5 Cliche logodisaini suundumust, mida tuleb vältida
Logod on üks keerulisemaid asju, mille abil graafilise disaini maailmas õigesti jõuda. Logo tegemiseks kulub peaaegu null talenti - praktiliselt igaüks saab sellega hakkama. Hea logo tegemine nõuab aga palju mõistmist, kunstilist oskust ja kannatlikkust.
Liiga sageli näeme, kuidas disainerid satuvad lõksu, kiirustades logode kujundamise projektiga ja esitades ideesid, mida on nii palju üle kasutatud, et nad on lausa kohutavad. Täna võtame vaatluse alla viis logotrendi, mis sobivad selle kirjeldusega. Lugege edasi, et näha, kas mõni teie lähenemisviis on selles loendis (ja tehke vaimuähendus, et neid tulevikus vältida)!
Kas olete keset logodisaini projekti? Lisateavet selle kohta, kuidas oma kontseptsioon silma paista, leiate meie põhjalikust juhendist, kuidas logo kujundada!
Logo mallid
Kellele meeldib olla ainulaadne?
Enne kui hakkame arutlema mõne sellise logoidee üle, mida võiksite tähelepanu pöörata, käsitleme küsimust, miks peaksite täpselt teadma, ja võib-olla vältige klišeeks muutunud logoideid. Siinne vastus lõikab ära logode olemasolu.
Brändingu vaatevinklist on logo paljuski teie ettevõtte nägu. Kui keegi mõtleb “Nike” kui üksuse peale, näevad nad kohe seda kuulsat swooshi, sama võib öelda ka miljoni muu kaubamärgi kohta, näiteks Coca-Cola ja Apple. See ei kehti ainult globaalsete megabrändide kohta, kes võiksid unustada energiajoogi “Monster” koos oma küünisildiga “M”?
Põhjus, miks neid kaubamärke nii eredalt mäletate, on see, et nad on ainulaadsed ja ettevõtted võitlevad selle kaitsmiseks tigedalt. Iga kord, kui keegi jõuab lihtsa õunaikooni lähedale, vallandavad Apple Inc. juristid oma raevu olulise rahalise toetusega.
Hävitamine seestpoolt
Kui nii paljud ettevõtted on valmis investeerima nii palju oma kaubamärgi ainulaadsesse identiteeti, siis kas te ei arva, et nad näevad seda oma edu olulises osas? Mõnikord ei tule selle valdkonna kõige ohtlikum oht aga konkurentidelt ega teistelt kaubamärkidelt, vaid inimestelt, kes tegelikult töötavad kaubamärgi nimel ise! Nendel isikutel on võim hävitada kaua hoitud visuaalne pärand ja põhjustada ettevõtetele halba ajakirjandust. Inimesed, kellele viitan, on muidugi disainerid.
Viimased paar aastat on olnud täis juba ammu väljakujunenud kaubamärke, mis on visuaalseid värskendusi üritanud saada ainult nii palju negatiivset tagasisidet ja avalikku pahameelt, et nad on sunnitud tagasi oma algse, kuid äsja hinnatud identiteedi juurde.
"Olete võlgu oma klientidele, et nad pakuvad rikkalikku, ainulaadset identiteeti"Disainerina on teil kaubamärgi üldsuse ettekujutuse üle tohutu võim. Olete võlgu oma klientidele, et nad pakuvad rikkalikke unikaalseid identiteete, mida ei saa hõlpsasti segi ajada 3000 muu kaubamärgi sarnase katsega.
Neid ideid silmas pidades heidame pilgu viiele logo suundumusele, millest disainerid lihtsalt ei suuda üle saada.
Kaar üleval
Ma ei saa teile öelda, kui palju logosid olen viimase kümne aasta jooksul selle idee mõnda varianti kasutanud. Põhimõtteliselt pole idee halb. Kaar tähistab võistluse kulgu, liikumist, hüppeliselt tõusu; see on suurepärane sümbol. Kuid seda on nii täpselt liiga täpselt üle kasutatud, et peaaegu võimatu on midagi sellist logosse lisada ja unikaalse identiteedi mis tahes sarnasusele silma jääda.
Kui teil on kiusatus kasutada kaare, mis näeb välja nagu ülaltoodud, proovige mõelda, kuidas saaksite drastiliselt muuta nende ideede visuaalset tõlget, mida proovite esitada. Kindlasti võite edasimineku kirjeldamiseks leida veel mõned viisid. Disaineritena on see meie ülesanne: siduda keerukad kontseptsioonid atraktiivseteks ja relatiivseteks visuaalideks, mitte lihtsalt korrata ideid, mida oleme miljon korda näinud.
Helvetica
Kuulake, me oleme kõik sellega hakkama saanud, nii et ärge viitsige seda keelata. Korraga olete kirjutanud Helveticas välja ettevõtte nime ja mõelnud, et “näeb minu jaoks välja nagu logo!” Probleem on selles, et unustame täielikult, mis logoga on tegemist, nagu ma just rääkisin sissejuhatavates lõikudes. See, et miski on atraktiivne, ei tähenda veel, et see teeb hea logo. See on oluline mõiste, nii et kirjutage see paksus kirjas oma logo visandiraamatusse.
Helvetica on suurepärane kirjatüüp. Ma kasutan seda pidevalt ega ole kindlasti Helvetica-vastase rahvahulgaga liigas. Kõik, mida tüüpi austajad selle kirjatüübi kohta ütlevad, on tõsi: see on mitmekülgne ja puhas ning töötab ideaalselt tühjana kiltkivina, millele saate ideid projitseerida. Ilma suurema abita saab sellest siiski kõige klišeelisema logo. Ma ei ütle, et te ei tohiks kunagi Helvetica logo kasutada, lihtsalt veenduge, et selle tegemisel oleks teil varundamiseks mõni tõeliselt ainulaadne visuaal.
Tuletan teile alati meelde Gap'i fiasko, sest see on oluline õppetund, kus bränd püüdis värskendada nende ikooni värske logo abil. Selle tagajärjeks oli katastroof ja see põhjustas nädalaid avalikke piinlikkust (ja kummalisel kombel on positiivne tulemus, kui kõik saavad aru, et nad armastavad vana logo).
Mitte ainult Helvetica
Kui oleme sellel teemal, pidage meeles, et see mõte ei kehti ainult Helvetica kohta. Seal on palju muid kirjatüüpe, mis on sama klišeed või halvemad. Arvan, et kujundaja reegel Papyruse kasutamisel peaks olema kuskil eeskujul: "Kasutage seda ainult siis, kui teie arvutis on ainult kaks fonti ja teine on koomiksi Sans."
Juhuslikud värvilised punktid
See on veider, mida ma viimasel ajal logogaleriides palju näinud olen. See pole eriti atraktiivne ega ahvatlev ja kajastab sageli laiska katset mitmekesisust esindada. See on omamoodi nagu Wonderbreadi koti halb ümbermõtestamine.
Mõned disainerid muutuvad eriti loominguliseks ja võtavad aega punktide sümmeetriliseks mustriks jaotamiseks, kuid tulemus on sageli sama üldine ja unikaalne:
Siin on tähendus nii ebamäärane, et see on kadunud. Lisaks ei pääse te lihtsalt mõttest, et olete seda täpset ideed näinud miljonil logol. On aeg lasta värvilistel punktidel minna. Selle asemel, et alustada mõne lihtsa vektorkujundiga Illustratoris, siis miks mitte haarata pliiatsist ja veeta kindel tund visandil, mille abil saate välja mõelda kõik ideed, mis teil võib tulla? Usu mind, treeningu lõpus saad aru, et see oli aega ja vaeva väärt.
Vestlusmullide logod
Kõigist kümnest sotsiaalmeedia saitidele loodud logost on neljas vestlusmullid. Ma koostasin just selle statistika peast, kuid on päevi, mil ma vannun, et see oli tõsi.
Veelkord: meil on kontseptsioon, milles pole midagi olemuselt viga. Vestlusmull on paljuski ideaalne viis sotsiaalmeedia esindamiseks. Samuti on hea asi, kui maanduda sümbolile, mis teie kontseptsiooniga kohe seostub. Ainulaadse tootemargi identifikaatorina pole aga lihtne element võimendada ilma tulemuseta, mis näeb välja nagu kõik muu turul.
Kas saate oma logos kasutada vestlusmulle? Minugipärast. Võtke kindlasti aega katsetamiseks, kuidas saaksite selle ülekasutatud sümboli uude kohta viia.
Topeltkiri kattub
Kui vestlusmull on üsna hiljutine nähtus, mis tekkis sotsiaalmeedia tulemusel, siis see logo trend ulatub mitme aastakümne taha. Tegelikult on see idee olnud nii kaua, kuni nad on olnud advokaadibüroode logod.
Seda saab kasutada peaaegu kõigi kahe suurtähega, kuid igal ajal, kui teil on topelt “L”, võite panustada palju raha, et see idee pähe hüppab. Minu nõuanne: pidage vastu kõigele, mis sinus on. See on täiesti üldine ja on tegelikult esimene mõte, milleni sellises olukorras jõuaks lugematu arv disainereid. Arvestades, et teete seda elatise teenimiseks, tean, et võite tulla midagi pisut paremat.
Kas märkate teemat?
Heitke pilk klišee logo ideedele, millest me just üle läksime. Kas märkate nende kõigi puhul midagi sarnast? Vastus on, et neid kõiki on väga lihtne korrata. Paljude disainerite probleem pole mitte see, et nad pole võimelised suurepäraseid ideid välja pakkuma, vaid see, et nad on liiga laisad ja kipuvad jooksma idee abil, mis on kiireim välja lükata. Sellele mõttele vastandub midagi Starbucksi logoga:
See on tõesti pentsik logo, mis näeb välja ja tundub tõeliselt ainulaadne. Kohandatud illustratsioon kasutab kaunist sümmeetriat ja kordust ning sireen on kõike muud kui klišee-ikoon. Ülaltoodud logode eemaldamine võtab disaineritel kümme minutit või vähem. Selle idee matkimine on palju raskem. Tõsi, see ei kehti alati tugevate logode puhul. Nike swooshi saab värviprogrammiga hõlpsasti joonistada iga kaheteistkümne aastane.
Siinkohal on moraal siiski see, et igal ajal, kui leiate endale eesmärgi luua tugev kaubamärgi ikoon, mis on täiesti enda võimeline, proovige tegelikult oma loomingusse investeerida mõni kindel aeg. On tõenäoline, et mida rohkem aega oma idee täpsustamiseks ja viimistlemiseks kulutate, seda unikaalsemaks see muutub.
Milliseid klišee logo ideid olete näinud?
Nüüd, kui olete näinud minu viit klišee-logo suundumust, on teil aeg vestlusega liituda. Kas olete viimastel aastatel näinud selliseid logoideesid, mida olete näinud, et neid ikka ja jälle üles võetakse ja kasutatakse? Jagage meiega Twitteris @designshack!
Samuti andke meile kindlasti teada, kui olete süüdi mõne ülaltoodud suundumuse kordamisel. Ärge häbenege, oleme kõik välja mõelnud ja isegi jubedalt üldisi ideid kasutanud, nii et võiksime ka kõik selle üle naerda ja õppida olukorra komöödiast.
