Naljakas äri ja huumori puudumine veebidisainis
Ühes hiljutises postituses asjade kohta, mida veebidisainerid saavad trükidisaineritelt õppida, osutasin, et professionaalne veebidisain tundub komöödias kohmetult tühine, samas kui muud turundusvormid näivad seda omaks võtvat. Otsustasin seda piirkonda edasi uurida ja muuta see täieõiguslikuks postituseks.
Nii et täna vaatame naljaka turunduse maailma ja miks peaksite selle oma disainivahendite arsenali lisama.
Tutvuge disainiressurssidega
Huumor lisab väärtust
Huumor on üks peamisi viise, kuidas turundajad saavad tarbijatel oma väidetele tähelepanu pöörata. Selle põhjus on lihtne: huumor lisab reklaamile tegelikult väärtust .
Üldiselt on paljud nähtavad reklaamid teile täiesti väärtusetud. Näiteks kui olete just söönud, ei tundu Burger Kingi reklaam eriti köitev, kuna see ei vasta ühelegi teie praegusele vajadusele. Seetõttu ignoreerite tõenäoliselt reklaami pärast kiiret pilku täielikult.
Selle tulemuseks on Burger Kingi jaoks raisatud raha, kuna nad maksid kahtlemata üsna palju raha, et saaksite näha uut teadet burgeri kohta või piiratud aja jooksul kupongi jagamist. Kui reklaam on aga naljakas, vastab äkki see peaaegu kunagi lakkamatule vajadusele, mis meil kõigil on: meelelahutus .
Kui miski paneb meid naerma, paneb see meid end hästi tundma, mis omakorda viib edasi selleni, kuidas me toote suhtes tunneme. Kui näete piisavalt naljakaid Burger Kingi reklaame, on hea võimalus, et hakkate Burger Kingi suhtes positiivselt mõtlema. Võib-olla aitab see teil neid vaimselt pisut kõrgemalt hinnata kui McDonald's ja viib lõpuks Whopperi suurema müügini.
Enne kui mõelda, kuidas huumor saab olla tõhus veebidisainis, vaatame mõnda kohta, kus näeme, kuidas huumor töötab reklaamile väärtuse lisamiseks tõhusalt.
Reklaamid
2009. aastal maksid reklaamijad Super Bowli ajal 30 miljoni reklaamiseisu eest 3 miljonit dollarit; see on 100 000 dollarit sekundis (allikas). Mõned reklaamijad, näiteks Pepsi, on selle ühe sündmuse jaoks ajalooliselt kulutanud üle 700 miljoni dollari!
Reklaamijad on nõus nii palju maksma seetõttu, et nad teavad, et inimesed vaatavad, ja mitte ainult jalgpallimängu. Super Bowl on kuulus selle poolest, et sellel on aastaringselt kõigi televisioonisündmuste parimad reklaamid. Paljud inimesed, kes jalgpalli kaugelt ei huvita, häälestuvad tegelikult lihtsalt reklaamilõikude vaatamiseks .
Peamine põhjus, miks inimesed seda teevad, on see, et nad teavad, et sellised reklaamijad nagu Budweiser ja Doritos tagavad kindlasti paar head naeru. Super Bowli reklaamid on harva naljakad ja inimesed armastavad neid.
Vaatame mõnda näidet naljakatest telereklaamidest.
Hankige Mac
Vaatamata hiljutisele tühistamisele oli pikaajaline Mac vs PC reklaamikampaania metsikult populaarne ja Apple'i jaoks üsna edukas. Isegi paljud inimesed, kes poleks kunagi osanud Apple'i ostmist ette kujutada, ootaksid pikisilmi järgmist osamakse, et näha, mida see hull arvuti järgmisena teeb.
Olin paar aastat tagasi turundusklassis ja õpilastel paluti nimetada oma lemmik asi Apple'i kohta. Enamik klassist nimetas neid reklaame Apple'i arvutite vaatamise peamiseks positiivseks pöördepunktiks. See on suurepärane näide ettevõttest, kes kasutab muidu tõsise toote turustamiseks tõhusalt huumorit.
Ma ei suuda uskuda, et ma kogu seda asja olen söönud
Alka Seltzer on reklaamides huumorit kasutanud umbes nii kaua, kuni olen elus olnud. Hiljuti uudistasid nad üht oma klassikat koos Peter Boyle ja Doris Robertsiga grupist Everybody Loves Raymond.
Kui annate oma klientidele naljaka fraasi, mida nad saavad öelda iga kord, kui nad teie toodet kasutavad (isegi kui nad on haiged!), On suurepärane viis panna nad teid konkurentsi valima.
Käed eemale
Super Bowl 44 jaoks korraldas Doritos konkursi inimestele omatehtud reklaamide saatmiseks. Allolev lõbus video oli üks võitjaid.
Vana vürts lõhnab nagu mees
See Old Spice'i reklaam läbib mitmeid juhuslikke ootamatuid muudatusi, mis muudavad selle vaatamise üsna naljakaks. Isegi huumor, millel pole suurt tähendust, lisab reklaamile väärtust lihtsalt seetõttu, et inimestele meeldib seda vaadata.
Trükireklaamid
Trükiga on reklaamide vältimine äärmiselt lihtne, keerates lehte ajakirjas või viskades prügi hulka rämpsposti. Huumor võib olla suurepärane võimalus kellegi tähelepanu köita, et nad saaksid teie toodet hinnata.
Allpool AdsOfTheWorldis olevad reklaamid kasutavad seda tehnikat erinevatel viisidel. Pange tähele, et naljakas olemine ei pea kedagi naerma ajama, mõnikord piisab ka lihtsast naeratusest.
Huumor võib olla tobe, jube või isegi tahtlikult solvav. Kõik need on lihtsalt tehnikad, millega teie tähelepanu pikemaks ajaks juhtida. (Klõpsake kõigi reklaamide kuvamiseks.)
Reguleerimisala
HP printerid
Disney Tähesõdade nädalavahetused
Kahjuritõrje
Yamaha
Olla kondoomid
Huumor veebis
On ilmselge, et absurdne oleks osutada, et Internetis on puudu humoorikast sisust. Veebist on saanud esimene koht, kuhu paljud meist meelelahutust otsivad. Naljakad YouTube'i videod imikutest, kes inimesi hammustavad, muutuvad viiruslikeks ja neid näevad miljonid inimesed kogu maailmas.
Paljud veebidisainerid ja ettevõtjad tarbivad seda sisu, nägemata selle väärtust . Huumori võime meelitada inimesi on väga võimas ja võib olla tugeva konkurentsieelise ning turundusvahendina. Tõendina vaatame tõelist stsenaariumi, kus ühe inimese humoorikas turundus viis fenomenaalselt populaarse saidi sünnini.
Kaerahelbed
Kaerahelbed on hämmastav sait, mis on täidetud koomiksite, viktoriinide ja lugudega, näiteks „Kuidas veebi kujundus otse põrgusse” ja „Miks mind pigem munanditesse torgatakse kui klienditeenindusele helistatakse”. Need karmilt tõmmatud lõbusad bitid saavad miljonid kordumatud hitid iga kuu.
Huvitaval kombel alustas Oatmeali asutaja Matthew Inman seda saiti oma veebipõhise tutvumisteenuse Mingle2 turustamise viisina.
Inman teadis, et järjekordse tutvumissaidi reklaamimine pole ilmselt parim viis liikluse suurendamiseks. Selle asemel hakkas ta joonistama naljakaid koomikseid, mis võiksid olla pigem viiruse rollis, kuna need, kes neid lugesid, edastasid neid teistele.
Kaerahelbed kasvasid kiiresti oma metsaliseks. Sait on vähem kui aasta vana, kuid see on juba olnud piisavalt edukas, et pakkuda Inmanile täistööajaga sissetulekut, mis on piisavalt suur, et loobuda oma veebidisaini karjäärist. Kaerajahu edu täiendava tõendina kajastati seda hiljuti Carson Daly showl ja kaerahelbed on praegu koostamisel.
Naljakad veebikujundused
Kui otsite suurepärase tüpograafia näidete kohta disainiblogi jagunema, leiate tonni (ja see on veebidisaini väidetavalt kahe silma vahele jäetud piirkond). Kui otsite naljakaid trükiseid, leiate miljoni. Kuid tegelikult on väga raske leida huumoriväliseid saite (erinevalt sellistest saitidest nagu Kaerahelbed, mis on täielikult huumorile keskendunud), kus peamise kujunduselemendina kasutatakse huumorit.
Allpool olev sait on hiilgav teostus. Disaineripaigutusettevõte Aquent lõi selle saidi, et aidata veebidisainerit otsivatel inimestel teada saada, mida nad vajavad ja keda selle saamiseks palgata. Iga saidi osa on interaktiivne ja selgitab, mis see on ja millise inimese peate selle saamiseks palkama.
Kuigi saidi eesmärk on tõsine, on saidi tegelik kujundus puhas veebidisainerite keel põsel. Kõik on märgistatud täiesti ilmsete avaldustega ja erutunud avaldustega nagu “LOGO!” ja „OMG Flash Banner”.
Huumor kui ühtne kujunduselement
Kuigi ülaltoodud sait on suurepärane, ei seisne minu tegelik soovitus mitte sarkasmist üleküllastatud saitide loomises, vaid väikeste huumorielementide kaasamises muidu professionaalsesse kujundusse.
Ülaltoodud kujundus kasutab mõneti humoorikat pilti kutist, kes hoiab silti üles, et näidata disainiühingu tööd. Lihtne, tõhus, naljakas! See ei ole valjult naljakas, vaid on lihtsalt tore viis lehe muutmiseks külalislahkemaks ja sõbralikumaks.
Rumalad tegelased
Ülekaalukalt populaarseim viis seda tüüpi huumorit levitada on hullumeelsete illustratsioonide abil. Siin on mõned suurepärased näited:
Naljakad tegelased on suurepärane viis muuta oma sait naljakamaks ja isikupärasemaks. Pidage siiski meeles, et see meetod on muutumas ülimalt levinuks, samal ajal kui muud võimalused jäetakse enamasti uurimata.
Mõtte sulgemine
Minu nõuanne veebikujunduse kogukonnale on minna kaugemale unistest illustratsioonidest. Kasutage naljakaid pealkirju, fotosid, kasutajaliidese elemente ja kõike muud, mida võite mõelda, et muuta oma saidid sõbralikumaks, meeldejäävamaks ja tõenäolisemaks jagamiseks.
Pidage meeles, et te ei pea olema koomik ega omama võimalust koomiksite joonistamiseks. Te ei pea inimesi naerma ajama, kuni nad ise nutma hakkavad või isegi itsitavad. Lihtsalt otsige kohti ja kohti, kuhu on kohane visata mõni oma keel ja põsk, visata rumal foto, kirjutada välja mõni nutikas näpp või julgen öelda, et isegi teen midagi sellist, mida võiks pidada kergelt solvavaks.
Kui teate mõnda saiti, mis seda eriti hästi teeb, jätke link allolevatesse kommentaaridesse. Kui teil on tegelikult sait, mis teie arvates on naljakas, edastage see kindlasti meie CSS-i galeriisse, kuna ootan seda tüüpi näiteid alati!
