Lihtsad näpunäited silmapaistva uudiskirja malli kujundamiseks
Peaaegu igal ettevõttel on nendel päevadel e-kiri. Alates müüki edendavatest jaemüüjatest kuni organisatsioonideni, kes tutvustavad teavet ja sündmusi, on e-posti infoleht üks populaarsemaid turundusvahendeid. Ja et see oleks tõepoolest tõhus, peab see hea välja nägema.
Peaaegu piiramatu arvu tasuta e-posti mallide abil on lihtne midagi alla laadida ja meilisõnumit saata, kuid peaksite tõesti võtma aega, et luua kohandatud mall kommunikatsiooni jaoks, mis kajastaks teie ettevõtet ja seda, kes te olete. Teie infoleht esindab teie tööd sama palju kui veebisait või trükitud toode. Ehkki alustamine võib hirmutada, on üsna lihtne luua infolehtede mall, valida levitamiseks tarkvara ja saata oma esimese grupi e-kirjad. Oluline on meeles pidada, et enamik inimesi saab iga päev palju meilisõnumeid, nii et peate oma uudiskirja silma paistmiseks pingutama.
Alustamine
Projekteerimisprotsessi esimene samm on tegelikult välja mõelda, mida teie uudiskiri peaks tegema. Kas see on mõeldud toodete müümiseks? Või ehk annate teavet, mis suunab liikluse tagasi konkreetsele veebisaidile? Mida soovite, et uudiskirja tellijad võtaksid e-kirja nähes ette?
Pärast selle otsuse tegemist on natuke lihtsam alustada. Tasub arvestada ka üldise kaubamärgi kujundamisega. Teie uudiskiri peaks välimuse ja tooni poolest vastama teie veebisaidile, trükistele ja kaubamärgile. Soovite, et tellijad teaksid, kellelt see e-kiri pärineb, niipea, kui nad selle avavad. See võib aidata innustada inimesi seda avama ja lugema, samuti looma lingi teie ettevõtte juurde.
Mõelge oma uudiskirja sõnumite toonile ja sagedusele. Sõnade arv (ja teemarea meeldejäävus) on sama oluline kui visuaal, kui on vaja saata midagi, mida inimesed vaatavad. Enne iga uudiskirja saatmist panustage aega sõnumi meisterdamisse ja kirjutamisse.
Mida te ei soovi, on see, et saadate uudiskirja, mis näeb kliendi postkastis täpselt nagu midagi muud.
Mõelge ka infolehe üldisele tundele. Peaksite proovima vältida infolehe malli ilmet. Seal on palju malle ja pakitud võimalusi. Mõned neist on head; paljud neist pole. Mida te ei soovi, on see, et saadate uudiskirja, mis näeb kliendi postkastis täpselt nagu midagi muud. Võtke aega kohandatud malli väljatöötamiseks, kasutades nii värvi- ja tüüppalette kui ka üldist häält.
Pidage meeles, et infoleht ei pea olema raske ja pikk. Mõnikord on kõige tõhusamad infolehed lihtne kupong või reklaam, mis palub kasutajal astuda veel üks samm.
Minge koos piltidega suureks
Suurepärasest kuvandist on raske mööda vaadata. Inimeste kaasamiseks kasutage iga meilisõnumite ülaosas olevat silmatorkavat visuaali.
Proovige paigutada pildid - sealhulgas fotod, illustratsioonid või infograafikad - infolehe ülaossa nii, et visuaali põhiosa oleks kerimise kohal. Otsige pilte, mis on teravad ja teie sõnumiga sünkroonis. (Kui te proovite purjekat müüa, ei saadaksite lumistest mägedest fotosid inimestele.)
Kujutise kuju, värvide ja suuruse osas segage see omavahel. Kasutage fotosid, mis on erinevad, nii et iga infolehe väljaanne tundub kordumatu ja uus. Te ei soovi, et tellijad e-kirja näeksid ja arvavad, et nad on sõnumi juba näinud.
Kaaluge ka värvidega katsetamist - alates täisvärviliste piltide kasutamisest kuni mustvalgeteni ja lõpetades isegi millegi kunstilisemaga. Pidage ka meeles, et lihtsalt sellepärast, et teie infoleht on 800 pikslit lai, ei pea te kasutama kogu laiusega fotot. Looge visuaalne huvi, kasutades erinevaid kujundeid ja muutes fotode kuvasuhteid.
Kasutage suurepärast värvi
Lisaks suurepärastele piltidele võivad värvid luua ka selge visuaalse huvi. Kasutage mõlemat kaubamärgi loomiseks värvi - kasutage infolehes sama RGB või HEX värvisegu nagu muudes brändimaterjalides. Ärge minge ainult uudiskirja tarkvara värvivalija lähivõitlustele. Värvipalett peaks vastama täiendavate komponentide, näiteks veebisaidi või muude trükitud materjalide värvipaletile.
Kui teil pole selget kaubamärgi värvipaletti, otsige inspiratsiooni oma logolt. Kasutage logo värve, et juhtida ettevõtte nime tähelepanu uudiskirja teistele osadele. Kaaluge värvi kasutamist teatud tüüpi teksti esiletõstmiseks, et rõhku lisada. Sõnad "müük", "vaba" ja "uus" võivad olla suurepärased julged ja värvilised sõnad, mis aitavad üles kutsuda üles tegutsema.
Arendage nende värvide stiile kogu infolehes. Kasutage uudiskirja pealkirjade või linkide jaoks ühte oma brändi peamistest värvitoonidest. Kui kasutate oma kaubamärgi jaoks väga vähe värve, kaaluge uudiskirja aktsentvärvi lisamist, kuid peaksite looma ühtse paleti ja pidama sellest kinni.
Looge stiilipalett
Nagu muud tüüpi disainiprojektide puhul, peaks infolehe jaoks olema hierarhia, nii et visuaalid aitavad lugejaid selle kaudu suunata. Kasutage mitut erinevat tüüpi stiili - pealkirju, alapealkirju või muud suuremat teksti, korpust, linke ja pealdisi. Need stiilid peaksid erinema suuruse ja kaalu poolest, kusjuures kõige olulisemad tooted on suurimad ja värvid kõige julgemad (kui valite värvilise teksti).
Parim viis järjepideva hierarhia loomiseks on stiilipaleti kaudu. Pärast oma kaubamärgi värvi ning suurepärase teksti ja piltide abil kohandatud malli loomist laadib enamik meilisõnumite pakkujaid (näiteks Emma, MailChimp ja Constant Contact) teie malli üles ja loob teie jaoks kasutatavad tekstistiilid. Paljud neist klientidest võimaldavad teil ka oma HTML-i üles laadida, kui see on rohkem teie stiil.
Stiililehe loomisega saate atribuute ühe klõpsuga muuta ja te ei pea muretsema värvisegude, fondi spetsifikatsioonide või pildi äärise stiilide meeldejätmise pärast. See on väga soovitatav, kui uudiskirjaga töötab mitu inimest.
Ära unusta
E-posti infolehed peaksid sisaldama põhiteavet, mis võimaldab kasutajatel tuvastada teid saatjana ja loobuda uudiskirjadest. Kontrollige kindlasti oma elukohaga seotud juriidilisi probleeme, kuna teatud riikides on vaja teavet, näiteks loobumislingid või postiaadress ja ettevõtte andmed. Siin on põhiline kontroll-loend:
- Ettevõtte teave, sealhulgas see, kes te olete ja kuidas teiega ühendust võtta
- Loobu link
- Link e-kirjade kuvamiseks lihttekstina või veebibrauseris
- Link veebisaidile
- Suhtlus- ja jagamislingid
- Kutse tegevusele - öelge tellijatele, mida uudiskirjaga teha
- Lubatud meeldetuletus - tuletage tellijatele meelde, kuidas nad teie loendisse sattusid
Mõni asi, mida tuleks meeles pidada
Malli loomisel mõelge sellele, kuidas inimesed loevad kujundamisprotsessis meilisõnumeid.
Mõelge eelvaate paanile. Suur hulk inimesi vaatab e-kirju ilma seda tegelikult avamata. Ideaalis peaks e-posti sisu olema alla 600 piksli lai, nii et seda saaks eelvaatena vaadata ilma teavet kaotamata.
Tehke see ühilduvaks mobiilseadmetega. Märkimisväärne osa lugejatest vaatab e-posti telefonis või tahvelarvutis, nii et veenduge, et teie e-posti aadress töötab sellises keskkonnas.
Eemale hõivatud taustast ja taustpiltidest. Mõned e-posti kliendid, näiteks populaarne Microsoft Outlook, ei renderda neid üldse ja teised ei paku neid õigesti. Hoidke sõnum võimalikult puhas ja puhas.
Muutke piltide suurust. Valige piltide jaoks 72 dpi ja eraldage need e-posti mahutamiseks. Väiksemad pildid laaditakse kiiremini; te ei soovi kasutajaid kaotada pikkade allalaadimisaegade tõttu.
Test, test, test. Erinevad e-posti programmid pakuvad e-kirju infolehti erineval viisil. Katsetage alustajate jaoks malli paljudes tavalistes e-posti klientides - Microsoft Outlook, Google Mail ja Yahoo Mail. Enne kogu abonentide loendisse saatmist veenduge ka, et saadaksite igast sõnumist testversiooni, et veenduda, kas e-kiri näeb välja (ja loeb) nii, nagu soovite.
Järeldus
E-kirja uudiskirja kujundamisel mõelge tõesti viisidele, kuidas see pakendist eristuda. Keskenduge nii brändingule kui ka suurepäraste piltide ja värvide kasutamisele. Lõpuks testige seda ja veenduge, et teie infoleht ühildub erinevates seadmetes ja mitme e-posti kliendi vahel.
Pildiallikad: Missy Higgins, Serious EatsThreadless, Urban Outfitters, Charlie Pratt, Lole, Native News, Smithsonian, Entree ja Anstob.
