Enda kaubamärgi sisseostmine: plussid ja miinused
Kas disainerid peaksid tellima oma veebisaidi või isikliku kaubamärgi? See võib tunduda hullumeelne, kuid tava on tavalisem, mida võite arvata.
Täna proovime vaadata selle teema mõlemaid külgi ja uurida paremaid ja halbu külgi, kui laseme teisel disaineril määratleda teie digitaalse identiteedi.
Uurige Envato elemente
Teie allhange
See on praktika, millest olen lummatud alates sellest, kui sain disaini alguse peaaegu kümme aastat tagasi. Omal ajal töötasin populaarses reklaamiturundusagentuuris ja olin seetõttu kursis teiste agentuuride põhitegevusega meie mullis.
Tihti oli nii, et üks neist agentuuridest palkas oma isikliku kaubamärgi ja turunduse jaoks teise ettevõtte. Selle asemel, et näidata oma arenenud turundusoskusi, kasutades selleks oma ettevõttesisest disainerite, turundajate, copywriterite jt meeskonda, palkaksid nad välja ja saaksid projekti meeskonnaks uue meeskonna.
"Kas isikupärane bränding pole piisavalt oluline, et ennast sisse valada?"Kui hakkasin üha enam uurima vabakutselist maailma, leidsin, et mitu vabakutselist ja väikest disainifirmat näivad seda praktikat valimas. Ka neid võib sageli näha logistiku ja / või veebisaidi loomisel välise abi saamiseks.
Mis siis annab? Kui olete disainer, siis miks mitte seda ise teha? Kas isikupärane bränding pole piisavalt oluline, et ennast sisse valada? Uurime.
Plussid
Arutelu alustamiseks vaatame läbi mõned argumendid, mis lubavad kellelgi teisel lasta teie isikliku projekti eeskujudel olla. Paljuski on ilmsed miinused ilmselt kõigi meie mõtetes esirinnas, nii et tahan kindlasti heita valgust sellele, miks selline praktika saab ja kas toimub iga päev.
Oled liiga hõivatud
Olete aforismi kuulnud juba lugematu arv kordi, mehaanikul on alati oma sõiduteel lagunenud auto, maalri seinad lõhenevad ja torumehe enda maja vajab uusi torusid. Üldine idee on see, et mis tahes tööstusharu spetsialistid kalduvad oma klientide vajadustele vastama iseendale.
Selle põhjused on tavaliselt kahe asja kombinatsioon. Esiteks olete lihtsalt liiga hõivatud muu äriga (hea probleem), et isikliku projekti proovimiseks aega võtta. Kliendid helistavad ja saadavad e-kirju pidevalt ja töötate oma võimete piiril nagu praegu.
"Tulemus on liiga sageli midagi kiirustades kokku visatud."Teiseks, paljud spetsialistid ei taha pärast tööd enam töötada. Kui on aeg päev otsa keerata, on viimane asi, mida mehaanik pärast kaheksa tundi sirgetel autodel töötamist teha tahab, koju tagasi tulla ja oma sõiduki kapoti poputada.
Mõlemad küsimused mängivad rolli oma kaubamärgi kallal disainerite töös. Tulemuseks on liiga sageli midagi kiiruga kokku visatud, mis ei kajasta täpselt töö kvaliteeti, mida olete pühendunud tasulistele klientidele pakkuma.
Seda silmas pidades on kasu ilmselge. Kui te ei saa aega selleks, et seda õigesti teha, palkage keegi, kes saab. Oma ettevõttesse investeeringu tegemine on pahaks pannud, see tundub kohatu vaid siis, kui palkate kellegi oma spetsialiseerumiseks midagi ette võtma. Kui aga valik on poolik enesepüüdlus või loodud vinge toode, kellegi teise juhendamisel, kumb on parem?
Värske perspektiiv
Paljude jaoks olete halvim klient, kes teil kunagi olnud on. Kui te pole eriti vilunud, kritiseerite tõenäoliselt oma tööd karmimalt, isegi tervisliku aususe piiril, mis lihtsalt viib parema tööni.
"Ükskõik, mis te välja tulete, on lõpuks tunne, nagu poleks see piisavalt hea."Isikliku identiteedi loomine on keeruline äri. See tundub olevat tohutult oluline ülesanne ja soovite selle tõesti ägedaks teha, mis tähendab, et ükskõik, mis te ette ei tule, tunnete lõpuks, et see pole piisavalt hea.
Paljud disainerid näivad olevat sõltuvad oma saidi muutmisest. Iga paari kuu tagant toimub nende täielik ümberkujundamine. Selle põhjuseks võib olla keegi, kellel on palju aega käes ja kes armastab tõeliselt veebisaite kujundada, või võib selle isikupärase kaubamärgi loomisel ajendada see ebapiisavuse tunne.
Allhanke eeliseks on siin lihtsalt välise arvamuse olemasolu, mis aitab teil läbi kogu selle enesekriitika läbi lüüa. Kui keegi teine esitab teile oma kaubamärgi idee, saate seda ausamalt hinnata kui siis, kui uuriksite omaenda ideid.
Lisaks sellele võiks paremini sobida keegi, kes pole teie, tagasi astuda ja uurida, kes te olete, ja tõlkida see hästi visuaalseks brändiks. Isiklik enesevaatlus ei ole alati kõige lihtsam ülesanne ja katse muuta ennast brändiks võib kiiresti põhjustada identiteedikriisi!
Võib-olla pole bränding teie ala
Viimane argument, mida ma võin mõelda sellele, et saaksime kellelgi teisel teie kaubamärki hallata, on nii kõige lihtsam kui ka tugevam, kui see juhtub teie jaoks tõsi.
"Võib-olla on teie kompetentsiks veebirakenduste liidese disain."Nagu igal erialal, on ka disainil mitmeid tahke ja alamvaldkondi. Võib-olla on teie kompetentsiks veebirakenduste liidese disain ja teil pole brändingu areenil kuigi palju kogemusi. Minu ülaltoodud loos oli see nii reklaamiturundusagentuuride puhul, kes on sageli spetsialiseerunud müügi, allahindluste ja eriürituste korraldamisele väljakujunenud kaubamärgi piires ja mitte tingimata brändide loomisele maast madalast.
Kui see nii on teie jaoks, on seda üsna lihtne õigustada sellega, et lasete kellelgi, kes tegeleb brändimisega suurepäraselt, võtta teie isiklik projekt üle. Lõpptoode on parem kui siis, kui oleksite ise teinud ja te ei peaks seda tõsiasja häbenema, sest see pole ju see teenus, mida soovite niikuinii müüa!
Miinused
Nüüd, kui oleme loonud mõned olulised eelised teie isikliku kaubamärgi allhanke korras, heidame pilgu ilmsetele varjukülgedele, mis selle tagajärjel paratamatult tekivad.
Kui te ei usalda ennast, miks ma peaksin teid usaldama?
Siin on selle arutelu suurim küsimus. Ma võitlen selle küsimusega iga kord, kui näen, kuidas disainerid lubavad kellelgi teisel luua oma saidi, logo või muid kaubamärgimaterjale.
"Kui ma vaatan teie saiti ja mulle meeldib see, mida ma näen, siis peaksin palkama saidi ehitanud inimesi!"Miks ma peaksin sind palkama? Kui arvate, et see teine disainer sobib paremini teie projektiga tegelema, siis mis on teie argument, et ma ei peaks sama tegema? Kui ma vaatan teie saiti ja mulle meeldib see, mida ma näen, peaksin palkama inimesed, kes saidi ehitasid!
Siin on tõeline usaldusväärsuse küsimus ja sellest pole lihtne üle saada. Nagu ma juba eespool ütlesin, võite brändingu tegemise teie hulgast välja tõmmata, kuid kui reklaamite oma veebidisaini ja brändimisoskusi kellegi teise loodud materjalide kaudu, siis ei saa ma mõista, et te pole kindel enda võimetes.
Teie potentsiaalsed kliendid ei mõtle ülalloetletud plusside loendile, vaid ainult sellele mõttekäigule. Võite väita, et kellelgi pole põhjust teada saada, kes saidi ehitas, kuid sageli on need projektid loetletud avalikes kohtades, muutes selle avastamise hõlpsaks kõigile. Veelgi enam, mõnikord lisab ettevõte, kes selle saidi tegelikult lõi, selle jalusesse, koodi või mujale krediiti (rääkimata sellest, et nad kavatsevad projekti oma portfelli postitada).
See pole sina
Kui potentsiaalsed kliendid viivad selle loogika äärmuseni, võib seda vaadelda kui ebaausat tava lasta kellelgi teisel teie saiti luua. Lõppude lõpuks on veebidisainerite veebisaiti nähes üldine eeldus, et ta on selle saidi üles ehitanud! Kui peatute Joe Smithi veebikujunduse kallal, hindate kohe Joe ande ja vilumuse taset selle saidi põhjal, mida vaatate.
"Veebikujundaja veebisaiti nähes on üldine eeldus, et ta on selle saidi üles ehitanud!"Kui peatute disainerite veebisaidil ja näete midagi puhast, asjatundlikku ja kaasaegset, siis palkage see inimene ainult selleks, et vastu võtta midagi, mis tundub võrdluses lohakas, tunnete tõenäoliselt, et teile valetati. See kehtib eriti siis, kui avastate, et disainer ei loonud tegelikult oma saiti.
Isegi kui ebaaususe koha pealt kaugemale jõuaks, ei pruugi te tõesti soovida, et keegi teine kujutaks teid ja teie ettevõtet maailmale visuaalselt. Olete kõvasti tööd teinud, et luua mainet ja ettevõtet, mille üle võite uhke olla, ja selle kellegi teise kätte panemine ei pruugi olla parim otsus, mida kunagi teinud olete.
See maksab päris raha
Ja lõpuks, kõige ebameeldivam osa kellegi teise palkamisel oma saidi loomiseks on see, et see maksab päris raha! Oma saidil töötades peate arvestama alternatiivkuludega: iga tund, mida kulutate raha mitte teenimiseks, on tund, mille võiksite kliendi heaks töötada. Kui oma kaubamärki ehitada õigesti, on see siiski investeering, mis osutub pikas perspektiivis kasumlikuks.
"Kui õigesti teha, on oma kaubamärgi loomine investeering, mis osutub pikas perspektiivis kasumlikuks."Keegi palgates ei tegele äkki teoreetilise rahaga, vaid päris dollarite ja sendidega, mida teie pangakontol enam pole. Paljud disainerid lihtsalt ei saa endale lubada, et nad maksavad kellelegi oma kaubamärgi arendamise eest, teised saavad seda endale lubada, kuid peavad seda tarbetuks kuluks, kui nad saaksid ise selle tööga hakkama saada.
Mida sa arvad?
Tunnistan täielikult, et ma pole sellel teemal päris lõpuni jõudnud. Enne selle artikli põhjalikku kaevamist ja mõtlemist kaldusin rohkem mõttele, et disainerid peaksid põhimõtteliselt võtma oma isikliku kaubamärgi. Kuna aga uurin võimalusi, kuidas lasta kellelgi teisel projektiga tegelema asuda, ei saanud ma leppida sellega, et sellel teekonnal on tõepoolest teatud tegelikke eeliseid, millest paljusid tuleb uurida üksikjuhtumite põhjal, mitte läbi pretensioonikatel arvamustel põhinevate üldistuste pühkimine.
Seda kõike öeldes, et mulle meeldiks kuulda teie mõtteid selles küsimuses. Kas olete ärritunud, kui näete disainereid kedagi palkamas, et nad teeksid oma isikliku kaubamärgi või on see teie arvates kasulik tava, mida tuleks sagedamini kaaluda? Kellamäng allpool!
