Uue Arby logo: parem või igavam?

Kõigi lemmik röstitud veiseliha võileibu kiirtoiduahel (ok, võib-olla ainus röstitud veiseliha kiirtoiduahel, mida keegi nimetada oskab) hüppas lihtsalt pea peale brändivärskenduseks. Nende uus logo, menüü ja veebisait on mõeldud selleks, et tuua vanaaegne restoran 21. sajandisse.

Muidugi on küsimus, kas need õnnestusid? Järgige logot ja veebisaiti, et vaadata, mida arvame.

Vana Arby oma

Enne kui alustame Arby uue kaubamärgi aruteluga, on oluline tutvuda vaatenurgaga ja vaadata, kust nad tulevad. Vaatame veidi nende vanu asju.

Alustuseks on siin vana logo:

Kui te pole seda kunagi varem näinud, võib see olla pisut šokeeritud. Imelik kauboi müts ja vana lääne tekst? Kas tõesti? Peate meeles pidama, et enamasti pole see logo mitme aastakümne jooksul palju muutunud. Järelikult on paljudesse inimestesse, kes kasvasid üles, nähes hiiglaslikku kauboimütsi ja võrdsustades seda perega maitsvate lokkis friikartulite söömisega, mässitud natuke nostalgiat.

Igal ajal, kui töötate juba ammu tuntud kaubamärgiga, hakkavad inimesed lööma ja karjuma, kui lähete ja muudate seda. Kummalisel kombel võib seda tajuda kui mingit rünnakut nende lapsepõlvele või soovimatut meeldetuletust, et nad tegelikult vananevad. Inimesed loovad kogu elu jooksul tugevaid sidemeid brändipiltidega ja sageli ei taju seda isegi enne, kui neid pilte jäädavalt muudetakse.

"Iga kord, kui töötate juba ammu tuntud kaubamärgiga, hakkavad inimesed lööma ja karjuma, kui lähete ja muudate seda."

Arby originaalse logo aastast 1964 pärit pilte on keeruline leida, kuid mõned vanad sildid annavad meile hea nägemuse selle väljanägemisest:

allikas: Ethan Prater

Arvestades, et algselt soovisid asutajad nimetada restorani “Big Tex”, tundub see asjakohane! Nagu näete, tundub logo, mida me nüüd teame, selle vanema versiooni üsna loomulik areng. Mütsi on abstraheeritud ja lihtsustatud ning teksti on vähendatud (sõnade arvu osas) ja suurendatud.

Kuigi need kaks on drastiliselt erinevad, võib kindlasti öelda, et praegune Arby logo hoiab originaali südant ja hinge. Noorte silmade jaoks võib see tunduda pisut vananenud ja tobe, nii et saan aru, miks värskendus on korras, kuid sellisele projektile lähenedes on vaja hoolikalt kaaluda.

Veebileht

Enne kui hakkame kasutama uut kaubamärki, vaatame lühidalt, kuidas Arby veebisait mõni kuu tagasi välja nägi. See annab olulise ülevaate sellest, kuidas bränd arenes ja milline oli tema isiksus.

Kasutades The Way Back Machine võlu, saame rännata läbi aja ja näha eelmise Arby veebisaiti:

See on tegelikult päris kena disain. Kesksel kohal on ahvatlevad toidupildid, põhjas olevad ringid on mõnusalt katsuda ja lahedat tüüpi protseduure on palju. Nagu näete, näib, et bränd hõlmab kõike eriti erksaid värve. See on lõbus, kergemeelne välimus, mis on ajendatud põnevusest.

Edasi kaevates näeme, kuidas disainerid hakkavad mängima ideedega logo edasiliikumiseks:

Siin näeme, et Arby's on läinud 3D-ks. Pange tähele, et see on täielik 3D-väljapressimine, nii teksti kui ka mütsi puhul on tegemist perspektiivi ja rohke läikega. Veebisaidi vasakus ülanurgas asuv logo on võtnud vähem dramaatilise lähenemise, kahtlemata on läikiva 3D-idee lihtsustatud vektoritõlge.

Selles versioonis võtab 3D-vaate välja ainult müts. See näeb peaaegu välja nagu brändi triikraud, mis sobib brändiga. See on natuke veider, arvestades, et tekst on otse peal, kuid mängib natuke teie silmaga.

Uus Arby

Kiire edasiliikumine 2012. aastani ja Arby's on kiirendanud logo arengut. Siin on uhiuus versioon:

Nagu näete, pole 3D-müts tegelikult midagi uut. See on peaaegu identne sellega, mida nägime eelmises jaotises. Kui aga võrrelda vana logo lameda versiooniga, millega enamik inimesi on harjunud, näib see siiski üsna dramaatiline muudatus.

Siin on palju arutada, nii et jagageme selle mõneks erinevaks osaks.

Müts

Ma arvan endiselt, et lameda tekstiga 3D-müts tuleb natuke imelik välja, kuid võin samastuda nende võitlusega oma välimust millegi moodsamaks muuta.

3D-ga on tulnud mütsi kõrguse lühendamine. Kahte kõrvuti vaadates tundub vana versioon teksti kohal kõrgel küljel kindlasti pisut. Ma tegelikult arvan, et see on hea üleskutse ja olen aastaid mõelnud, et seda võiks teha väikese lühendamisega.

Lõppkokkuvõttes arvan, et 3D-müts on midagi, mis dateeritakse iseenesest eriti kiiresti. Vean kihla, et nad naasevad mõne aasta pärast lameda mütsi ikooni.

Kirjatüüp

Siin on logo värskenduse tõeline püüdlus. Unustage 3D-arutelu, mida nad on tekstiga teinud? Kas Gapi inimesed said sellest halva? Näib, et iga ettevõtte logo kujundaja kavatseb rikkuda kohandatud tüüpi tööd igavate sans-serif-fondidega. See ajab tüübisõpradele pähkleid!

Siin valitud kirjatüüp näib olevat lähedane Futura Boldile, mõnede kohandatud muudatustega, nagu sirged jooned s-il. Nad on ka kõik väiketähed läinud, lihtsalt et teate, et need on lahedad. Olen pool üllatunud, et nende uus loosung pole “lol”.

“Mida kuradit Futura kauboi mütsi kõrval teeb? See on nagu nad prooviksid läbi IKEA hobusega sõita. ”

Lõppkokkuvõttes on see koht, kus ma arvan, et nad tapsid Arby kaubamärgi. Logo pole enam isegi mõtet. Mida kuradit Futura kauboi mütsi kõrval teeb? See on nagu nad prooviksid läbi IKEA hobusega sõita. Mütsi vanad edelapildid ei sulandu nii rabedalt moodsa kirjatüübiga hästi. See on ebamugav ja wince'i vääriline kõrvutamine.

Tera

Arby praegune turundusklipp seisneb selles, kuidas nad viilutavad oma liha otse restoranis, erinevalt teistest kuttidest (köha, metroo), kes viilutavad oma liha ilmselt tehases. Värskuse viilutamine on uus loosung, mis on kindlasti palju parem kui “See on hea tuju toit”.

Selle uue fookuse integreerimiseks logosse asendasid nad apostrofoo teraga, mis lõikab s-ks.

Üldiselt pole halb viis nende sõnumi edastamiseks. Ma isiklikult arvan, et idee oli parem kui teostus, kuid ma näen siin vähemalt loogikat.

Mida ma oleksin teinud?

Ausalt, ma olen vanade udude leeris, kellele vana logo tegelikult meeldib, nii et ma pole kindel, et oleksin vana logo osas palju muutunud. Nagu ma eespool mainisin, oleks minu arvates palju vaja võtta vertikaalne kõrgus. Võib-olla midagi sellist:

Mõne kattuvuse kehtestamise abil saame asju märkimisväärselt pingutada. See eemaldab liialdused ja annab logole tõsisema ilme. Piisava ajavaruga (see oli minu kümneminutiline parandus) kulutaksin aega ka tähtede muutmisele ja näpistamisele, et need oleksid pisut moodsamad, eemaldamata nende edelapoolset põlemist.

Uus veebisait

Nüüd, kui olen öelnud Arby logo kohta palju rohkem, mida te tõenäoliselt kunagi oma elus kuulda soovisite, liigume veebisaidile. Siin on uus kujundus:

Nüüd andsin logole palju leina, kuid nüüd on aeg Arby disaineritele komplimente teha: see on suurepärane. Ma armastan atraktiivse fotograafia suurt rõhutamist. See uus välimus on palju mehelikum, täiskasvanulikum ja küpsem kui nende vana sait.

"Andsin logole palju leina, kuid nüüd on aeg Arby disaineritele komplimente teha: see on suurepärane."

Pange tähele, et erksaid värve kasutatakse nüüd palju valivamalt, kuna suurem osa saidi taustast piirdub mustvalgega. Laineline, abstraktne puidutekstuur on suurepärane võimalus anda edelaosale moodne keerutus.

Suurema osa avalehest võtab vastu suur ilus JavaScripti liugur. Liuguris näeme tõeliselt toredaid pilte ja fotosid:

Vaatamata sellele, et vihkan logos sisalduvat tüpograafiat, on minu arvates siinne tüüp tõesti kena. Nad kasutavad endiselt sans-serifi, kuid nad on sellele andnud puulõike efekti, mis seab ajaperioodi ja visuaalse stiili õigele kohale.

Mobiil

Minu üks loomaliha veebisaidiga (vaata, mida ma seal tegin?) On see, et see ei reageeri. Selle asemel on nad otsustanud valida eraldi mobiilisaidi marsruudi:

Ausalt öeldes ei pane ma seda nii palju pahaks. Siinne disain on kena ja arvan, et nad on teinud ära suure töö, suunates funktsionaalsuse sellele, mida nende arvates mobiilikasutajad tegelikult otsivad. Kahjuks näen seda, kui külastan oma laua taga istuvatel iOS-i ja Androidi seadmetel mobiilsidesaiti:

Pehme kare! Ilmselt on neil mobiiliareenil probleeme. See toimib kahetsusväärse plekina muidu tõesti suurepärasel saidil.

Mida sa arvad?

Kui suuremad ettevõtete kaubamärgid muudavad oma ilme drastiliselt ümber, on tavaliselt vaid kaks reaktsiooni, mille vahel avalikkus valib: armastus ja armukadedus. Me kõik armastasime hiljutist sujuvamat Starbucksi kaubamärki ja vihkasime Tropicana ümberkujundamist nii palju, et nad muutsid selle tagasi.

Siiani pole ma uue Arby logo kohta positiivset tagasisidet näinud. Tundub, et üldine konsensus paneb selle viha kategooriasse. Isiklikult on mul projekti tervikuna kaasamisel tunded segatud. Kindlasti ei ole ma logo fänn, see tüüp ajab mind Hulkist välja, kuid veebisait on tegelikult suure esteetikaga.

Mida sa arvad? Jäta kommentaar allpool ja tuuluta mõtteid nii saidil kui ka logo värskendamiseks. Mida oleksite teisiti teinud?