Olulised õppetunnid ennekuulmatutest vanade reklaamidest
Mulle väga meeldib vaadata vanu reklaame 20. sajandi algusest kuni keskpaigani. Käsitletavad teemad ja esitatud väited on sageli nii ennekuulmatud, et te ei tea, kuidas nad selle trükki panid. Neid vaadates ei saa te imestada, kui kaugele reklaam on jõudnud.
Kui palju oleme selles valdkonnas siiski edusamme teinud? Kas varasemate põlvkondade reklaamplokid pole ikka samad nipid, mida turundajad tänapäeval kasutavad? Jälgige, kui heidame pilgu tõeliselt naeruväärsetele reklaamidele ja kuidas need tegelikult ei erine nii palju kui täna nähtavad reklaamid.
Uurige Envato elemente
Midagi ei müü nagu seks ja võim
Reklaamijad on alati tundnud meesklientide kahte kõige võimsamat motivaatorit: sugu ja võim. Kuna need reklaamid on õudselt ekslikud ja sobimatud, kujutavad need sõnumeid, mida me reklaamijatelt iga päev näeme!
Rohkete koguste Axsi kehapihustite pihustamine muudab teid naiste jaoks vastupandamatuks, Mercedes teenib teile austust, mida olete oma kaaslastelt ära teeninud; kõlab tuttavalt?
Naised armastavad seda, kui puhute nende näos suitsu
Jah, mehed, oma daami muljet avaldamise saladus on saada suur suutäis suitsu ja välja hingata, kui ta suudluse poole kaldub. Milline naine võiks vastu panna?
Kujutise krediit: Tibbleweed
See on inimese maailm
Iga mees soovib maagilist lipsu, mis muudaks naised orjadeks! On väga huvitav märkida, et see reklaam tundub nii täiesti seksistlik ja naeruväärne, kuid siinne põhiidee on siiski üsna tavaline, ehkki rollid on tagurpidi. Mitu naistele suunatud telereklaami kujutab tänapäeval moroni abikaasat, kes “lihtsalt ei saa seda kätte”? Kellelegi üleolekutunde andmine võib olla üsna räige taktika, kuid see on turundus 101!
Pildikrediit: Courtney Bolton
Snag neid noori
Iga hea kaubamärgispetsialist teab, et lastele turundamine on suurepärane võimalus elukestvate klientide loomiseks. Õnneks on see tänapäeval midagi väga reguleeritud, nii et me ei näe sellist taktikat kunagi, eks?
Vale. Kõndige ükskõik millisesse „R” -meelsesse lastesse ja leiate, et seda strateegiat kasutatakse igas poe nurgas. Miks arvate, kas Jeep müüb lapsevankreid ja Gucci lastejalanõusid? Lapsed ei vaja seda kraami, kuid see on vanemate viis suhelda brändidega laiemalt ja loodetavasti anda see ühendus järgmisele põlvkonnale.
Imikud armastavad soodat
Beebivalem on nii kallis, mul on hea meel teada saada, et saan lihtsalt Costco üles lüüa ja osta selle asemel paar juhtumit 7Up.
Pildikrediit: Courtney Bolton
Hirm on võimas motivaator
Nagu seks ja võim, ei suuda ka hirm kunagi koostada turundusmeetmete nimekirja. Mõlemat allolevat taktikat kasutatakse täna peaaegu samal moel. Haiguse leviku tõkestamiseks on meil endiselt avaliku teenuse teated turvalise seksi harjutamise kohta. Elukindlustuse müümiseks pole ka peaaegu muud võimalust kui anda kellelegi hirmutav ettevaade sellele, mis juhtub, kui nad seda ei tee!
90% statistikast koosneb kohapeal
Paljud tõlgendavad seda reklaami halvemaks kui see on. Näib, et see võib tähendada, et 90% -l vallalistest naistest oli VD, kuid tegelikkuses on „tõestatavad naised” konkreetselt prostituutidega seotud termin. Nii et sõnum on tõesti hea süda: ärge magage prostituutidega. Milliseid uuringuid tehti nende väite õigsuse tagamiseks? Ma panustan nulli.
Pildikrediit: Thomas Gardner
Elukindlustust pole? Teie lapsed on lastekodu jaoks seotud
Armsad lapsed teevad täiuslikuks pressiesindajaks, taktikad Welchi viinamarjamahl, Life Cereal ja Jell-O-bränd teavad seda väga hästi. Prudential kasutab siin piisavalt haletsust, hirmu ja vaeste orbude poissi, et mõni isa mõtleks elukindlustuse makse vahelejätmise üle kaks korda.
Pildikrediit: Thomas Gardner
Tervislik asepresident on Püha Graal
Miski ei saa olla parem kui midagi maitsvat ja mõnusat, mis juhtub ka olema tervislik! Liiga halb on selline asi reaalses maailmas harva. Kuid see ei takista turundajaid proovimast teid teisiti veenda.
Jällegi näeme neid reklaame ja arvame, et tänapäeval ei saa kuidagi turundajad midagi sellist lahti saada. Jalutuskäik mööda toidupoodi asuvat saart mööda tõestab teisiti. Pumbame suhkrut täis tooteid ja nimetame neid rasvavabaks või kiitleme sellega, et kõrgelt töödeldud keemilised koostisosad on tervislikud alternatiivid looduslikult suhkrulistele toitudele (näiteks puuviljad). Me ütleme, et piimas on toitaineid, mida kasvavad lapsed vajavad, ja täitke see šokolaadiga, et nad saaksid seda juua. Uskuge või mitte, meil on reklaamimise osas endiselt väga tugev usaldus öelda meile, mis on ja mis pole meile hea.
Kas soovite kaalust alla võtta? Sööma jäätist
See nipp on nii hea, et ma võiksin seda proovida. Reklaam ei soovita mitte ainult alahinnata, vaid viitab sellele, et kõhnana püsimine on sama lihtne kui enne sööki koormate suhkru söömine. Ma teadsin alati, et magustoit on parem, kui seda serveeritakse.
Pildikrediit: Thomas Gardner
McDonald's on tervislik
Selle reklaami sisu sisaldab palju tõeseid väiteid, näiteks kuidas McDonald's juustuburgerite koostisosi soovitab tervishoiuministeerium. Ilmselgelt, kui selles on leiba, liha, piima ja kartulit, peab see kombijahu olema tervislik! Ma armastan siiralt McDonald'sit ja ma peaaegu igatsen aega, mil me võiksime olla veendunud, et see on tervislik.
Pildikrediit: Thomas Gardner
Sigaretid on tervislikud
Hea uudis, mitte ainult McDonald on tervislik, suitsetamine on ka! Võite teha suitsetamise ja rämpstoidu pärastlõuna. Lõdvestuge ja tundke end, kuna teie elule lisandub lugematu arv aastaid.
Kujutise krediit: Tibbleweed
Sigaretid aitavad astmat
Mu naisel on tegelikult astma ja mul polnud aimugi, et sigaretid võiksid aidata. Ma kavatsen kindlasti kasti korjata ja vaadata, mida ta arvab.
Pildikrediit: Thomas Gardner
Toote alternatiivsete kasutusviiside otsimine
Vanane turundustrikk on suurendada ostukäitumist, aidates klientidel leida teie tootele alternatiivseid kasutusviise. Allpool olevad reklaamid keerutavad seepi kaalulangusproduktina ja listeriini deodorandina! Kes usuks nii ilmselget nüanssi?
Kaks toodet, mis mulle selles kategoorias pähe tulevad, on WD-40 ja Duct Tape, mõlemal on terved raamatud ja veebisaidid, mis on pühendatud nende paljudele ootamatutele kasutusvõimalustele. Kui otsite moodsamat näidet ostude suurendamise katsest, vaadake Gatorade praegust kampaaniat. Sportlastele ei piisa enam lihtsalt Gatorade joomisest, nüüd on olemas geniaalne kolmeastmeline protsess: Prime, Perform Recover. See veenab sportlasi ostma ja jooma ühe võistluse jaoks kolme erinevat tüüpi Gatorade. Bravo Gatorade, bravo.
Kõhnana olemine võtab lihtsalt õiget seepi
See toode on kindlasti ohtlik, kui veedate liiga palju aega duši all, võite täielikult kaduda!
Pildikrediit: Thomas Gardner
Listerine teeb suurepärase deodorandi
Ma ei saa teile öelda, kui atraktiivne see on, kui tüdruk lõhnab nagu Listerine. Paneme teismelise meessoost Axe kasutaja Listerine deodoranttüdrukuga tuppa ja vaatame, kas miski plahvatab.
Pildikrediit: jbcurio
Mis su mõte on?
Selle postituse mõte on ilmselt enamasti ülalolevate reklaamide naeruväärse nalja naljatlemine. Mul on tugev seotus mitte ainult disaini ja viimistletud meisterlikkusega, mis läks reklaamimisele juba varasematest ajastutest, vaid ka julgusega, millega üldse pretensioone esitati.
Lisaks pelgalt meelelahutusele on siin ka oluline õppetund. Iga nähtu hullumeelse ja solvava reklaamiga saime tõmmata tugeva paralleeli taktikaga, mida kasutavad täna sellised disainerid ja turundajad. Huvitav oleks vaadata, kuidas tulevased põlvkonnad meie tööle tagasi vaatavad ja naeravad.
Pidage meeles, et sellist asja nagu uus turustamise nüke pole olemas. See kõik on varem tehtud, peamiselt seetõttu, et tänapäeva inimesed pole tegelikult nii erinevad kui inimesed, kellele ülaltoodud reklaamid olid suunatud. Järgmine kord, kui otsite oma järgmist geniaalset ideed, vaadake tagasi eelnevate põlvkondade edukaks osutunud ideedele ja mõelge, kuidas samu tehnikaid tänapäevaste tavadega ühendada.
Sellel töö ajal võtke aega, et oma töö tagajärgi kaaluda. Olenemata sellest, kas veedate aega tarkvara veebisaitide kujundamisel või hambapastatrüki reklaamide kujundamisel, olete sunnitud oma kliendi rahuldamise ja teatava terviklikkuse säilitamise vahel peensusteni minema. Hoidke alati teadlikkust sellest lahingust ja tehke teadlik otsus selle kohta, kummal pool joont soovite asuda.
Järeldus
Reklaam on põnev tööstusharu. Täna tooteid müüvad disainerid, tekstikirjutajad ja turundajad toetuvad nende eelkäijate samadele põhiväärtustele, põhimõtetele, instinktidele ja soovidele aastakümnete eest.
Loodetavasti saame õppida nii positiivseid kui ka negatiivseid õppetunde, mida need eelnevad põlvkonnad meile õpetama peavad.
