Neli asja, mida õppisin kauplusesisese reklaami kujundamisel

Poes reklaamimine ja turundus on ainulaadne disaini valdkond, mis pakub huvitavaid probleeme. Täna räägime mõnest õppetunnist, mille õppisin aastate jooksul, mille selles valdkonnas veetsin, ja kuidas kõik disainerid saavad neid õppetunde oma töös kõikjal kasutada.

Uurige Envato elemente

Kuidas teenida kahte meistrit

Disainerina leiad end sageli meeldivama rollis. Võimalik, et olete saanud arvuti- või kunstnooreks, kuna te polnud inimestega eriti tore, kuid selgub, et professionaalse disainerina tegutsemine seisneb suhtluses, suhtluses ja meeskonnatöös.

Üks selle valdkonna suurimaid probleeme tekib siis, kui teil on mitu huvitatud isikut projekti vastu. Näiteks tegin koostööd nii kaupluste kui ka üksikute tootemarkidega, mis oli brändingu seisukohast sageli konfliktide õudusunenägu.

Valige näiteks mõni oma kodus populaarse kaubamärgiga toode: pesupesemisvahend, toit; ükskõik mida. Tõenäoliselt saate pakendilt tuvastada kaubamärgi konkreetsed omadused ja reklaamides nähtu: värvid, fondid, sõnumid, meeleolu jne. Valige nüüd konkreetne pood ja läbige sama protsess. Näiteks Target'il on väga konkreetsed brändijuhised ja reeglid. Kõik, mida te oma Target jaoks kujundate, peab välja nägema nii, nagu see kuulub Targetisse.

Kujutage nüüd ette, et pidite kavandama ühe reklaami või turunduse, mis tegi mõlemad pooled õnnelikuks. Tootebränd soovib nende värve, tüpograafiat, stock-fotosid ja graafikat, kuid oodake, nii ka Target. Kes võidab?

"Pidime leidma reaalseid lahendusi, analüüsides ja võimendades sarnasusi ning leides peamisi kompromisspunkte."

Lihtne on käsi üles visata ja öelda, et ülesanne on võimatu, kuid see pole kohutavalt hea viis oma töökoha hoidmiseks. Selle asemel pidime leidma reaalsed lahendused, analüüsides ja võimendades sarnasusi ning leides mõlemalt poolelt peamised kompromisspunktid.

See on oskus, mis kõigil disaineritel peaks olema. Aeg saabub, kui seisavad silmitsi vastuoluliste eesmärkidega, need võivad pärineda isegi ühelt inimeselt! Laiskad disainerid loobuvad kergesti, tugevad disainerid astuvad üles ja aktsepteerivad oma rolli eksperdina ning otsivad teostatavaid lahendusi.

Kuidas haarata kellegi tähelepanu

Mõelge ostlemisviisile. Kõnnite sisse, kui teil on nimekiri käes, ja lähete vahekäikudesse, kus peate alati ostma kaubamärke, mida ostate. Vahel teete kohapeal hinnavõrdlusi, kui te pole brändi suhtes lojaalne.

Minu mõte on see, et teil on tegevuskava meeles. Toidupood erineb kaubanduskeskusest väga. Teie eesmärk ei ole teha pärastlõunat ringi rändlustest ja valikut juhuslikult sirvides, sest soovite sisse saada, saada mida soovite ja välja pääseda.

Kui kõnnite mööda konkreetset vahekäiku ja ringi vaatate, on reklaamijatel ja turundajatel kõige rohkem (sageli vähem) umbes kolm sekundit aega, et haarata teie tähelepanu kauplusemärgi, pakendikupongi, põrandagraafika jne abil. Kombineerige see faktiga et te pole ainus, kellel on sellised esemed vahekäigus ja teil on keeruline stsenaarium välja mõelda.

Veeb on teie pood

Veebidisaini koostamisel seisavad teid iga päev sama stsenaariumi ees. Teie tohutu pood on kogu veeb ja teie sarnaste toodete vahekäik sarnaneb palju Google'i otsinguga. Kui potentsiaalne klient kõnnib koridorist (otsib toodet), on tal palju valikuid. Tõenäoliselt avavad nad kuus kuni kaheksa brauseri vahekaarti ja vaatavad need valikud kiiresti läbi ja võrdlevad neid.

Selle stsenaariumi korral ei lahku keegi saidist, et uurida selle sisu põhjalikult. Selle asemel heidavad nad pilgu avatud vahelehele, et näha, kas see näeb välja selline, nagu nad tahavad, siis sulgege see ja liikuge järgmisele vahelehele, kui neile ei meeldi see, mida nad esimese kahe või kolme sekundi jooksul näevad.

Niisiis, kuidas haarata kellegi tähelepanu?

See on küsimus, mis puudutab disaini keskpunkti, nii et on palju võimalikke lahendusi. Poes reklaamimiseks kasutame mitmeid nippe, mis võivad teile abiks olla.

Alustuseks peate sõnumite edastamise naelutama. Esiteks peab see olema kristallselge ja lühike. Kui ma ei saa teie saidi pealkirja vaadata ja tean, mida te ajate, kui mul hiire sulgemisnuppu leida on vaja, pole te oma tööd teinud. See hõlmab mitte ainult grammatika, vaid ka pealkirja välimuse ja struktureerimise struktureerimist. Sõnumi kiiremaks lugemiseks võite kasutada selliseid trikke. Samuti peab see olema köitev. Kui ma suudan teie pealkirja mõne sekundi jooksul läbi lugeda, kuid see on igav, üldine ega tekita minu huvi, siis olete mind ikkagi kaotanud.

Teine asi, mis õigeks tuleb, on tähelepanu haaravad visuaalsed näpunäited. Disainerid on juba pikka aega usaldanud teravate punaste tähtede purunemisi, et kellegi tähelepanu köita, kuid need hakkasid viisteist aastat tagasi kleepuvate ja odavatena välja nägema ega ole ikka veel täpselt stiilsed. Proovige natuke rohkem mõelda ja taktitu sellesse lisada.

Näiteks näod on kohene atraktsioon. Me ei saa sellele midagi parata, näeme nägu ja vaatame. Üks asi, mille kallal ma sageli töötasin, oli koeratoidu reklaamid ja horisondi ajal kaugete koerte majesteetlike fotode asemel kasutasin lähedasi näoportreesid. Endine võib olla ilus foto, kuid olgem ausad, te ei saa lihtsalt armastest kutsikasilmadest eemale vaadata. Lisaks nägudele looge värvide, tüpograafia ja kõige muu abil, mis on teie käsutuses, et murda läbi monotoonsus ja silma paista mingil atraktiivsel moel.

Tõhus disain tuleneb teie kliendi tundmisest

Tegin koostööd kontohalduriga, kes oskas meile peast öelda, milline oleks ligikaudne lunastamismäär konkreetse kaupluse ja toote kupongi jaoks Dallases (või kus iganes mujal seda silmas pidasite) märtsi alguses. Tema vihmamehepärased võimed jahmatasid meid alati.

Kujundame poisid, kes on võib-olla palju teadnud, kuidas midagi üldises mõttes hea välja näha, kuid ta mõistis, kes seda näeb ja mida nad otsivad. Kes poodlevad lihavõttepühade ajal Wal-Martis Põhja-Oregonis kommi? Kas nad on mehed või naised? Kas neil on peresid? Mis on nende mediaansissetulek? Kui palju nad ostavad? Kuidas veenda neid Hershey asemel M & M-i ostma?

Üks asi, mida ma Design Shackis pidevalt droneerin, on see, kuidas veebidisainerid mõtlevad seda tüüpi küsimustele sageli väga vähe. Internetis ei saa demograafilist turundust rakendada! Kõik kasutavad seda! Õige?

"Kas teie kujundus poleks tõhusam, kui mõtleksite läbi ja uuriksite, mida need inimesed otsivad ja miks nad teevad oma tehtud valikud?"

Kui aga teie klient palkas teid väikeettevõtte maksutarkvara jaoks veebisaidi loomiseks, on teil ka väga konkreetne turg? Kas teie disainilahendused poleks tõhusamad, kui paneksite mõtlema ja uurima, mida need inimesed otsivad ja miks nad teevad oma tehtud valikud? Suurepärane uudis on see, et tõenäoliselt teab teie klient juba palju seda teavet. Vaadake, kui muljetavaldavaks nad saavad, kui hakkate selle kohta küsima!

Usu kaubamärki

Disainerina on tõesti lihtne leida ennast sellisest kohast, kus vihkate tooteid ja inimesi, kelle jaoks olete kavandanud. See võib tõesti kaasa aidata teie toodetud töö kvaliteedile ja teie karjääri üldisele õnnele. Vaatamata tõelisele armastusele disaini vastu tunnete, et te ei soovi enam isegi disaineriks hakata. Probleem pole aga tingimata töö, vaid see, kuidas tunnete end inimestega, kellega koos töötate.

See on äärmiselt oluline kontseptsioon, millesse tasub natuke aega, mõtteid ja vaeva panna. Mõnikord on usk kaubamärki loomulik. Teil oli võimalus kogu päeva Apple'ile veebisaite luua ja te ei saanud tootesse rohkem uskuda. Teinekord on see natuke keerulisem.

Nagu ma eespool mainisin, veetsin palju aega koeratoidu turundusmaterjalide kujundamisel. See pole just glamuurne seisukoht, ma isegi ei oma koera! Tundsin end siiski rokkstaarina. Ma lõin materjale, mida sadu tuhandeid inimesi nägi iga päev suuremates jaekettides. Mis veelgi olulisem, panin end brändi uskuma ja kui see juhtus, armastasin oma tööd.

"Kui te lihtsalt ei saa kliente ja tooteid, mille jaoks olete kavandatud, maha jääda, siis võib olla aeg leida uus töö."

Olin veendunud, et meil oli turul parim dang koeratoidu kaubamärk. Pöörasin tähelepanu koeratoidu reklaamidele, kontrollisin iga päev oma postkastist koeratoidu reklaame, et analüüsida ja sõin toidupoodides alati oma naisele pähkleid, nõudes, et külastaksime lemmikloomatoidu vahekäiku. Ma ei kasutanud toodet isiklikult ega olnud mul muud põhjust seda armastada peale selle, et see maksis minu arved. Sellest piisas, et pühenduda absoluutselt parima töö tegemisele, mida selle kaubamärgiga töötades sain teha.

Kui te lihtsalt ei saa kliente ja tooteid, mille jaoks olete kavandanud, maha jääda, siis võib olla aeg leida uus töö. Te ei pea planeedi nimel oma lemmikbrändi nimel vaeva nägema, vaid peate leidma midagi, millega saaksite end samastada; oma koeratoit niiöelda.

Järeldus

Me läbisime ülaltoodud postituses neli olulist õppetundi. Esiteks peaksid disainerid õppima, kuidas arvestada mitme osapoole huvidega, isegi kui ilmne lahendus iseenesest puudub. Järgmisena saab hea disainer haarata kellegi tähelepanu ja edastada sõnumi vähem kui kolme sekundiga. Tõhus disain tuleneb ka teie kliendi tundmisest: kes need inimesed on? Mida nad otsivad? Kuidas saate neid veenda? Ja lõpuks, uskumine toodetesse ja inimestesse, mille jaoks teie disainite, on oluline element püüdlustes armastada seda, mida teete elatise nimel. Mõnikord on teie tehtud kujunduse armastamine loomulik, teinekord nõuab see teatavaid jõupingutusi ja mõnel juhul peate võib-olla lihtsalt otsima uusi kliente.

Loodan, et olete leidnud need õppetunnid sama väärtuslikeks kui mina. Jätke julgelt kommentaar ja andke meile teada, mida arvate!