Mis tuleb esimesena? koopia või kirjatüüp?
Täna on meil omamoodi kana ja muna dilemma: Mis saab kõigepealt? Koopia või kirjastiil? Sõnadega või ilma kujundamise vahel on peen piir.
Tüpograafia ja kujundus võivad muuta seda, mida mõtlete sõnade lugemisel. Mõelge protsessile tagasi. Kas valite kõigepealt kirjatüübi või ootate koopiat? (Liiga palju ära andmata on saladus koostöö. Kui te ei tööta koos, saate lõpuks ainult tühja lõuendi.) Siin on mõned erinevad stsenaariumid ja soovitused.
Dilemma
Projekti tähtaeg on ootamas. Teie ja copywriter töötate iseseisvalt. Kui te aga disaini kallale ei hakka, siis ei saa te tähtaega ette võtta.
Nii et hakkate joonistama. Kujundusüritus oli päris hea, nii et teil on projekti idee, brändinõuete ja värvipaleti osas korralik idee. Kuid kui rääkida tüpograafiast, siis olete omaette.
On tõenäoline, et see dilemma põhjustab mingil hetkel suurt stressi. Võite saada nii disaini - kui ka tüübisuvandid - käima lükatud ja hästi käima lükatud ning sundida koopia neisse või lõpuks kogu tüübi ümber mõelda, kui koopia tuleb. Samuti pole eriti head võimalused. Mida sa siis teed?
Pealkirjad
Kujunduse suurim ja julgeim koopia peab sobima projekti tooni ja meeleoluga. Samuti peab see olema loetav.
Kahjuks tähendab see kujundajana sageli seda, et vajate kõigepealt sõnu. Kas pealkiri on 10 või 100 tähemärki? Ainuüksi see lihtne tegur võib tohutult muuta kirjatüübi stiili - lai või lühendatud - ja kui pealkiri on üks rida või rida virnastatud teksti.
Kas pealkirja kasutatakse kuvari põhiosa? Kui jah, siis muudab see tüpograafia kohta lõpliku otsuse tegemise veelgi olulisemaks eksemplari olemasolu. Kuidas tähed koos töötavad? Kas nad virnastavad hästi x-kõrguste, tõusjate ja laskumiste põhjal?
Ja lõpuks, kas kirjavormid näevad kasutatavate sõnadega tegelikult hästi välja? (Mõnikord ei tööta teatud kirjatüübid ja konkreetsed tähed lihtsalt koos ja see võib tõesti suuremate kirjadega mängu tulla.)
Väiksemad bitid
Pealkirja kõrval on kogu kujunduse osas palju väiksemaid koopiaid. Enamikku projektitüüpe hõlmavad sellised elemendid nagu navigatsioonisildid, viiktekstid, nuputekst ja teave või jaluse teave.
Kujunduse varases etapis saate peaaegu kogu teksti täita ja on tõenäoline, et see ei muuda nii palju. (Mõni number telefoninumbrit või kontaktpunkti nime võib muutuda, kuid mitte midagi liiga drastilist.)
Nii et minge edasi ja valige selle teabe kirjatüüp. Oluline tegur on siin valiku tegemisel aimu saada, kuhu liigute üldise tüpograafiaga, nii et need tähistaksid ülejäänud lehekontuuris hästi teist tüüpi paare. Kasutades siin "neutraalset" kirjasõnumit, saate suurendada selle töövõimalusi, kui muud kirjatüübid on kokku sobitatud.
Kehakoopia
Teie projekti kehakoopia suurus ja stiil määravad, kui varajases etapis saab kirjatüüpi valida.
Veebipäevikute või sisukate projektide jaoks minge edasi ja tehke varakult valik. Nagu väiksemate koopiabittide puhul, valige ka neutraalne kirjatüüp, mis on hästi loetav. (Võib-olla kasutate siin sama kirjatüüpi isegi erinevates suurustes.) Keskenduge suurte tekstiplokkide raamistiku loomisele, mis on lugejatele hõlpsasti seeditav ja hõlbus. (Kasutage kujunduses kohatäite teksti. Erinevalt suurematest tekstielementidest saate siin oma eeliseks kasutada lorem ipsum'i.) Määrake, kuidas rõhutada suurtes plokkides elemente, näiteks rasvases kirjas või värvi.
Projektide puhul, kus põhiteksti on vähem, näiteks reklaamveebisaidid, on kõige parem hoiduda korpuse kirjatüübi valimisest, kuni teate, millised muud kirjatüübid projekti osaks saavad, ja seni, kuni teate mis see koopia on. Ehkki see võib kohati pettumust valmistada, kui kehaversioone on piiratud, käsitlege seda nagu pealkirju.
Ikooni fondid
See on lihtne. Kui kasutate ikoonifonte, siis otsige seda kohe.
Tore asi nende “fondide” juures on see, et need ei kirjuta üldse tähti ja on kujundusjaotused, mida saab kasutada kogu projekti vältel. Tehke valik, mis sobib kujunduse meeleolu ja tooniga, ja liikuge edasi. Üks väike nõuanne: lihtsam on tavaliselt parem ikoonifondide osas.
Tüpograafia ja kujundusnõuanded
Nüüd, kui mõtlete erinevatele tekstiosadele ja kui nende kopeerimine võib kohale jõuda, võib selle tähtaja saabudes tekkida paanika. Kuid projekti liikumisel hoidmiseks on veel mõned asjad, mida saate teha - ja loodetavasti lepite tüüppaleti peal.
- Sõbrad copywriterist: tutvuge koopiat kirjutava inimesega ja küsige natuke abi. Uurige välja, mida ta mõtleb.
- Saage toimetajaks: hea toimetaja saab copywriting-meeskonna sõnu kujundada ja vormida muul viisil, mis aitab sõnumi kujundusele sobitada.
- Loendage tüüp ja kasutage sarnaseid loendeid: Kujundage tüübiloendusi silmas pidades. Teades, kui palju ruumi konkreetne kirjatüüp võtab, kasutage alustamiseks tähtede arvu. (Tõenäoliselt teate, kas meeskond kipub olema lühike või paljusõnaline; alustamiseks kasutage parimat arvamist.) Kui teete fondi muudatusi, siis lugege sarnast arvu ja kõik sobib ikkagi.
- Kujundage koos stiilidega vahetustehingute hõlbustamiseks: veenduge, et kõik koopiaplokid oleksid kujundatud stiilide abil, nii et kui teil on vaja kirjatüüpi vahetada, ei pea te seda kirja kaupa tegema. Selle alustamiseks kulub natuke rohkem aega, kuid see on elupäästja, kui (millal) on vaja muudatusi teha.
- Küsige eelvaadet: hankige teksti ligikaudne mustand. Pidage ainult meeles, et see on konarlik ja muutub.
- Kirjutage oma koopia: Kui teate projektist piisavalt, kirjutage see ise.
- Valige kuju ja kaldus - ümmargune või ovaalne: määrake varakult kirjastiil, et saaksite fonte hõlpsamini sobitada. Tõenäoliselt tahate kindlaks teha, kas kirjuvad kirjatüübid on ümaramad või ovaalsemad ning millise suuna tähed kalduvad (kui üldse). Samuti saate teha valikuid selle kohta, kui kõrged tähed on koos mõne sarnase x-kõrgusega valikuga ja kas töötate suurtähtede või suurtähtede või suurtähtedega või on midagi pisut funkierilist.
- Pange tähele teiste brändide kirjatüüpe: kui kahtlete, kasutage brändide standardset tüpograafiapaletti.
- Kõrvaldage Helveticas kõik: see „universaalne” font saab selle maine põhjusel. Töötlege kõik välja ühes kirjas, mis on üsna keskmine, ja vahetustehingud ei ole nii rasked.
- Minge koos sellega, mis teile meeldib, ja müüge seda: kujundage kogu asi välja ja müüge, kui saate. See sõltub teie mugavusastmest ja kaasamisest projekti ja meeskonda. (Tehke seda halvasti ja riskite sellega, et inimesed ei taha teiega uuesti koostööd teha; tehke seda hästi ja olete täht.)
Järeldus
Ja pöördume tagasi algse küsimuse juurde: Mis saab kõigepealt? Koopia või kirjastiil?
Kahjuks pole maagilist lahendust. Loodetavasti oleme suutnud läbi vaadata mõned ideed, kuidas protsessi pisut lihtsamaks muuta, ja näpunäiteid, mis aitavad tähtaegadest paremini kinni pidada. Kuid koopiate ja tüüpidega töötamine meeskonnas võib olla keeruline. Oluline on tagada, et kõik töötaksid ühise eesmärgi nimel koos. (Ja see, et teie tööriistakomplektis oleks paar fonti, ei kahjusta ka see.)
Stock fotod viisakalt surma Stock Photo .
