Burgerite lahing: Ameerika kiirtoidukohad võrreldes
Tänane postitus saab olema intensiivne lahing, kui võrdleme üheksa peamise Ameerika burgeriliigese disaini ja kasutatavust.
Need ettevõtted tõmbavad miljoneid, muutes mind rasvunuks oma vastupandamatult maitsvate grillitud topeltinfarktidega juustuga ja neil peaks olema palju tulu, et investeerida kindlatesse veebidisaineritesse. Vaatame, kuidas nad inetu veebidisaini pärast mulle silmapaistmatu silmaga silma paistavad.
Carli noorem
Tahan alustada Carli nooremast (aka Hardees), kuna see on üks minu lemmikuid kiirtoiduliitmike alumises ešelonis (McDonald's, Jack in the Box, Burger King jne). Nende burgerid on suured, räpane ja maitsestatud rohkem kui enamik teisi.
Vaatame, kas nende disainerid vastavad nende burgerikokkidele.
Carl Jr.-i veebisaidile sisenedes võetakse teid omamoodi võltsitud 3D-välklampidega juhitud korteriteemalises liideses, kus klõpsatakse mitmesuguseid ruumis laiali klõpsatavaid objekte ja teleris mängivad valju meessoost drooli esilekutsuvad reklaamid, kas soovite neid või mitte mitte.
Minu reaktsioon ei ole meeldiv. See tüütu Flash-ruumi idee on surmani viidud ja ehkki turundajad arvavad, et see on „rikkalikult interaktiivne kogemus“, arvavad meie kasutajad, et see on liikumishaiguse vastu võitlemisel veebisaidil navigeerimise proovimine, sest tuba hüppab iga kord, kui hiirt liigutate.
Õnneks on navigeerimismenüü ülaosas neile, kes ei soovi hüppelises Flash-maailmas võidelda. Kahjuks viib see lihtsalt sama koledate lehtedeni.
Vabandame Carli eest, aga te andsite meile tõsiselt nõrga stardi. Loodame, et teised saidid ei jälgi sajandivahetuse interaktiivsete tubade suundumusi.
Jack kastis
Jack on parim burgeri pressiesindaja planeedil. Tema vaimukas, sarkastiline ja isegi ebaviisakas käitumine panevad minusugused kutid tegelikult tema reklaame vaatama.
Jackinthebox.com-i kruiisi ajal ei leidu teie lehe laadimisel üleliigseid animatsioone, kuid kui kõik laheneb, pole lehe üldine kujundus nii hull.
Vasakul on suur läbimõeldud graafiline liugur, kus kuvatakse esiletoodud menüüelemendid, ja vertikaalne navigeerimismenüü. Kõik on loogiline ja tean kohe, kuidas leida seda, mida tahan. Saidil pole ühtegi interaktiivset ruumi kasutajaliidest.
Kuid oodake, mitte kümme sekundit pärast seda, kui leht laaditakse, kui Jack jalutab. Nagu ma eespool ütlesin, armastan Jacki, nii et olen lõbustas, kuid ma ei näe viisi, kuidas teda rääkimisest takistada.
Sellised kogemused rikuvad saidi tõesti ära, kuna sageli ei juhtu kasutajad eeldada ega taha, et nende arvuti hakkaks neist valju häälega rääkima. Kui olete tööl või koolis, paanitsete ja proovite akna sulgeda ja / või vajutada vaigistamisnuppu nii kiiresti kui võimalik ja proovite siis mitte piinlik välja näha. Valige alati selge valik vaikse rahuliku sirvimise ja valju hullu kogemuse vahel (andke kasutajatele vähemalt hoiatus).
Selgub, et Jack soovib, et ta kutsuks mind oma kabinetti, kus, arvata võib, ootab interaktiivne toa kasutajaliides! Keegi peab neid asju müüma.
Vähemalt on see seekord valikuline, kuid tõsiasi, et see on endiselt olemas ja ebaviisakalt välja hüppab, ärritab mind. Siiani on burgeri saidi eksperiment osutunud palju sarnaseks, kui vaatasime rokkbändide veebisaite.
Sonic
Rulluisud, 99 ¢ suured joogid ja nunnud kannud muudavad Sonici minu ja mu naise lemmikuks hilisõhtul. Arvestades restoranide lahedat retrohõngu, olid mul suured lootused nende veebikujunduse osas.
Ma tunnistan, et ma ei kulutanud selle saidi kontrollimiseks palju aega. See oli lihtsalt liiga valus. Pikad laadimisajad, ülearused animatsioonid ja ebamugav fotograafia on loodud täiesti ebameeldiva kogemuse saamiseks.
Selle asemel, et luua menüüst loetav veebiversioon, kleepisid nad lihtsalt prinditud versiooni võrku, puhusid selle üles, suurendasid ja sundisid navigeerima, liigutades hiirt, samal ajal kui sõnad ja pildid suumivad, imetlusväärsel jõupingutusel, et kolmetunnisel maanteeretkel, mis on täis palju keerdkäike, on tunne, et sööd ühe juustupeenra.
Võtke minu nõuandeid. Kui saate seda aidata, ärge kunagi külastage Sonici veebisaiti.
McDonald's
Pean tunnistama, et kuigi kõigi kiirtoidukettide emal on kahtlemata suurim veebidisaini eelarve (ja friikartulid on nii maitsvad, et need trotsivad põhjust), eeldasin, et see on disaini seisukohast halvimate seas.
See, mis ma leidsin, šokeeris mind märkimisväärselt. See oli nii… ilus!
Kena tüpograafia, hämmastav fotograafia, puhtad paigutused, intuitiivne navigeerimine riivsaiaga tagasi minemiseks, mida veel võiksin küsida? Kas usuksite, et see töötab isegi suurepäraselt, kui Flash ja JavaScripti pole lubatud !? Taevamuusika ja kiired.
Selgub, et McDonald's on toiduainete keti tipus, nii et rääkida restoranide veebidisainiga. Need on kerged aastad, möödudes kõigest, mida seni oleme sõna otseses mõttes näinud igas aspektis. Tegelikult näeb nende sait nii hea välja, et me võime seda oma disainigaleriis näidata.
Siin on pilt, mis on menüüs navigeerimine. Sonici veebidisainerid, hakake märkmeid tegema!
Burger King
McDonald's on juba pikka aega konkureerinud ühe konkreetse burgeri ketiga: Burger King. Ehkki Ronaldil võiksid olla parimad friikartulid maal, ei lähe ta lähedale sellele burgerite suitsuse maitsega, mis on valmistatud Jumala kavandatud viisil: leekide kohal.
BK sait näeb välja järgmine:
Esiteks stiilipunktid ainulaadse olemise eest. See leht ei näe kindlasti välja nagu ükski teine burgerisait seal. Heliefektid on natuke tüütud, kuid saate need hõlpsalt välja lülitada.
Teabe esitusviis ja liidese kasutatavus on kõige vähem huvitavad. Vaikimisi sisaldab moodul 3D kasti teema pealtnäha juhuslikku segu menüüelementidest ja reklaamtrikkidest.
Kolm ülaosas asuvat liugurit kontrollivad lõbususe, toidu ja kuulsalt lõbusa kuninga tegelase suhet neis kastides. Kui kõik, mida soovite, on toit, väntage toiduklamber üles ja keerake kõik muu alla.
Mul on selle saidi suhtes segaseid tundeid, see on kindlasti ebatavaline, kuid see on üsna atraktiivne ja peaaegu kümme sekundit peaaegu lõbus. Mida kauem saidil veedate, seda pettumust valmistavamaks kogemus muutub.
Kodulehelt eemale liikudes libiseb see minema, kuid jääb vahekaardile ekraani vasakus servas. Vahekaardi kohal hõljumine viib selle tagasi, kuid ainult seni, kuni liigutate hiirt valesse kohta ja siis see lukustub uuesti.
Proovige nii, nagu võite, pole mingit võimalust naasta lihtsalt avalehele nii, nagu see oleks olnud ilma, et see sisalduks sellel tüütul vahekaardil, mis libiseb teile näkku iga kord, kui hiir astub ekraani vasakpoolsesse serva.
Tipptasemel ketid
Neile, kellel on keerukamad maitsed, on mõned kohad, mida pean esmaklassiliseks, kuid siiski põhimõtteliselt kiirtoit, burgeriühendused (ei ootajaid ega taldrikuid).
Need restoranid maksavad rohkem ja panevad teid pisut kauem ootama, kuid pakuvad teile burgerit, mis on värskelt grillitud just teile tükist lihast, mida pole kunagi külmutatud.
Ma jumaldan kõigi nende kettide leebe surma, ja ma lootsin, et nende kõrgemad toidustandardid kajastuvad ka nende veebisaitide kujunduses. Ma olin muidugi täiesti eksinud.
Culveri ja N-In-Out pole tegelikult nii hullud, kuid pole ka suurepärased. Fatburger ja Five Guys on aga lihtsalt jubedad.
Culveri omad
In-N-Out
Fatburger
Viis meest
Mida me oleme täna õppinud?
Alustuseks saime teada, et burgeri veebisaidid imevad. Oluline küsimus on siin siiski: “miks nad imevad?”
Ilmselt oli kasutatavus tohutu tegur. Püüdes olla puhas ja meeldima noorele publikule, ületasid burgeriturustajad oma sihtrühma demograafilise taseme. Välklambil põhinevaid mängulaadseid saite hindavad palju tõenäolisemalt väikelapsed ja tõsised teismelised ja täiskasvanud, kes ei soovi viisteist minutit raisata, üritavad nad kohe minema visata, kui palju kaloreid on Whopperis.
Lisaks kasutatavusele on veel oluline esteetiline õppetund ja seda õpetab McDonald's. Mis on nende saidil nii tore, et teistele lihtsalt tundub, et neid pole? Selle õppetunni jõu demonstreerimiseks tegin väikese graafika.
Seal on vastus lihtne ja lihtne. Sa müüd toitu, nii et tee toidust kangelaseks. Jäta vahele mängud, trikkid, Flash ja heliefektid ning muuda inimesed nälga. Näidake neile, mis teil on piisavalt stiili, ja nende kõhud mürisevad.
Olen ikka ja jälle Design Shackis öelnud, et suurepärane fotograafia eemaldab töö heast disainist ja jätkan oma mantraga. See pole ainus lahendus, kuid paljudel juhtudel, eriti koos toiduga, on see ideaalne viis oma toote müümiseks.
Ettevaatlikult öelge neile, kellel on vähe fotograafiakogemust ja kellel pole professionaalse fotograafi jaoks eelarvet, ärge seda kodus proovige. Toidufotograafia on keeruline metsaline ja kui te ei tea, mida teete, siis jõuate lõpuks millegi vastikuni, mis tõenäoliselt muudab potentsiaalsed kliendid haigeks kui näljaseks.
Järeldus
Hoolimata sellest, et ta on abielus naisega, kes põeb traagiliselt taimetoitlust, on mul siiski võimalus peeneks grillitud lehmaosade asjatundjaks. Ehkki ma pole üllatunud, olen kindlasti pettunud stiilse veebidisaini puudumise üle kiirtoidumaailmas.
Loodame, et McDonaldsi rabelemine imetlusväärselt hea disaini poole seab suundumuse, mida järgivad ka teised burgeriühendused. Võib-olla on tulevikus kõik kiirtoiduainete veebisaidid sellised ilusad. Ilmselt mitte.
Jäta allpool kommentaar lingi abil oma lemmikrestorani veebisaidile. Andke meile teada, mida arvate kujundusest ja kuidas see vastab ülaltoodud näidetele.
