poliitilised kampaaniad ja lastele rasvumist müüvad koomiksitegelased.
Selle artikli eesmärk on lihtsalt veenda teid oma retoorikat jälgima. Reklaam annab suurepärastele inimestele head tööd ja paremates kätes võib see olla isegi positiivne jõud maailmas.
